記者28日從全球第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅了解到，企業(yè)2017年在華業(yè)績?cè)鲩L達(dá)到兩位數(shù)，服務(wù)了超過1億的中國消費(fèi)者，中國市場(chǎng)繼續(xù)保持其在全球第二大市場(chǎng)的地位，在目前線上投入已經(jīng)超過線下投入的基礎(chǔ)上，未來還將“加碼”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的投入。
阿瑪尼、圣羅蘭入駐天貓商城，赫蓮娜、碧歐泉入駐京東商城，蘭蔻啟用“更懂你”的虛擬試衣鏡，薇姿推出在線定制肌膚咨詢服務(wù)……歐萊雅集團(tuán)新晉管理委員會(huì)成員兼歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵說，企業(yè)目前在線上渠道的投入已經(jīng)超過線下，正在加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
調(diào)查顯示，盡管中國消費(fèi)者整體在化妝品上的人均消費(fèi)遠(yuǎn)不及美國、日本、韓國等，但年輕一代的美妝消費(fèi)預(yù)算在全球處于領(lǐng)先位置。14-18歲中國消費(fèi)者人均每年的美妝預(yù)算為71美元，19-24歲消費(fèi)者人均預(yù)算為85美元，與同年齡段的美國和法國用戶相比，是他們的兩倍多。
跟著“90后”年輕消費(fèi)者走，將成為歐萊雅在中國的一大發(fā)展方向。歐萊雅中國未來將“加碼”在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“存在感”，根據(jù)中國消費(fèi)者的喜好打造圣羅蘭星辰唇膏等“網(wǎng)紅爆款”。
今年11月即將在上海召開的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上或?qū)⒘料喔嗟拿缞y品牌和產(chǎn)品，美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭也會(huì)更加激烈。斯鉑涵說，并不擔(dān)心競(jìng)爭，相反企業(yè)很歡迎更多的競(jìng)爭，市場(chǎng)競(jìng)爭能給中國消費(fèi)者帶來更多的選擇，中國的美妝市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國有28%的女性每年會(huì)消費(fèi)至少1支唇膏，相較美國的68%、法國的60%和巴西的50%仍有較大的普及空間。
