抖音于近日上線店鋪入口，用戶可以進(jìn)入抖音達(dá)人的個(gè)人店鋪，進(jìn)行購物。此舉是繼抖音提供外鏈淘寶的購物車后，在紅人電商領(lǐng)域的又一次試水。
這一舉動(dòng)，暴露的是整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)家族對(duì)電商業(yè)務(wù)的野心。
字節(jié)跳動(dòng)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展并不是一場(chǎng)巧合，而是早就有意為之。它的野心并不是發(fā)展自有電商類目，而是成為阿里和京東的流量羽翼。
4月27日，阿里被爆數(shù)億美金參與今日頭條融資。面對(duì)新敵拼多多憑借流量輸血迅速崛起，宿敵京東憑借“京X計(jì)劃”占領(lǐng)流量高地的事實(shí)，阿里渴求新鮮流量的焦慮更加突出。
2016年9月底，京東與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，“京條計(jì)劃”也和“京騰計(jì)劃”、“京百計(jì)劃”等計(jì)劃一起，統(tǒng)稱為“京X計(jì)劃”。從合作內(nèi)容來看，京東將在今日頭條開設(shè)一級(jí)購物入口“京東特賣”，并為京東商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，并開展了與頭條變現(xiàn)有關(guān)的電商合作。
不過，阿里系的地位現(xiàn)在正悄然上升。今日頭條的特賣頻道，排名前三的“精選”、“百貨”和“3C數(shù)碼”均是天貓產(chǎn)品，且計(jì)入某一項(xiàng)菜單后，在滑屏的過程中單擊商品會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)跳出打開手機(jī)淘寶的提示。“智能賣場(chǎng)”是京東商品，位于最后一個(gè)選項(xiàng)，不會(huì)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)提示。事實(shí)上，從3月底開始，抖音上的百萬級(jí)賬號(hào)先后出現(xiàn)購物車按鈕，與淘寶實(shí)現(xiàn)一鍵互通，自由跳轉(zhuǎn)。
今日頭條游戲廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人何欣近日透露，字節(jié)跳動(dòng)家族全系產(chǎn)品日均活躍數(shù)是3億，而短視頻矩陣截至2018年3月份日均視頻累計(jì)播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬。這里的短視頻矩陣，是包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。
營(yíng)銷人杜子建在某活動(dòng)中透露，“天貓每年向今日頭條大概投40個(gè)億，來買它的流量到天貓里面。”
