一場移動新媒體的武林大戰(zhàn)即將拉開序幕，SimilarWeb數(shù)據(jù)發(fā)布，一點資訊位列中國網(wǎng)站訪問量前三趕超今日頭條，成為移動新媒體中的一匹黑馬。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，一點資訊“彎道超車”能否成功，讓我們拭目以待。
SimilarWeb成立初期時是一款瀏覽器的插件，根據(jù)人們?yōu)g覽的網(wǎng)頁推薦其他類似的頁面。2013年公司轉(zhuǎn)型，利用收集的數(shù)據(jù)，編制了一個流量的圖譜，直觀地體現(xiàn)了人們訪問哪些網(wǎng)頁以及為什么會訪問這些網(wǎng)頁。
如今，SimilarWeb又補充了很多其他的數(shù)據(jù)源，在上億的設(shè)備上監(jiān)控數(shù)十萬個網(wǎng)站，通過5000款不同的軟件來進行數(shù)據(jù)挖掘。一般而言，量級越大受眾越多時間越長的網(wǎng)站估計越接近于真實情況。
而從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢看，這種轉(zhuǎn)折其實是流量下半場，用戶獲取成本日漸高昂的情況下，雙方不同發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致的必然結(jié)果。在國內(nèi)資訊行業(yè)，一點資訊和今日頭條一直是主要競爭對手，在發(fā)展策略上，雙方卻采取了近乎相反的模式。今日頭條通過不斷擴張產(chǎn)品矩陣的方式打造自己的封閉陣營，早期獲得了高速發(fā)展；而一點資訊則通過開放戰(zhàn)略建立了穩(wěn)固的生態(tài)聯(lián)盟，獲得了海量生態(tài)流量支持。
從短期效果看，今日頭條獲得了爆發(fā)式增長；但從長期看，今日頭條四面出擊的擴張模式也導(dǎo)致的了四面樹敵，從而將自己反困在流量的孤島中。在資訊領(lǐng)域，今日頭條、一點資訊、騰訊新聞的競爭依然處于白熱化階段，而百度也依靠信息流優(yōu)勢奮起直追；在問答方面，悟空問答挖走知乎大V叫板知乎，卻無法復(fù)制知乎社區(qū)氛圍；短視頻領(lǐng)域也孵化出了抖音來與騰訊系的快手抗衡，燒錢之路目前還看不到盡頭；今年年初開始進軍網(wǎng)劇網(wǎng)綜，與愛奇藝和騰訊視頻等成了對手，近日又發(fā)布了“關(guān)于簡化頭條號注冊流程并取消新手期”的公告，對標(biāo)微博的野心昭然若揭。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，各方對流量的爭奪更加激烈，今日頭條的前期擴張策略導(dǎo)致的矛盾也在這個時期集中爆發(fā)，競爭對手越來越多，先有微博，后有微信和QQ空間，近期來屢被傳出封殺消息的抖音就是很好的例證。此前，春節(jié)期間今日頭條的生肖卡活動鏈接就被微信給封殺。不僅是新浪和騰訊，2018年開年今日頭條就因信息流之爭，與百度掀起了公關(guān)大戰(zhàn)。
封閉擴張能讓企業(yè)充分享受流量紅利，但在“誰家流量不值錢”的當(dāng)下，這條路也越走越窄，今日頭條的困境說明，封閉型產(chǎn)品越來越成為流量孤島，而一點資訊的反超則預(yù)示著，而開放型產(chǎn)品將會迎來新的發(fā)展。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動資訊平臺，一點資訊通過開放的戰(zhàn)略模式，不僅打破了不同領(lǐng)域合作伙伴的流量城墻，形成了龐大的生態(tài)流量競爭壁壘，也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過一點資訊覆蓋了更廣泛的用戶群體。
在渠道上，一點資訊在2016年和2017年分別與手機巨頭OPPO和小米達成戰(zhàn)略合作，大大擴展了服務(wù)用戶，在此之前，還通過小米瀏覽器、OPPO瀏覽器獲取生態(tài)流量，兩大手機廠商讓一點資訊的站外流量更加飽滿。在內(nèi)容上，一點資訊先后聯(lián)手秒拍、美攝、一直播和人人視頻，獲得了優(yōu)質(zhì)的視頻資源，更是接入了視覺中國、SooGif等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅豐富了平臺的內(nèi)容，也為自媒體人創(chuàng)作提供了方便，讓平臺內(nèi)容生產(chǎn)進入有了良性循環(huán)。在問答領(lǐng)域，一點資訊也先后牽手了分答和知乎，不斷補充產(chǎn)品生態(tài)。
開放的戰(zhàn)略讓一點資訊獲得了更持久的增長，除了網(wǎng)頁訪問在SimilarWeb的數(shù)據(jù)遠遠高出今日頭條以外，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile在1月17日發(fā)布了《2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，報告也顯示一點資訊觀看視頻用戶月人均單日時長超過今日頭條躍居榜首。除此之外，艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》中，言值也就是輿論評價這項指標(biāo)也排在今日頭條前面，僅次于央視新聞、人民日報、新華社等主流媒體。
單打獨斗的掠奪搶食，不僅兩敗俱傷，還會破壞市場生態(tài)，而開放的戰(zhàn)略不僅能弱化競爭關(guān)系，還能實現(xiàn)利益聯(lián)盟，這對構(gòu)建良好的市場生態(tài)具有極大的利好。一點資訊這種開放型的產(chǎn)品勢必會在流量的下半場迎來新的發(fā)展。
（原標(biāo)題：移動互聯(lián)網(wǎng)下半場之爭：一點資訊“彎道超車”能否成功？）
