在蘋(píng)果市值突破1萬(wàn)億美元市值大關(guān)后不久，一些蘋(píng)果投資者就開(kāi)始遙望2萬(wàn)億美元市值關(guān)口。據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券（TF International Securities）的知名分析師郭明錤稱(chēng)，推動(dòng)蘋(píng)果向2萬(wàn)億美元市值前進(jìn)的動(dòng)力將不是iPhone、iWatch或股票回購(gòu)，而是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和無(wú)人駕駛汽車(chē)。
在本周發(fā)給客戶(hù)的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中，郭明錤寫(xiě)道，“服務(wù)、AR和無(wú)人駕駛汽車(chē)將為蘋(píng)果再創(chuàng)造1萬(wàn)億美元市值。”
隨著iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度減緩，蘋(píng)果的服務(wù)部門(mén)經(jīng)常被認(rèn)為是該公司未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)主要為各類(lèi)軟件產(chǎn)品如iTunes、App Store、Apple Pay、iCloud和Apple Care等提供服務(wù)。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的利潤(rùn)率高達(dá)50%，它甚至比蘋(píng)果核心的iPhone業(yè)務(wù)更賺錢(qián)。在第二季度，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了31%。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它的AR業(yè)務(wù)尚處于早期發(fā)展階段。今年6月舉行的蘋(píng)果WWDC大會(huì)表明，該公司高管已將AR看作是下一個(gè)突破性技術(shù)。在這個(gè)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果軟件工程副總裁克雷格-費(fèi)德里吉（Craig Federighi）稱(chēng)，AR是一項(xiàng)“革命性的技術(shù)”，它終有一天會(huì)出現(xiàn)在蘋(píng)果的所有設(shè)備中。蘋(píng)果正在研究一些后端工具（例如新的文件格式USDZ）幫助實(shí)現(xiàn)這個(gè)遠(yuǎn)景目標(biāo)，從而幫助AR開(kāi)發(fā)者更順暢地演示各種設(shè)計(jì)效果。它還推出了新的AR開(kāi)發(fā)包，名為ARKit 2。
“我們認(rèn)為，AR能夠提供身臨其境的體驗(yàn)。蘋(píng)果素來(lái)擅長(zhǎng)對(duì)硬件和軟件進(jìn)行無(wú)縫整合，因此我們有能力提供最佳的AR體驗(yàn)。”在7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）說(shuō)。他稱(chēng)這種技術(shù)具有“無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。
但是，對(duì)于任何希望看到AR“殺手級(jí)應(yīng)用”的人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在WWDC大會(huì)上展示的AR應(yīng)用恐怕會(huì)令他們感到失望。
在其研究簡(jiǎn)報(bào)中，郭明錤稱(chēng)，“AR是下一代革命性的用戶(hù)界面。因此，我們認(rèn)為AR并不需要任何殺手級(jí)的應(yīng)用程序，因?yàn)樗旧砭褪菤⑹旨?jí)的應(yīng)用程序。”他預(yù)測(cè)，AR的主要載體將不是手機(jī)，相反蘋(píng)果將會(huì)在2020年推出AR智能眼鏡產(chǎn)品。
