扛過(guò)了2016年、2017年的“寒冬期”，本來(lái)以為今年VR/AR將會(huì)迎來(lái)發(fā)展“黃金期”，沒(méi)想到情況卻不盡如人意。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱(chēng)，很多家公司都傳來(lái)了放棄VR或AR的消息，這讓2018年的冬天顯得格外的冷。
是什么原因讓這些公司選擇放棄VR/AR？
賣(mài)專(zhuān)利、賣(mài)業(yè)務(wù)：
英特爾Vaunt、ODG以及Jaunt
英特爾的AR眼鏡Vaunt最初于2018年2月曝光，從造型來(lái)看，Vaunt是一款普通的不能再普通的眼鏡了。但只要戴上，你就會(huì)看到信息流像出現(xiàn)在屏幕上一樣出現(xiàn)在你的眼前——實(shí)際上這些信息是被直接投射到你的視網(wǎng)膜上的。
自2月份首次對(duì)外曝光以來(lái)，英特爾一直在為Vaunt項(xiàng)目尋找外部投資。此前的英特爾認(rèn)為，Vaunt至少價(jià)值3.5億美元，并且有著相當(dāng)大的量產(chǎn)和商業(yè)化可能。
但Vaunt眼鏡的市場(chǎng)推廣始終不明確，有消息人士透露英特爾曾經(jīng)希望找到零售領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。Vaunt創(chuàng)始人Jerry Bautista在去年12月份曾表示，英特爾已經(jīng)同核心生態(tài)硬件提供商進(jìn)行合作，包括眼鏡框架和鏡頭等等。
在Vaunt原型機(jī)曝光、媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道后的兩個(gè)月時(shí)間里，英特爾遲遲沒(méi)有為Vaunt找到合適的買(mǎi)家。在一份就關(guān)閉NDG部門(mén)做出的聲明中他們這樣說(shuō)道：
“英特爾一直都在不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)、打造新體驗(yàn)，但并不是所有技術(shù)都能最終走向市場(chǎng)。在開(kāi)發(fā)真正具有差異化的消費(fèi)級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡的道路上，Superlight項(xiàng)目（即Vaunt眼鏡）是一次偉大的嘗試。但當(dāng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)無(wú)法支撐起對(duì)這類(lèi)項(xiàng)目的進(jìn)一步投入時(shí)，我們不得不做出如此艱難的決定來(lái)保證其他技術(shù)研發(fā)和投入。”
另一家老牌AR公司ODG也難逃相同的境地。ODG由Ralph Osterhout于1999年創(chuàng)立的，曾負(fù)責(zé)PVS-7夜視鏡和《007》系列電影中高科技設(shè)備的開(kāi)發(fā)。過(guò)去幾年中，ODG推出了一系列頭戴式眼鏡，最終推出了R-9智能眼鏡。R-9曾承諾會(huì)新增一系列關(guān)鍵功能，包括6DoF和大視場(chǎng)角，售價(jià)2000美元左右。截止此時(shí)，ODG網(wǎng)站仍在“預(yù)訂”選項(xiàng)中聲明該產(chǎn)品“限量供應(yīng)”。
就在R-9剛推出前一個(gè)月，該公司就完成了一輪5800萬(wàn)美元的A輪融資。這對(duì)于任何一家可穿戴設(shè)備以及AR/VR公司來(lái)說(shuō)都是很大的一筆A輪融資。
Jaunt曾為VR捕捉開(kāi)發(fā)過(guò)Jaunt One攝像頭，并在加利福尼亞州圣莫尼卡設(shè)有一個(gè)大型VR電影工作室，在那里利用其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)在XR中講述故事。目前該工作室已經(jīng)推出了350多部作品，包括數(shù)量眾多的VR電影。Jaunt在其相機(jī)硬件和VR播放器上投入了大量資金。在本月，Jaunt還宣布將拍賣(mài)該工作室的眾多設(shè)備，包括VR頭顯，VR外設(shè)，以及顯示器、數(shù)位版、機(jī)頂盒，甚至包括PS4游戲主機(jī)。
在最后通牒中掙扎：StarVR
曾經(jīng)被許多人看好的StarVR也處在岌岌可危的狀態(tài)中。在推出價(jià)值3200美元的超大視野VR頭顯僅幾個(gè)月后，StarVR將面臨關(guān)閉或被出售的威脅。不久前，StarVR在經(jīng)過(guò)六個(gè)月后從臺(tái)灣證券交易所退市，
StarVR在其大視場(chǎng)角StarVR頭顯的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)上投入了1500萬(wàn)美元。今年11月20日，主打210°橫向視場(chǎng)角、售價(jià)3200美元的升級(jí)版頭顯StarVR One（搭載兩塊1830x1464 AMOLED顯示屏和SteamVR 2.0追蹤傳感器、刷新率達(dá)90Hz）開(kāi)始面向開(kāi)發(fā)者預(yù)售。
今年4月23日，StarVR公司曾經(jīng)在臺(tái)灣的興柜市場(chǎng)（相當(dāng)于大陸地區(qū)的創(chuàng)業(yè)板）上市交易，但是在11月9日，該公司從股市摘牌。宏碁公司表示，之所以讓這家子公司摘牌，是因?yàn)閷?duì)VR行業(yè)的狀態(tài)以及子公司的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了認(rèn)真的評(píng)估。
今年上半年，StarVR公司一共虧損了1.18億元新臺(tái)幣，約合379萬(wàn)美元，而在去年同期，該公司一共虧損了807萬(wàn)元新臺(tái)幣。今年十月，該公司獲得17億元新臺(tái)幣的銷(xiāo)售收入，同比暴跌了89.94%。
涼了：IMAX VR、Blippar
比起仍然能掙扎一下的StarVR，與之有著密切合作關(guān)系的IMAX VR已在今年12月正式宣告死亡。
公司聲明表示：“隨著IMAX VR中心試點(diǎn)計(jì)劃的啟動(dòng)，我們的目的是測(cè)試各種不同的概念和位置，以確定哪些方式能良好運(yùn)作。經(jīng)過(guò)多個(gè)VR中心的試驗(yàn)后，我們決定結(jié)束IMAX VR中心試點(diǎn)項(xiàng)目，并在2019年第一季度關(guān)閉其余三個(gè)地點(diǎn)，同時(shí)將注銷(xiāo)某些VR內(nèi)容投資。”
Blippar聲稱(chēng)其倒閉源于公司內(nèi)部股東的一些鬧?。汗居幸还P來(lái)自馬來(lái)西亞政府的500萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資基金，卻被Khazanah（馬來(lái)西亞主權(quán)財(cái)富基金）阻止了，因此直接導(dǎo)致了公司的倒閉。
Blippar在公司博客中寫(xiě)道：“一旦破產(chǎn)管理員接受了Blippar的業(yè)務(wù)及其服務(wù)器，Blippar的服務(wù)就會(huì)停止。作為破產(chǎn)流程的一部分，所有員工都將被解雇。我們都很抱歉宣布這樣一個(gè)令人傷感、失望和不幸的結(jié)果。
原因在哪？
目前市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，VR/AR領(lǐng)域還處于早期階段，大家都還在尋找盈利方式。
以StarVR為例，其早期將業(yè)務(wù)重心放在線下娛樂(lè)市場(chǎng)中，在與迪拜VR Park合作時(shí)采取的是分成模式，來(lái)客消費(fèi)越多，StarVR就賺得越多，營(yíng)收高低完全取決于線下體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)情況，且投入高、回款慢。而在這期間，還必須不斷更新軟硬件設(shè)備來(lái)保持對(duì)游客的吸引力，這種投入必然是一筆長(zhǎng)期的巨額費(fèi)用。
雖然后來(lái)StarVR決定減少線下娛樂(lè)的投入，轉(zhuǎn)而以高階商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)的發(fā)展方向，并計(jì)劃全力開(kāi)拓企業(yè)解決方案市場(chǎng)，包括建筑、汽車(chē)、軍事、航天、醫(yī)療、零售等不同領(lǐng)域。但也只能說(shuō)想要盈利還需要時(shí)間。
雖然IMAX有著足夠的IP和資源來(lái)吸引大量人群，然而到目前為止，IMAX僅投入了400萬(wàn)美元用于制作VR內(nèi)容。這導(dǎo)致其僅推出了一部體驗(yàn)并不算好的《正義聯(lián)盟VR》，于2017年11月在IMAX VR中心首次亮相。該公司的獨(dú)家專(zhuān)利窗口僅持續(xù)了兩周，之后就被提供給消費(fèi)者VR頭顯。
可以看到IMAX VR并未繼續(xù)開(kāi)發(fā)自己的IP，而只是簡(jiǎn)單的選擇一些玩家在家也能體驗(yàn)到的現(xiàn)成的VR體驗(yàn)，這實(shí)在很難對(duì)玩家產(chǎn)生太大的吸引力。
而B(niǎo)lippar也是一樣，這家成立于2011年的公司曾是AR領(lǐng)域的獨(dú)角獸，當(dāng)時(shí)它被定位為“面向廣告商的第一個(gè)通用AR平臺(tái)”。
總的來(lái)說(shuō)，目前的VR/AR市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，從現(xiàn)在來(lái)看，不成熟的C端還不是一個(gè)合適的選擇，這也是目前大部分VR/AR廠商選擇B端的原因。
（原標(biāo)題：VR/AR迎來(lái)倒閉潮？是什么原因讓這些公司選擇放棄VR/AR）
