12月12日，跨境電商借品類的差異化特點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。跨境電商網(wǎng)易考拉海購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，相較于傳統(tǒng)的母嬰和美妝，電子產(chǎn)品、小家電、輕奢品成為消費(fèi)者新寵，首次有保健品品牌沖入銷售排行榜前列。有分析指出，夾在“雙11”、“黑五”與年終大促之間的“雙12”，地位一直較為尷尬，需要從品類方面形成差異化。
電子產(chǎn)品正在成為跨境購(gòu)的熱銷品。據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，除以往的母嬰、美妝等跨境電商爆款外，銷售排名前五的商品中有三件是高價(jià)電子產(chǎn)品和小家電。對(duì)于習(xí)慣跨境購(gòu)的消費(fèi)者來講，一直青睞美妝護(hù)膚品，跨境電商力推電子產(chǎn)品、小家電、輕奢品，成為平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)、刺激消費(fèi)力的有效方式之一。
此外，電商平臺(tái)能夠用差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式吸引流量，背后與入駐的平臺(tái)品牌定位息息相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙12”原本一直是企業(yè)主要的促銷陣地，但隨著“雙11”與“黑五”的攻勢(shì)越發(fā)強(qiáng)大，“雙12”的消費(fèi)市場(chǎng)不斷被蠶食，消費(fèi)力已經(jīng)被提前透支。面對(duì)上述情況，電商企業(yè)只能在品類、物流等維度尋求差異化，以增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
