流量向來是各大公司必爭(zhēng)之地，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)到來，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，行業(yè)格局向更細(xì)分、縱深發(fā)展。巨頭滲透各個(gè)行業(yè)，除了線上流量的對(duì)抗外，開始進(jìn)入線下場(chǎng)景，不再以單一維度競(jìng)爭(zhēng)，而是在不同場(chǎng)景同時(shí)展開多維競(jìng)爭(zhēng)。
正在演變的新格局，不僅只是巨頭的游戲，在消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，也誕生了新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，還給巨頭們也上了一課。那么，新格局走勢(shì)究竟如何呢？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“處處有巨頭”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體業(yè)態(tài)趨向成熟，各大公司急筑“護(hù)城河”，對(duì)存量用戶精耕細(xì)作。從騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的“星APP”5月榜單中可以看出，無論是直播、手游等娛樂類應(yīng)用，還是房屋租賃、出行等生活服務(wù)類應(yīng)用，無不有巨頭身影。
去年底，美團(tuán)、攜程紛紛進(jìn)入打車領(lǐng)域，給了滴滴不小壓力，滴滴也選擇開啟外賣業(yè)務(wù)，與美團(tuán)、餓了么分食外賣市場(chǎng)；共享單車領(lǐng)域，騰訊、阿里、滴滴、美團(tuán)等大小巨頭先后帶著資金進(jìn)入；在直播、短視頻領(lǐng)域，各個(gè)巨頭也不遺余力。
從大小巨頭進(jìn)入的市場(chǎng)還可以看出，這些消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)高頻，尤其是出行領(lǐng)域。
5月星APP榜上，哈羅單車登上流行榜，前不久，哈羅單車宣布日訂單量超過摩拜與ofo總和，這意味著，共享單車領(lǐng)域不再囿于摩拜與ofo的橙黃之爭(zhēng)，也說明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)真正考驗(yàn)的不是誰起跑更早，而是誰能生存的更久，誰能運(yùn)營(yíng)的更好，誰能創(chuàng)造更有效的價(jià)值。
剛收購(gòu)摩拜不久的美團(tuán)，在打車業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不容小覷。資料顯示，美團(tuán)打車在上海上線三天后，便占領(lǐng)了三分之一的市場(chǎng)份額，在5月星APP榜上，美團(tuán)打車成為新銳應(yīng)用，可以看出其增長(zhǎng)速度之快。
收購(gòu)摩拜、推出打車業(yè)務(wù)，美團(tuán)通過在出行領(lǐng)域的布局，有效提升獲取用戶的速度，并鏈接美團(tuán)其他生活服務(wù)業(yè)務(wù)，如通過打車，可以將服務(wù)延伸到預(yù)訂酒店、餐飲、KTV等不同場(chǎng)景，進(jìn)而可以激活美團(tuán)的整體生態(tài)循環(huán)，這種線上線下融合帶來的協(xié)同效應(yīng)，也是大小巨頭開始滲透不同行業(yè)、不同場(chǎng)景的原因之一。
美團(tuán)的發(fā)展也見證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的另一大趨勢(shì)，即巨頭以投資形式進(jìn)入不同線下產(chǎn)業(yè)。這主要由于線上流量越來越貴，巨頭們開始掌控線下流量，例如美團(tuán)通過打車業(yè)務(wù)獲取用戶的成本，可能比線上獲取用戶成本要低。
當(dāng)然，流量也并不能說明一切，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從上至下，都在尋求流量的價(jià)值最大化——在巨頭快速擴(kuò)張的同時(shí)，留下了大量更加垂直、細(xì)分的領(lǐng)域。
消費(fèi)升級(jí)與下沉并行 多維、垂直帶來新機(jī)遇
從趨勢(shì)上看，無論是巨頭的多元增長(zhǎng)，還是新應(yīng)用的快速崛起，無不受益于兩大背景，即消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)下沉。
消費(fèi)升級(jí)最明顯的表現(xiàn)就是消費(fèi)力的提升。行業(yè)內(nèi)有不少分析稱，男性、新生代消費(fèi)群體所支撐的市場(chǎng)被低估。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性，即線上消費(fèi)金額高于1,000元、有移動(dòng)購(gòu)物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8,700萬。此外，男性對(duì)于社交，泛娛樂類（視頻、音樂、閱讀）、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財(cái)、旅游等高端消費(fèi)領(lǐng)域TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）尤其高。
以圖中上榜應(yīng)用虎牙直播為例，作為游戲直播的頭部應(yīng)用，虎牙自5月上市后，一路受到資本熱捧，一季度財(cái)報(bào)顯示，虎牙的廣告和其他業(yè)務(wù)營(yíng)收一季度同比增長(zhǎng)212.4%，足以看出虎牙自身的商業(yè)變現(xiàn)能力，以及整個(gè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
消費(fèi)升級(jí)背景下，讓諸多領(lǐng)域還產(chǎn)生了“競(jìng)合”現(xiàn)象。例如直播與短視頻分庭抗禮，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，但同時(shí)，直播應(yīng)用與短視頻應(yīng)用都在嵌入對(duì)方的功能，以此達(dá)到功能融合，進(jìn)入多維競(jìng)爭(zhēng)，提升用戶粘性。
與消費(fèi)升級(jí)相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)下沉，消費(fèi)向三四線甚至五六線城市下沉，同樣帶來了不少機(jī)遇，很多新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)由此誕生，快手、拼多多、趣頭條等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，都是消費(fèi)下沉發(fā)展過程中的“新物種”，由此獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)逆襲機(jī)會(huì)。
兩大消費(fèi)趨勢(shì)暴露出用戶的垂直需求，圖中上榜的貝殼找房、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都是垂直領(lǐng)域中的佼佼者，本質(zhì)上是業(yè)務(wù)的精細(xì)化和縱深發(fā)展。
鏈家旗下貝殼找房誕生于今年4月，從品質(zhì)居住服務(wù)切入，提供包括二手房、新房、租賃和家裝等服務(wù)，重點(diǎn)在于貝殼找房通過數(shù)據(jù)和規(guī)則構(gòu)建一個(gè)以真房源為基礎(chǔ)的經(jīng)紀(jì)人合作網(wǎng)絡(luò)，直擊用戶痛點(diǎn)，從而縱深向挖掘行業(yè)價(jià)值，迅速取得優(yōu)異表現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也給中小團(tuán)隊(duì)帶來了福音，如隨身樂隊(duì)、修圖工具PicsArt等，都能依靠不錯(cuò)的創(chuàng)意獲得用戶青睞。
IP也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)一張重要王牌。莽荒紀(jì)、太古神王-星魂覺醒及FIFA足球世界三款上榜手游，無一例外都是具有強(qiáng)IP屬性，而IP不僅可以讓產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)取得一席之地，其自帶流量的優(yōu)勢(shì)，還擁有泛娛樂化，有助于多維競(jìng)爭(zhēng)。
在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)下沉、多維競(jìng)爭(zhēng)以及垂直精細(xì)化趨勢(shì)背后，無論是巨頭還是中小團(tuán)隊(duì)，都在利用新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的價(jià)值，回歸理性，進(jìn)入深層調(diào)整與思考，打通品質(zhì)與服務(wù)，才能拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的通行證。
