企業(yè)寒冬、倒閉跑路等負(fù)面情緒充斥著整個(gè)2018年，家居行業(yè)的前景似乎不容樂觀。但京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，卻讓我們看到了新的希望。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。
春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時(shí)，消費(fèi)依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42.74％。
其中銷量TOP5分別為其中，銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院
從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長(zhǎng)最快的Top5品類是：廚具（399％）、家居家具家裝（185％）、禮品箱包（148％）、本地生活／旅游出行（107％）、醫(yī)藥保?。?3％）。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院
春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70％。
80后則偏愛購(gòu)買母嬰類商品（銷量占比超過66％）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38％）、生鮮和酒類商品上購(gòu)買更多；50、60后老年人則更加喜愛購(gòu)買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院
而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活／旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家具類別中屬沙發(fā)、床的銷售情況最為火爆。其實(shí)，不止是春節(jié)期間家居類零售額增長(zhǎng)，過去的2018年家居類零售額也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于近期發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年全年家具類零售總額達(dá)2250億，同比增長(zhǎng)10.1%。
綜合來看，家居行業(yè)仍處于消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中，春節(jié)期間家居產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)也為2019帶來了希望。但要想長(zhǎng)期發(fā)展，突出重圍，還是要持續(xù)提供消費(fèi)者所喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
