跑馬圈地的蠻荒時代已經(jīng)結(jié)束，“內(nèi)容為王”成了獲取存量用戶的唯一手段。“中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增長至11億，2018年上半年僅增長2千萬。
”這句話來源于，本周三QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018上半年大報告。至此，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，已經(jīng)趨近于飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也進入了“新常態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，盡管增速放緩，但仍為GDP增速的3.25倍。2014-2018年移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模及占GDP比例何方神圣半個月竟突破4000萬中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅下降，針對存量用戶的爭奪戰(zhàn)開始升溫，新的流量洼地正在被深挖。
其中，微信小程序的發(fā)展尤為迅速，截止到6月已有近100萬個小程序，微信建立起的生態(tài)王國正在成為新的流量洼地，吸引各路玩家進入。內(nèi)容為王的時代給了新的產(chǎn)品絕佳的發(fā)展機遇，新的典型APP爆發(fā)力增強，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短，其中最為耀眼的就是《旅行青蛙》這款微信小程序，在短短半個月的時間達(dá)到4000萬日活用戶規(guī)模。
黑馬典型APP 獲取用戶時間也來越短《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》這款游戲用不到兩個月的時間DAU（日活躍用戶）規(guī)模就突破一個億；抖音短視頻DAU規(guī)模從4000萬增長到一個億僅用時2個月。
五大派系 占據(jù)用戶使用時長3/4用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴越發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長高達(dá)5小時，已經(jīng)趕上了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的每天睡眠時長。從用戶使用時長看，移動互聯(lián)網(wǎng)五大派系占據(jù)總時長超過75%。
移動互聯(lián)網(wǎng)個巨頭獨立APP總使用時長各熱門行業(yè)APP使用時長分布在五大派系總使用時長中，騰訊系使用時長同比降低6.6%；今日頭條系使用時長增幅最大，達(dá)到了6.2%。在熱門APP使用時長集中度排行中，移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發(fā)生變化，CR3名單變更；移動視頻、移動音樂、數(shù)字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強，用戶受內(nèi)容驅(qū)動影響大。
抖音為首 短視頻行業(yè)迎來巨大增長：每2人中就有1人使用短視頻APP先來看一組數(shù)據(jù)：移動互聯(lián)網(wǎng)二級細(xì)分熱門行業(yè)總使用時長占比短視頻“kill time”總時長持續(xù)增長，占比達(dá)8.8%，已超過綜合資訊。
短視頻“魔性有毒”，用戶總使用時長占比同比增長3倍。短視頻老少皆愛，增長迅猛短視頻月活躍用戶規(guī)模短視頻行業(yè)用戶規(guī)模同比翻番，用戶規(guī)模突破5億，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶，就有1人使用短視頻APP；4月以來，短視頻行業(yè)迎來政府監(jiān)管風(fēng)暴，多家平臺內(nèi)容整改，行業(yè)正式告別野蠻生長時代，進入合規(guī)健康發(fā)展階段。規(guī)模破2億 抖音月活用戶規(guī)模同比增長達(dá)14.7倍！抖音短視頻迎來巨大增長風(fēng)口浪尖的短視頻行業(yè)競爭愈演愈烈，抖音月活躍用戶規(guī)模破2億、微視暴漲。
在頭條系三款產(chǎn)品（抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻）的圍剿下，快手DAU仍穩(wěn)定在億級以上，抖音短視頻自上線以來經(jīng)過20個月的發(fā)展，日活破億；微視迅速崛起， 日活500萬僅用3個月。背后的故事 聊一聊短視頻火爆的原因2018年上半年TOP20綜藝節(jié)目中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贊助數(shù)量較2017年翻番，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與了3/4的節(jié)目，主要贊助形式有花式口播、品牌露出等。快手、抖音短視頻、火山小視頻、微視已經(jīng)成為熱門綜藝的?？?。
