網(wǎng)易近日公布了今年一季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在上一季度達(dá)到146.08億元人民幣的史上最高營收后，今年一季度網(wǎng)易營收環(huán)比下滑約3%，為141.73億，同比增幅僅3.9%；凈利潤為7.52億元，同比下降69.2%。其中，占營收一半以上的網(wǎng)易在線游戲收入為87.61億元，環(huán)比下滑9.5%，同比下滑18.4%。電商業(yè)務(wù)收入為37.32億元，同比增長101%。
尷尬的是，騰訊一季報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長26%至287.78億元，業(yè)績發(fā)布后，騰訊股價(jià)開盤大漲7%。這兩家公司營收的大頭都來自游戲，如今看來，持續(xù)受騰訊游戲擠壓的網(wǎng)易似乎正處于拐點(diǎn)。
《陰陽師》熱度大減
玩家流失成本上升
網(wǎng)易表示，“在線游戲服務(wù)毛利同比下降主要是由于自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻(xiàn)下滑。”
曾刷爆朋友圈的《陰陽師》如今熱度大減。有業(yè)內(nèi)人士分析，每個(gè)游戲都有自己的生命周期，在發(fā)布一段時(shí)間后，如果沒有持續(xù)更新，隨著熱度減退以及新品迭代，玩家的流失實(shí)屬必然。而騰訊的“社交+游戲”戰(zhàn)略難以復(fù)制，從一季報(bào)來看，騰訊無論是端游、手游還是火爆的微信小游戲，都與騰訊的社交產(chǎn)品密切相關(guān)，《王者榮耀》就是一個(gè)直觀的例子。
事實(shí)上，去年四季度開始，外界都曾為騰訊和網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)擔(dān)憂：營銷持續(xù)投入、老用戶活躍度下降、新游戲商業(yè)變現(xiàn)尚未開啟，兩家面臨的問題都是類似的。對于目前網(wǎng)易游戲所出現(xiàn)的問題，丁磊認(rèn)為，網(wǎng)易一直致力于游戲多樣化布局，“在擴(kuò)充游戲產(chǎn)品線的同時(shí)，我們預(yù)期未來的市場費(fèi)用開支將會(huì)趨于和緩。”
倚靠新游戲翻身并不容易。能否在增加營收的同時(shí)控制開支，如何一改自研產(chǎn)品的頹勢，提升產(chǎn)品的可持續(xù)性，對網(wǎng)易仍是巨大的挑戰(zhàn)。記者注意到，近日，丁磊一段視頻流出，他透露，網(wǎng)易馬上要推出一個(gè)名叫網(wǎng)易大神的游戲社交平臺。能讓丁磊親自站臺的這款產(chǎn)品，在記者看來，本質(zhì)上是用來阻擊騰訊，主要目的是提升網(wǎng)易所有游戲玩家的活躍度和粘度，從而幫助網(wǎng)易游戲建立一條護(hù)城河，打造出一個(gè)高質(zhì)量游戲社群抗衡騰訊。
電商營收翻倍
促銷力度加大拉低毛利率
游戲業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易其他三項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展相對穩(wěn)健。尤其網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)收入一季度同比翻倍。
今年一季度，網(wǎng)易考拉海購持續(xù)擴(kuò)大和海外品牌方的合作，覆蓋美妝護(hù)膚、母嬰、保健、家居等多個(gè)品牌?？祭€將影響力拓展到了線下。今年4月，網(wǎng)易考拉海購首家線下實(shí)體店在杭州開業(yè)。此外，去年8月，嚴(yán)選酒店打開了網(wǎng)易嚴(yán)選與線下場景結(jié)合的想象空間。隨后在與萬科的合作中，嚴(yán)選HOME作為一個(gè)完整的線下概念被推出，并快速在青年社區(qū)、長租公寓等形態(tài)的項(xiàng)目落地。
丁磊表示，無論考拉還是嚴(yán)選都將考慮進(jìn)行線下開拓，但不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模拓展，可能只是側(cè)重于在某座城市進(jìn)行部署，主要是起到用戶體驗(yàn)的作用。
對于電商業(yè)務(wù)，丁磊有著很高的期待。丁磊曾表示，希望借助電商，用三到五年時(shí)間，再造一個(gè)網(wǎng)易。不過，目前來看，電商業(yè)務(wù)還有很長的路要走。
財(cái)報(bào)顯示，在業(yè)務(wù)占比上，電商營收在本季度占比為26.33%，相比上季度的31.86%有所下降；而游戲營收的占比，則從上季度的54.79%攀升至61.81%。也就是說，網(wǎng)易對游戲業(yè)務(wù)的依賴，不減反增。
今年一季度，網(wǎng)易電商毛利率9.5%，較去年同期下降3.6個(gè)百分點(diǎn)。對此，網(wǎng)易方面解釋稱，電商毛利率的下降主要是由于今年一季度的促銷力度較大。
未來，網(wǎng)易要進(jìn)一步拓展電商業(yè)務(wù)，還需在物流等方面加大投入。在海淘一片紅海的情況下，要考驗(yàn)丁磊的決心和耐心了。
