國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2018Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》（下稱報(bào)告）。報(bào)告針對(duì)近一年火爆的直播市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中國(guó)移動(dòng)端直播市場(chǎng)TOP25應(yīng)用月活用戶已成規(guī)模，YY、映客領(lǐng)跑娛樂直播行業(yè)，在游戲直播領(lǐng)域，則呈現(xiàn)虎牙、斗魚雙雄爭(zhēng)霸格局。
據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，YY、映客分別以2875萬和1831萬的用戶規(guī)模成為娛樂直播市場(chǎng)兩大巨頭，其中映客直播日均啟動(dòng)次數(shù)從2017年9月的2.7次到2018年3月份的5.3次，增勢(shì)迅猛。
用戶過于下沉，可能是讓很多直播平臺(tái)擔(dān)憂的一件事情。但報(bào)告顯示，映客直播的活躍用戶集中在一二線城市，合計(jì)占比近五成。這與招股書披露的相關(guān)數(shù)據(jù)也基本吻合。
映客招股書也顯示，截至2017年12月31日，映客共有1.95億注冊(cè)用戶，其中57.4%來自國(guó)內(nèi)一二線城市，35%月收入超過一萬元，此二項(xiàng)用戶比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同業(yè)，此外，女性用戶占比亦高于同業(yè)。
艾媒咨詢《2017-2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將突破5億；但相比2016年60.6%的增長(zhǎng)率，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。預(yù)計(jì)到2019年增速將進(jìn)一步放緩到10.2%。
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的放緩，意味著不斷有玩家被淘汰出局。中國(guó)演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合“中娛智庫(kù)”發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。截至2017年末，全國(guó)共有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。
雖然玩家逐漸減少，巨頭壟斷優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，當(dāng)前各家平臺(tái)的活躍用戶，或許就是各自的中堅(jiān)力量。如何運(yùn)營(yíng)好當(dāng)前的這波用戶，是各家平臺(tái)最應(yīng)該考慮思考的事情。
