當(dāng)Facebook 2014年收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯開(kāi)發(fā)商O(píng)culus時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士都猜測(cè)它將通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯發(fā)布廣告創(chuàng)收。Facebook新發(fā)布的針對(duì)11個(gè)國(guó)家的1.13萬(wàn)人進(jìn)行調(diào)查的一份報(bào)告，揭示了它在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的創(chuàng)收途徑：使用戶(hù)不用去實(shí)體商店就能試用有意購(gòu)買(mǎi)的商品，促進(jìn)相隔千山萬(wàn)水的親朋好友之間的聯(lián)系。
雖然這項(xiàng)調(diào)查涉及虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，受訪者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)更為詳細(xì)地表達(dá)了自己的興趣。65%的受訪者希望虛擬現(xiàn)實(shí)能成為日常生活的一部分，其中印度比例最高為87%，美國(guó)和法國(guó)分別為60%和45%;63%的受訪者希望通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)試用有意購(gòu)買(mǎi)的商品，這也是在這次調(diào)查中受訪者最期望的虛擬現(xiàn)實(shí)使用場(chǎng)景。
作為購(gòu)買(mǎi)商品前的試用工具，提前了解旅游目的地和賓館是虛擬現(xiàn)實(shí)的第一大用途，受到逾70%相應(yīng)人群的青睞;觀看具有沉浸感的電影、試用服裝/化妝品受到略低于60%相應(yīng)人群的青睞。令人大跌眼鏡的是，利用虛擬現(xiàn)實(shí)玩游戲——當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)的第一大應(yīng)用——僅受到48%受訪者的青睞。在發(fā)展中國(guó)家，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)感興趣的受訪者超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家，反應(yīng)了虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。
Facebook已多次強(qiáng)調(diào)自己作為人與人之間連接器的角色，因此這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的強(qiáng)烈興趣并不讓人感到意外。調(diào)查顯示，60%的受訪者愿意通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)與遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水的親朋好友“閑逛”，54%的受訪者認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)將用于遠(yuǎn)程會(huì)議。
相比之下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)仍然處于發(fā)展的更早期階段。Facebook稱(chēng)，用戶(hù)在越來(lái)越適應(yīng)手機(jī)上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，“即使有時(shí)人們并沒(méi)有意識(shí)到它們是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。數(shù)個(gè)典型的例子是實(shí)時(shí)文字翻譯、玩《精靈寶可夢(mèng)Go》等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲、為Instagram Stories添加人為效果。Facebook表示，63%的美國(guó)網(wǎng)民曾嘗試過(guò)品牌創(chuàng)造的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
Facebook把這次調(diào)查的結(jié)果作為發(fā)送給廣告客戶(hù)的重要信息：現(xiàn)在是零售商決定是否利用虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)幫助銷(xiāo)售商品的時(shí)候了，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)更適合美容產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實(shí)更適合旅游目的地、汽車(chē)或具有沉浸感的商品。Facebook稱(chēng)，在價(jià)格更低的一體式頭顯的刺激下，用戶(hù)當(dāng)前對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的興趣“只會(huì)增長(zhǎng)”。
