21世紀(jì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐步發(fā)展起來，并在各行各業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。而精準(zhǔn)營銷正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)的具體體現(xiàn)。
大數(shù)據(jù)分析與信息存儲(chǔ)是大數(shù)據(jù)技術(shù)中最重要的特點(diǎn)，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)人們?cè)斐捎绊懙闹匾?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正好充分利用了這兩點(diǎn)，從而確立了精準(zhǔn)營銷概念。
明確的市場定位
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，人們對(duì)傳統(tǒng)廣告營銷信息的滿意度越來越低。在營銷中投其所好，使定位在營銷中的重要性越發(fā)凸顯，是明確市場的有效方法。
精準(zhǔn)營銷中，企業(yè)會(huì)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)及消費(fèi)行為進(jìn)行詳細(xì)分析。如此一來，企業(yè)就能夠通過消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
營銷成本較低
營銷成本是互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷與傳統(tǒng)營銷模式比較的另外一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)營銷模式下，所需的資金投入具有不可知性，無法進(jìn)行成本預(yù)算，廣告投放效果不明確，使得廣告營銷成本難以控制。資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，廣告營銷的實(shí)效性也差。
傳統(tǒng)營銷模式下的廣告采取的是廣而告之的策略，廣告信息所面向的群體大部分并不屬于目標(biāo)受眾，增加了成本。而精準(zhǔn)營銷，企業(yè)與廣告公司能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)進(jìn)行分析，廣告投放變得更加準(zhǔn)確。
信息傳播互動(dòng)性更強(qiáng)
傳統(tǒng)營銷模式下，廣告營銷普遍以單方宣傳為主。無論受眾需求與否，都無法進(jìn)行有效的互動(dòng)，起到的營銷效果較有限，而精準(zhǔn)營銷則有效解決了這一問題。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各類社交媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣了通過社交媒體進(jìn)行交流，分享日常的習(xí)慣。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，企業(yè)將這些信息記錄并存儲(chǔ)下來，并為廣告營銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、營銷決策與活動(dòng)策劃。
長期的精確營銷能夠?qū)Υ蟊姷馁徺I習(xí)慣起到潛移默化的作用。
精確的地理定位
精準(zhǔn)營銷對(duì)用戶的地理定位得益于LBS地理位置技術(shù)，這一技術(shù)能夠通過移動(dòng)運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或GPS等外部定位來獲取移動(dòng)終端用戶的地理位置。通過網(wǎng)絡(luò)傳輸至信息處理中心，并根據(jù)具體的需求、地理位置信息來提供相對(duì)應(yīng)的廣告信息與商家介紹，以供用戶進(jìn)行選擇。
通過大數(shù)據(jù)技術(shù)使得用戶的個(gè)人需求能夠得到充分滿足，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化服務(wù)，用戶體驗(yàn)大大提高，而商家則可以通過對(duì)信息的分類處理準(zhǔn)確找到產(chǎn)品和服務(wù)的需求者，從而促成消費(fèi)，將精確營銷的優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來。
知客大數(shù)據(jù)營銷，通過技術(shù)+內(nèi)容，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)字化和社交化升級(jí)，讓企業(yè)從真正意義上實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷！
