數(shù)據(jù)顯示，我國男性移動互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟實力的提升、自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉變，推動“他經(jīng)濟”逐漸成為風口。
“他經(jīng)濟”定義：
“他經(jīng)濟“指的是男性經(jīng)濟；與女性經(jīng)濟的“她經(jīng)濟”相對應。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展，男性群體自我意識的覺醒，男性對于自身價值和能力進行重新定義，產(chǎn)生了新的消費需求。
“他經(jīng)濟”范圍：
“他經(jīng)濟“涵蓋的范圍非常廣，本報告重點從線上互聯(lián)網(wǎng)行為和視角分析“他經(jīng)濟“覆蓋的范圍及特點。
高消費男性：
月度線上消費能力超過1,000元、有移動購物行為偏好的男性移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民
一、線上興趣看“他經(jīng)濟”
1、得益于中產(chǎn)階級崛起、男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級，“他經(jīng)濟”成為風口
男性消費一直被傳統(tǒng)市場所低估，越來越多的跡象表明，“他經(jīng)濟”正在崛起。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國男性移動互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟實力的提升、自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉變，推動“他經(jīng)濟”逐漸成為風口。
2、“他經(jīng)濟”市場廣闊，絕非“他”的經(jīng)濟這么簡單，而是延展到“他”的各類生活娛樂消費場景
3、“他”的線上消費能力和消費意愿一點都不比“她”弱，二者正所謂旗鼓相當
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動購物男性線上消費能力并不弱于女性。其中，中上消費能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。
4、“他”在汽車、旅游、理財、泛娛樂等領域活躍，多種興趣突出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網(wǎng)絡購物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領域TGI尤其高，這將進一步推動“他經(jīng)濟”升級。
5、網(wǎng)購的“他”：規(guī)模穩(wěn)步增長，占據(jù)半壁江山
移動購物行業(yè)是“他經(jīng)濟”最直接相關行業(yè)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩(wěn)步增長，月活規(guī)模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩(wěn)步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6個百分點。
6、男性使用移動購物APP的時長在穩(wěn)步增加
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性移動購物APP人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%，男性對于移動購物APP使用粘性不斷增強。
7、男性支撐一批特色鮮明的電商獲得良性發(fā)展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性用戶在京東、蘇寧易購（002024）等電商用戶比例超過女性。京東、蘇寧易購、網(wǎng)易嚴選、TOPLIFE等電商憑借對男性用戶需求的精準把握，在細分領域的深耕細作，獲得了較好發(fā)展。
