電商時(shí)代的到來(lái)給予互聯(lián)網(wǎng)公司更多發(fā)展機(jī)會(huì)，包括天貓?jiān)趦?nèi)的整體阿里系平臺(tái)都正在為下一次的市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，但在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也有另一些平臺(tái)面臨著各式各樣的發(fā)展問(wèn)題：零售鏈路缺乏與之匹配的供給方，貨品質(zhì)量、交貨時(shí)間無(wú)法保證；低價(jià)爆款的背后是平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)客源，難以吸引高端品牌進(jìn)場(chǎng)，平臺(tái)多元化升級(jí)之路艱難緩慢，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。
對(duì)于行業(yè)領(lǐng)頭的聚劃算APP來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持要做的事情就是消費(fèi)升級(jí)。在消費(fèi)群體趨于年輕化、各路資本涌入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大背景下，消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì)，同樣也是聚劃算APP要去持續(xù)做的事情。此次全新改版的聚劃算APP以去中心化地方式給予更多品牌商家與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，不僅要為一線城市用戶帶來(lái)大牌品質(zhì)貨品，同時(shí)也要為三四線城市的用戶提供精選優(yōu)質(zhì)商品，以社區(qū)場(chǎng)景為媒介切入社交電商，為更多用戶提供品質(zhì)生活，精明之選。
品質(zhì)生活再升級(jí)探索社交電商新玩法
聚劃算作為天貓的倚天劍一直秉持為消費(fèi)者提供“品質(zhì)生活，精明之選”的理念，幫助他們快速?zèng)Q策智選所愿。此次全新改版的聚劃算APP也將延續(xù)這一理念，不僅在價(jià)格層面給到用戶實(shí)惠，還要從貨品質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，為用戶和商家?guī)?lái)極致性價(jià)比體驗(yàn)。
聚劃算APP代表的是從淘系挑選真正好貨，拒絕低質(zhì)庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)這種浪費(fèi)社會(huì)資源的舉措。改版后的聚劃算APP在商品價(jià)格上具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，但卻區(qū)別于燒錢補(bǔ)貼、低價(jià)拉客這種不健康的營(yíng)銷模式，從供給側(cè)出發(fā)為天貓幾十萬(wàn)商家做產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)去中心化運(yùn)營(yíng)，給予他們更多的機(jī)會(huì)去釋放營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)聚劃算APP“品質(zhì)生活，精明之選”的目標(biāo)，讓用戶在聚劃算APP上能夠任性放心購(gòu)。
同時(shí)，全新的聚劃算APP還與釘釘聯(lián)手探索社交電商領(lǐng)域全新玩法——“聚劃算企業(yè)內(nèi)購(gòu)”小程序。聚劃算企業(yè)內(nèi)購(gòu)是釘釘上的ISV產(chǎn)品，每日同步聚劃算精選貨品，在聚劃算的特惠價(jià)格基礎(chǔ)之上再次疊加折扣，優(yōu)惠的貨品價(jià)格結(jié)合辦公室拼團(tuán)場(chǎng)景，在企業(yè)員工自己剁手的同時(shí)鼓勵(lì)用戶二次分享，邀請(qǐng)親友一同購(gòu)買。具有強(qiáng)烈企業(yè)標(biāo)簽的專屬福利讓員工能夠切實(shí)感知公司關(guān)懷，滿足員工對(duì)企業(yè)軟性福利的需求。
探索更多社交場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)更多人群
釘釘本是偏向企業(yè)辦公的社交程序，此次在聚劃算優(yōu)惠權(quán)益和獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景的促使下，企業(yè)員工和淘系領(lǐng)域的界限被打通。對(duì)于聚劃算APP，這是一次基于辦公室社區(qū)的社交電商探索之旅，是一種全新的售賣方式。
在流量爭(zhēng)奪日益激烈的電商市場(chǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景卻正趨于碎片化，隨著社區(qū)消費(fèi)趨勢(shì)上升，“社區(qū)化”將成為零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。聚劃算APP未來(lái)要做的也不僅僅是辦公環(huán)境下的拉人拼團(tuán)，而是逐步擴(kuò)大到更大的場(chǎng)景，包括釘釘、群聊、其他淘系社群等等“特色社區(qū)”，打破消費(fèi)場(chǎng)景和社交場(chǎng)景之間的壁壘，不僅為合作品牌商家獲取更多曝光機(jī)會(huì)，更以個(gè)性化、靈活定制的貨品滿足不同目標(biāo)用戶的訴求，驅(qū)動(dòng)銷售達(dá)成。
對(duì)于目標(biāo)用戶，過(guò)去聚劃算APP的主要用戶來(lái)自于手淘，改版后的聚劃算APP也會(huì)放眼手淘外的潛在消費(fèi)群體，以社交電商為媒介觸達(dá)更多淘系外用戶，在一個(gè)新的連接場(chǎng)景下細(xì)分人群，尊重他們的消費(fèi)偏好和習(xí)慣，為他們重構(gòu)電商需求升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，打造強(qiáng)品牌特色的社交電商新模式，滿足各維度用戶需求。例如大學(xué)生、釘釘辦公室、工廠、支付寶用戶等差異用戶都將是聚劃算APP的目標(biāo)群體。
目前聚劃算APP已改版一個(gè)月，憑借極致的性價(jià)比體驗(yàn)和創(chuàng)新趣味社交玩法，聚劃算APP的日活躍用戶數(shù)量已實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，未來(lái)聚劃算也會(huì)持續(xù)優(yōu)化APP體驗(yàn)，在平臺(tái)新零售轉(zhuǎn)型的賽道上加速快跑。對(duì)于用戶而言，這也是最好的時(shí)代，他們將與聚劃算APP一起飛速成長(zhǎng)，體驗(yàn)更多新奇有趣的消費(fèi)模式。
聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營(yíng)銷主陣地，始終堅(jiān)持整合自身優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)不斷賦能商家，結(jié)合市場(chǎng)需求開(kāi)拓更多零售模式，從品牌角度出發(fā)打造特色專屬營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步幫助合作商家實(shí)現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。同時(shí)，聚劃算也為用戶快速?zèng)Q策智選所愿，竭盡所能將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為他們帶來(lái)品質(zhì)生活，精明之選。今后，聚劃算也將不斷探索新零售市場(chǎng)的各類玩法，為品牌商家和消費(fèi)者帶來(lái)一次又一次絕佳購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)，真正做到讓一切聚得所愿。
