今年“雙十一”當(dāng)天，線上電商平臺一共賣出了205.7萬臺電視。根據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前十名中僅有兩家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，而曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)電視的代表樂視電視，早已跌出前十。
互聯(lián)網(wǎng)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。通俗地說，互聯(lián)網(wǎng)電視就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的一種新的商業(yè)模式，即“硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)”。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視依靠共享和整合網(wǎng)絡(luò)資源，為用戶帶來海量內(nèi)容，其市場得到了井噴式的發(fā)展。然而，今年以來，其增速放緩，市場份額明顯跌落，甚至有人將2017年稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視的出局年”。
增長乏力
據(jù)了解，由于互聯(lián)網(wǎng)電視能給消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)電視無法做到的體驗(yàn)，2010年正式問市后得到消費(fèi)者的充分肯定并發(fā)展迅速。
互聯(lián)網(wǎng)電視曾以良好的市場前景引人關(guān)注。業(yè)內(nèi)估算，按4億家庭、每戶每年交300元內(nèi)容收視費(fèi)計(jì)算，中國每年的市場規(guī)模就是1200億元;硬件按照3000元/臺，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來，是3000多億元/年的市場規(guī)模。
2012年起，各路資本競相涌入，場面一片火爆。2013年隨著以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為“野蠻人”空降電視領(lǐng)域，以低價(jià)高配的模式迅速打開市場，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視也迎來高速發(fā)展的階段。
隨著各路資本的加入以及相關(guān)政策的不斷落地和完善，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視年銷量突破3000萬臺，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率更是高達(dá)84.7%，市場滲透率以及電視均價(jià)和平均消費(fèi)尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。
經(jīng)歷快速發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)電視市場開始趨于平緩。樂視曾被視為電視領(lǐng)域里的一條“鯰魚”，在給傳統(tǒng)電視廠商施加壓力的同時(shí)，也刺激了它們的轉(zhuǎn)型，還帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的起步和發(fā)展。
然而，相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度樂視的市場份額已從去年同期的2.6%降至1.4%，跌出了前10名。中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%;“618”電商大促期間銷售額同比去年下滑了57%。
此外，樂視所丟掉的市場并非被其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所占領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的整體市場份額在下跌。“互聯(lián)網(wǎng)電視占商場85%以上的銷售份額，但傳統(tǒng)電視機(jī)的市場也不錯(cuò)，而且有回升的勢頭。”福州一家綜合性商場的銷售經(jīng)理告訴記者。
可持續(xù)發(fā)展能力不足
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視這一波的低迷與面板價(jià)格持續(xù)攀升有很大關(guān)系。在硬件中，面板占整機(jī)的六成以上成本，此輪面板的漲價(jià)周期長達(dá)14個(gè)月，是近5年來最長的一次。
互聯(lián)網(wǎng)電視在爆發(fā)式發(fā)展的同時(shí)，存在著無序競爭等問題。由于市場看好，各路資本紛紛加入。特別是在2014年到2015年兩年時(shí)間里，此市場剛剛成型，卻迎來一輪又一輪的惡性競爭，出現(xiàn)“你賣電視送會員，我賣會員送電視”的現(xiàn)象。
“當(dāng)硬件、技術(shù)等發(fā)展到一定階段，要想再取得更大的突破很難，不可避免的是同質(zhì)化競爭加劇。如果企業(yè)經(jīng)受不住市場考驗(yàn)，就只能黯然離場。”一名業(yè)內(nèi)人士說。
此外，消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的滿意度也在下降。各家第三方平臺的片源優(yōu)勢各不相同，在一個(gè)平臺上很難滿足觀看需求，但同時(shí)購置多個(gè)平臺，80%以上的內(nèi)容是重復(fù)的。
福建省政府發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)處處長朱四海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營的盈利模式與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)硬件銷售的盈利模式不同，主要靠出售會員資格實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容盈利，硬件上燒錢，內(nèi)容上同質(zhì)化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中尋找出路，差異化、增值服務(wù)是關(guān)鍵，而非一味的低價(jià)格。
由于電視產(chǎn)品的高服役期，導(dǎo)致了用戶手中的產(chǎn)品換代較為緩慢。在電視這個(gè)產(chǎn)品群的競爭中，高成本的面板原材料，注定了其產(chǎn)品不適合打價(jià)格戰(zhàn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)廠商手中沒有面板制造能力，這就造成可持續(xù)發(fā)展的能力不足。
所謂技術(shù)實(shí)力，就是對于面板的調(diào)教能力，電視無疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域要求最高的產(chǎn)品線之一，這也就造成了電視產(chǎn)品上下級產(chǎn)品縱深程度相當(dāng)高，同尺寸旗艦機(jī)幾萬元，中低端機(jī)幾千元，帶來截然不同的效果，才是消費(fèi)者們所追求的。
比如小米電視4A銷量火爆，這是一款主打親民市場的產(chǎn)品，而相對高端但是也更貴的小米電視4卻鮮有問津。不少消費(fèi)者表示：“有同樣的錢，為什么我們不去買海信、TCL，甚至索尼、三星呢?”
盈利模式待突破
互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的發(fā)展，依賴于人工智能等新技術(shù)的迭代，新技術(shù)不斷地向前推進(jìn)。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)仍有其發(fā)展的時(shí)間和空間，目前在人工智能領(lǐng)域的布局尚處于起步階段。個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)電視品牌出了問題，不能歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)電視不行。
此外，電視本身就是耐用品，按照智能電視換機(jī)周期來算，這兩年正處于換機(jī)期的中間時(shí)段。再加上智能電視在設(shè)計(jì)及技術(shù)等方面并沒有出現(xiàn)顯著的突破，因此用戶換機(jī)的動(dòng)力也很難被調(diào)動(dòng)起來。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視市場面臨的最大問題是硬件。專家指出，傳統(tǒng)電商廠商，深耕電視行業(yè)多年，供應(yīng)鏈管理體系相對完善，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，可以探索傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全面合作機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與商業(yè)合作，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過對接智能家居生活將互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容向視頻外延伸，給予消費(fèi)者更多的增值服務(wù)，讓電視成為家庭智能生活不可或缺的網(wǎng)絡(luò)終端。
朱四海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視市場還沒有特別成功的盈利模式，而內(nèi)容運(yùn)營方面還有一些問題必須解決。首先，中國消費(fèi)者更習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的免費(fèi)，培育市場需要一定過程。其次，如何對豐富的內(nèi)容資源進(jìn)行有效整合優(yōu)化。大量數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、分析都需要強(qiáng)有力的技術(shù)和資金支持，需要一些顛覆性的創(chuàng)新。
