當(dāng)前，我國(guó)酒水行業(yè)的營(yíng)銷模式仍然以線下的渠道經(jīng)銷商銷售供應(yīng)為主。具體來說，傳統(tǒng)酒水銷售通常是從廠家到總代理商，再?gòu)膮^(qū)域代理商到各級(jí)經(jīng)銷商，又由各級(jí)經(jīng)銷商到各種酒水終端門店。這樣的發(fā)展模式層級(jí)多，市場(chǎng)的最新動(dòng)向并不能直觀的直接反映給酒企。一些決策酒企只能憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的敏感來決定，不能科學(xué)的預(yù)見趨勢(shì)。
近年來，酒水市場(chǎng)發(fā)展所呈現(xiàn)的低迷態(tài)勢(shì)。酒水市場(chǎng)產(chǎn)大于銷、供大于求，供求鏈復(fù)雜，同行間惡意競(jìng)爭(zhēng)。酒水市場(chǎng)狀況一片混亂，問題頗多。在這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)背景下，加上互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新零售的沖擊，酒水行業(yè)必須尋找新的發(fā)展支點(diǎn)，以謀求行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅作為一種技術(shù)，從某種意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)非常重要的行業(yè)驅(qū)動(dòng)力，一方面顛覆了很多傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模型，另一方面，與歷次技術(shù)變革帶來的商業(yè)創(chuàng)新一樣，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)重構(gòu)商業(yè)模式的重要?jiǎng)恿?，如何在這個(gè)新浪潮中尋找到適合自己的位置，對(duì)于酒水行業(yè)企業(yè)來說，也是要仔細(xì)思考的命題。
互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)涵著巨大傳播能量和廣闊的新興市場(chǎng)空間。中國(guó)酒水行業(yè)供應(yīng)網(wǎng)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過平臺(tái)使得酒水供需雙方更緊密的連接，減少環(huán)節(jié)，可以更準(zhǔn)確的了解消費(fèi)者需求，把握市場(chǎng)行情。同時(shí)，通過線上線下的結(jié)合營(yíng)銷，使得我國(guó)酒水行業(yè)供應(yīng)不再局限于傳統(tǒng)單一線下渠道，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨大的優(yōu)勢(shì)，更廣泛的傳播范圍、更快的傳播速度、更低的宣傳成本，打開新的銷售市場(chǎng)。
