ZARA開(kāi)始在全球137家店鋪推出為期兩周的AR體驗(yàn)，所有AR效果展示的商品均可通過(guò)ZARA網(wǎng)上商店或?qū)嶓w店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。其中，在中國(guó)的AR體驗(yàn)店鋪就有24家。雖然這不是品牌利用AR向市場(chǎng)推出新體驗(yàn)的第一例，但ZARA這次的嘗試是全球同類(lèi)型項(xiàng)目中最大規(guī)模之一。
這一獨(dú)特體驗(yàn)通過(guò)ZARA AR應(yīng)用程序在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)，共分為店鋪櫥窗、店內(nèi)展臺(tái)和電商紙盒3個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)景。人們可以使用智能手機(jī)拍攝到以上場(chǎng)景的相關(guān)圖標(biāo)，模特Léa Julian和Fran Summers將以7至12秒的連續(xù)影像逼真地顯現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。消費(fèi)者可以根據(jù)模特的穿著情況在 App 內(nèi)選擇購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)還提供了一個(gè)在社交媒體上分享體驗(yàn)的工具，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝照片與好友分享。
除了是全球同類(lèi)型項(xiàng)目中最大規(guī)模之一外，ZARA利用品牌的影響力，同時(shí)向全球超過(guò)100家門(mén)店的推廣和三種場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，讓AR的技術(shù)面向了更廣的受眾，體驗(yàn)普及又易于實(shí)現(xiàn)，這一次AR的引流效果顯得更強(qiáng)了一些。
