政策利好，大數(shù)據(jù)得到了快速發(fā)展。目前，大數(shù)據(jù)技術發(fā)展火爆，已滲透至各個行業(yè)與領域，當然也包括市場營銷領域。大數(shù)據(jù)在市場營銷中的應用不僅可以提高目標客戶開發(fā)的精準性、幫助銷售員做出正確的決策還能預測銷售前景、增長客戶生命周期。
作為營銷人員，幾乎每天肯定都在焦慮:營銷效果如何?營銷計劃是否可行?投入有多少流失了，廣告有沒有投錯的地方·····以前這些問題很難有個準確的答案，我們也就只能憑借經(jīng)驗去判斷和調整，但現(xiàn)在營銷人員可以通過大數(shù)據(jù)來找到一部分答案了。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種社交媒體、移動端平臺多樣化，用戶每天活躍在眾多分散的媒體平臺中，并且有著自己的觀察和思考，這使得以前由商家單向將產(chǎn)品推送給用戶的方式效果受到極大影響，甚至還有一些用戶要求參與到品牌的生產(chǎn)、研發(fā)、營銷全過程中，因此在信息爆炸時代中，用戶與企業(yè)之間的關系發(fā)生了巨大變化，以用戶為中心，以用戶需求為導向進行營銷成為必然趨勢，這可謂是營銷者們的一個新的挑戰(zhàn)。
那么怎樣才能打動用戶?這對現(xiàn)在的營銷人員來說是個非常高的要求。根據(jù)相關數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在有多數(shù)用戶至少要通過三次傳播才可以打動他們，通常來自不同的渠道;而定制化的營銷則更能引起消費者的注意，如果能收集到他們的年齡，性別、興趣愛好以及前一次購買記錄等信息，就可以分析出用戶下一次可能購買的興趣點，從而企業(yè)可以進行一些定制化的推廣，這樣就能有效的提升產(chǎn)品點擊率和購買轉化等，實際上，這種方式正是利用的大數(shù)據(jù)分析的方法。其實，現(xiàn)在營銷人員完全可以將大數(shù)據(jù)為己所用，利用新的營銷思維去推動技術成長，又能將數(shù)據(jù)技術融合到戰(zhàn)略、思考和執(zhí)行中，通過技術驅動營銷，讓營銷引領技術，利用大數(shù)據(jù)營銷，甚至可以有效完成企業(yè)營銷的轉型。
雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都擁有消費者數(shù)據(jù)，但只有建立全方位的消費者數(shù)據(jù)庫才能真正的做到消費洞察。例如:陜西拓方信息技術有限公司就基于其多年規(guī)?；癄I銷管理服務的專業(yè)支撐經(jīng)驗，并結合對數(shù)據(jù)分析、營銷渠道發(fā)展與服務行業(yè)的深刻洞察，推出的一款精準獲客產(chǎn)品 -- “嘲風”精準獲客平臺，它通過與企業(yè)大數(shù)據(jù)庫或“智拓云”DMP數(shù)據(jù)服務平臺快速對接，能夠對客戶歷史大數(shù)據(jù)進行比對分析，然后將廣告精準的投放給滿足的需求的用戶，跟蹤投放達到激發(fā)客戶的購買欲望。同時它也是一個從營銷管理到數(shù)據(jù)整合分析再到線索跟進最終銷售成單，所有流程一步到位的精準獲客平臺。據(jù)了解，“嘲風”現(xiàn)在可以滿足不同行業(yè)不同產(chǎn)品和不同營銷團隊的企業(yè)需求，從而提升企業(yè)服務營銷的效能和收益率。
所以說，企業(yè)想要利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷，市場營銷人員要學會利用大數(shù)據(jù)。注重市場調研，將大數(shù)據(jù)的信息作為基礎應用到市場營銷的活動中，收集并分析大量的數(shù)據(jù)信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確定性的情況下做出正確的決策。
（原標題：以數(shù)據(jù)驅動，讓市場營銷與大數(shù)據(jù)相結合）
