相比區(qū)塊鏈，人們總感覺，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)更貼近生活，因?yàn)樗鼈儙?lái)的便利隨處可見，動(dòng)動(dòng)手指便能，購(gòu)盡世間萬(wàn)物的爽利，打開App不論多晚，都有車回家。
但所謂有利就有弊，我們需要付出的代價(jià)，則是個(gè)人數(shù)據(jù)。大部分?jǐn)?shù)據(jù)都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭用以創(chuàng)造現(xiàn)金流，而提供數(shù)據(jù)的用戶不但沒(méi)有分到經(jīng)濟(jì)利益，還面臨平臺(tái)利用用戶自己的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行“殺熟”等損害用戶利益的行為。很多人顯然還沒(méi)有意識(shí)到，其實(shí)從等價(jià)交換的原則來(lái)看，自己每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是有價(jià)值的。
長(zhǎng)期以來(lái)，人們都希望找到一個(gè)合理的方式，既可以保護(hù)自己的隱私，掌控自己的數(shù)據(jù)、把自己的數(shù)據(jù)變現(xiàn)賺錢，又享受到大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)的便利應(yīng)用體驗(yàn)。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，可以將這個(gè)需求的兩端同時(shí)滿足。因此從某方面來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈不但可以貼近生活，還能隨時(shí)給你創(chuàng)造價(jià)值。
前區(qū)塊鏈時(shí)代的大數(shù)據(jù)生態(tài)
電子數(shù)據(jù)不同于實(shí)體物品，其天然具有復(fù)制成本低、復(fù)制無(wú)差異性、沒(méi)有唯一且明確的所有權(quán)約束等特征。
數(shù)據(jù)在共享交易過(guò)程中，存在被第三方或數(shù)據(jù)買家復(fù)制、留存、轉(zhuǎn)賣等風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)益無(wú)法得到保障，數(shù)據(jù)共享和開放可能就是在為他人做嫁衣，通過(guò)數(shù)據(jù)獲得的收入，很可能也只是一次性的，無(wú)法持續(xù)。
在數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬不易明確，數(shù)據(jù)權(quán)屬難以溯源，權(quán)益難以保護(hù)的情況下，數(shù)據(jù)提供方和數(shù)據(jù)需求方無(wú)法積極的參與數(shù)據(jù)交易。
我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中暢游，每時(shí)每刻都在產(chǎn)生著數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)若單獨(dú)拿出來(lái)看，無(wú)法獲得有效的價(jià)值，但是聯(lián)動(dòng)起來(lái)之后所帶來(lái)的附加價(jià)值，會(huì)震驚所有人。
預(yù)計(jì)到2020年，全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1263.21億美元。
而市場(chǎng)份額將盡數(shù)被巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司瓜分，用戶不會(huì)有任何的實(shí)惠。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷性是值得嘉獎(jiǎng)的。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的巨額廣告收入、股價(jià)和融資都是基于他們擁有巨大流量與精確數(shù)據(jù)。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)我們需要在網(wǎng)上點(diǎn)一份外賣時(shí)，商戶能夠很輕易獲得我們?cè)S多個(gè)人的信息，如送餐上門需要的家庭或者單位地址及電話；還能根據(jù)用戶之前的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行菜品上的調(diào)整，如加辣或者不加辣；根據(jù)用戶使用的移動(dòng)支付渠道，可以了解用戶的信用度以及是否擁有其他貸款等更多信息。
又比如之前的滴滴順風(fēng)車平臺(tái)事件，受害人的姓名，電話，目的地，常用上車地點(diǎn)等個(gè)人信息被平臺(tái)所掌握，個(gè)人外貌，儀表，用車時(shí)行為被公開給車主，這些數(shù)據(jù)都是可以幫助平臺(tái)預(yù)測(cè)用戶行為，甚至通過(guò)公開用戶的部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)招徠生意的“金礦”。
從以上的例子就能看出，如果有需要，商家甚至能夠繼續(xù)追蹤下去，直至對(duì)用戶進(jìn)行完全的畫像。這便是數(shù)據(jù)足夠以后形成了大數(shù)據(jù)，而這也是大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，高容量、多樣性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、應(yīng)用價(jià)值高等特點(diǎn)。
這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)難道不是屬于每個(gè)用戶的嗎？為什么用戶沒(méi)有獲得分紅還要被“殺熟”呢？
今年（2018年）以來(lái)，大數(shù)據(jù)“殺熟”則高頻進(jìn)入消費(fèi)者視野。多個(gè)知名電商平臺(tái)被指存在“同樣的商品或服務(wù)，老客戶看到的價(jià)格反而比新客戶要貴出許多”的現(xiàn)象。
作為網(wǎng)約車市場(chǎng)占有份額最大的滴滴出行，則被用戶爆料“殺熟”升級(jí)版，同一時(shí)間同一行程，不同手機(jī)系統(tǒng)的價(jià)格存在差異，iPhone用戶比小米手機(jī)用戶貴10%。
數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，幫助了平臺(tái)企業(yè)建立用戶畫像，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷和收費(fèi)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)收集這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后，將會(huì)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)將比我們自身更了解自己。
這其實(shí)不難理解，我們自己也無(wú)法準(zhǔn)確記住每時(shí)每刻自己在做何事，但通過(guò)智能設(shè)備卻能準(zhǔn)確記錄下來(lái)，并且還會(huì)進(jìn)行整理分析。
不要小看數(shù)據(jù)的價(jià)值，當(dāng)數(shù)據(jù)量還稀少時(shí)，由于缺乏聯(lián)動(dòng)性，因此價(jià)值還未顯現(xiàn)，但是當(dāng)樣本足夠多時(shí)，將會(huì)從中發(fā)現(xiàn)出必然的規(guī)律，而這些規(guī)律即是價(jià)值的體現(xiàn)。
在前區(qū)塊鏈時(shí)代，所謂“大數(shù)據(jù)“在大多數(shù)情況下都是用戶被平臺(tái)剝削了數(shù)據(jù)，用戶既失去了數(shù)據(jù)控制權(quán)和隱私保障，又無(wú)法得到數(shù)據(jù)被平臺(tái)利用和獲利之后得到的分紅。
這是一個(gè)明顯不健康的生態(tài)，用戶并不傻，被平臺(tái)公司實(shí)際坑過(guò)一次兩次之后，加上引起社會(huì)關(guān)注的惡性事件的推動(dòng)，這個(gè)模式無(wú)法長(zhǎng)久。如何解決在使用這些平臺(tái)的同時(shí)保護(hù)自己的隱私，保護(hù)自己的權(quán)益，已成為一個(gè)剛需。
區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)安全與權(quán)益劃分
互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)并沒(méi)有像現(xiàn)在這樣中心化，它還是夢(mèng)想以TOP網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全球去中心的方式。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)這十來(lái)年的發(fā)展，它越來(lái)越中心，國(guó)內(nèi)有BAT，國(guó)外有Facebook、Apple、Twitter、Google等一些公司，讓互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)據(jù)越來(lái)越中心。
因?yàn)橹行幕?，所以?shù)據(jù)所有權(quán)的問(wèn)題一直爭(zhēng)論不下來(lái)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司很大一部分營(yíng)收來(lái)源于數(shù)據(jù)的變現(xiàn)以及流量的變現(xiàn)。
其實(shí)數(shù)據(jù)是由我們每個(gè)人創(chuàng)造的，都是一些行為數(shù)據(jù)、一些敏感數(shù)據(jù)、一些隱私數(shù)據(jù)、一些社交數(shù)據(jù)，一些交通、消費(fèi)這些數(shù)據(jù)。
但互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)為數(shù)據(jù)是公司的，所以在它的世界里可以合理利用，以及變現(xiàn)。
這些數(shù)據(jù)當(dāng)然也給我們的生活帶來(lái)了很多便利，但同時(shí)也帶來(lái)很多隱患。比如說(shuō)最近幾起比較典型的案例，蘋果的員工，他可以用職務(wù)之便查看客戶的數(shù)據(jù)，從而要挾客戶。
區(qū)塊鏈則可以讓數(shù)據(jù)所有權(quán)回歸大眾。如果你自己成為數(shù)據(jù)的主人，別人要看你的數(shù)據(jù)需要得到你本人的同意。
如果你的數(shù)據(jù)別人需要付費(fèi)來(lái)看，或者你的數(shù)據(jù)想要授權(quán)給別人，都需要得到你本人的確認(rèn)，那么數(shù)據(jù)的安全問(wèn)題就解決了。
可以說(shuō)，區(qū)塊鏈這項(xiàng)未來(lái)最重要的底層技術(shù)，與數(shù)據(jù)這項(xiàng)未來(lái)最重要的社會(huì)資源結(jié)合在一起，能夠釋放出極大的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈可以解決大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的三大問(wèn)題：
（1）數(shù)據(jù)確權(quán)和權(quán)益保護(hù)
（2）用戶隱私保護(hù)
（3）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)與數(shù)據(jù)質(zhì)量保證
解決了這些問(wèn)題，就有可能將數(shù)據(jù)的擁有權(quán)和使用權(quán)交回到用戶手里，并使用戶獲得利益。
下面舉兩個(gè)例子：
第一個(gè)是關(guān)于出行數(shù)據(jù)的。大家每天的行駛數(shù)據(jù)，為什么只能被滴滴、高德地圖等互聯(lián)網(wǎng)公司用去變現(xiàn)呢。
現(xiàn)在就有區(qū)塊鏈項(xiàng)目，做的是去中心化的行駛數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)交換。
在這個(gè)項(xiàng)目打造的平臺(tái)上，汽車可以自主獲取所需的數(shù)據(jù)并為其付費(fèi)。反過(guò)來(lái)，汽車可以銷售其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，例如交通數(shù)據(jù)到其他汽車，到智能城市的路況測(cè)量，到廣告商的位置和電池水平等等。
數(shù)據(jù)流經(jīng)濟(jì)誕生了。這將數(shù)據(jù)的所有權(quán)給到每一個(gè)產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人，讓數(shù)據(jù)所有者可以自由的進(jìn)行數(shù)據(jù)交易獲取經(jīng)濟(jì)利益。
第二個(gè)例子是手機(jī)流量。每個(gè)月用戶為了購(gòu)買流量包都要向運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商還根據(jù)我們的消費(fèi)數(shù)據(jù)向我們兜售他們的新服務(wù)新產(chǎn)品。
每月全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量收入為320億美元，其中包括48億美元月末未使用的數(shù)據(jù)流量收入，而這48億美元都是運(yùn)營(yíng)商在零服務(wù)的情況下獲得的。現(xiàn)在有區(qū)塊鏈項(xiàng)目方打造了移動(dòng)數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，致力于為用戶提供透明、高效和低成本的移動(dòng)數(shù)據(jù)交易。用戶也可以將自己沒(méi)用完的流量放到該平臺(tái)上出售。
