誰(shuí)說(shuō)只有戀人才過(guò)節(jié)？是的！在淘寶上，有超7成80后選擇買(mǎi)花送自己，有6成情人節(jié)鮮花被女生買(mǎi)走，母女之間贈(zèng)花……如今，鮮花消費(fèi)早突破固有的“儀式感”界限，成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節(jié)將至，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花、度過(guò)情人節(jié)的方式。其中，在云南人的鮮花購(gòu)物車(chē)中，粉色玫瑰最受歡迎。
淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)粉色、明黃色玫瑰作為情人節(jié)選擇，而中部西部城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。在云南人的鮮花購(gòu)物車(chē)中，粉色玫瑰最受歡迎。
盡管紅色玫瑰仍然挑情人節(jié)大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開(kāi)始冒頭，增幅均超過(guò)1倍。其中，以花語(yǔ)為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。
相比去年情人節(jié)與春節(jié)高度“撞車(chē)”，2019年情人節(jié)來(lái)得卻是剛剛好。2019年鮮花市場(chǎng)卻是迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，訂單與消費(fèi)者一路高歌猛進(jìn)，春節(jié)花市一片紅紅火火。而緊隨的情人節(jié)檔期也樂(lè)得“花枝亂顫”，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%，成為年輕人最時(shí)髦花品選擇。
從時(shí)間上來(lái)看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到四五天開(kāi)始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25％、二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。
相比二三線城市消費(fèi)喜歡提前預(yù)定鮮花，一線及省會(huì)城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛(ài)這項(xiàng)服務(wù)，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。
相比年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費(fèi)人群則更加注重實(shí)用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。
