大數(shù)據(jù)及時(shí)的應(yīng)用在改變著我們的生活習(xí)慣及工作方式的同時(shí)，為我們尋找數(shù)據(jù)背后的客觀規(guī)律提供了一種有效的途徑。對(duì)潛在的消費(fèi)群體進(jìn)行深度挖掘、分析，并進(jìn)行定制現(xiàn)代化的廣告營(yíng)銷模式，這對(duì)數(shù)據(jù)的規(guī)模以及數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性有著很高的要求。然而，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)及落地使用為企業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持。
從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)存在這很大的應(yīng)用價(jià)值。憑借大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確的描繪出目標(biāo)用戶的畫(huà)像的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，大數(shù)據(jù)逐漸得到了營(yíng)銷界的認(rèn)可，并逐漸成為許多商家進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要工具。具體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代營(yíng)銷中的價(jià)值主要包括一下幾點(diǎn)。
1、對(duì)“碎片化”有深刻的認(rèn)識(shí)
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，大量的社交媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，其內(nèi)容也是呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在這種背景下，被大量信息圍繞的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇自己感興趣的內(nèi)同，個(gè)性化、自由化的需求得到了充分的釋放。人們?cè)谕ㄟ^(guò)各種渠道獲取信息的同時(shí)，變現(xiàn)出強(qiáng)烈的移動(dòng)性、碎片化的特征。
傳統(tǒng)媒體宣傳的方式已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今，現(xiàn)代化的媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化、內(nèi)容差異化、移動(dòng)碎片化的營(yíng)銷市場(chǎng)的環(huán)境中。了解目標(biāo)群體消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣，并對(duì)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，對(duì)資源進(jìn)行整合進(jìn)行定制化的廣告營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的智慧營(yíng)銷模式。
對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷
通過(guò)利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，企業(yè)雖然能夠利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)掌握目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上，來(lái)制定符合消費(fèi)者的個(gè)性化的營(yíng)銷策略及內(nèi)容。但是在營(yíng)銷落地過(guò)程中，企業(yè)還需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)不同平臺(tái)、不同內(nèi)容、消費(fèi)者的不同習(xí)慣進(jìn)行綜合性的考量，從而對(duì)營(yíng)銷策略及內(nèi)容進(jìn)行完善升級(jí)，讓終端消費(fèi)者身處不同媒體平臺(tái)為消費(fèi)者獲得良好的營(yíng)銷體驗(yàn)。
大數(shù)據(jù)分析技術(shù)作為新一代的信息技術(shù)，與人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)已經(jīng)影響著人們生活及工作的方方面面，對(duì)生活的發(fā)展方向產(chǎn)生很大的影響。對(duì)于身處競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、各行各業(yè)紛紛進(jìn)入加速整合期的時(shí)代背景中的諸多企業(yè)而言，只有借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提升自身的營(yíng)銷能力，運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式快速贏得消費(fèi)的信任，才能讓企業(yè)在同質(zhì)化泛濫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。
