智能音箱成為當(dāng)下最熱門(mén)的智能硬件，已成巨頭標(biāo)配產(chǎn)品，背后核心推動(dòng)者是亞馬遜，在2014年推出Echo智能音箱后，受市場(chǎng)追捧。在這一年，巨頭紛紛涉足智能家居產(chǎn)業(yè)，谷歌在1月以32億美元收購(gòu)Nest智能家居廠商，至此行業(yè)掀起全球智能家居熱潮。蘋(píng)果公司則在6月發(fā)布HomeKit智能家居平臺(tái)，三星則在8月收購(gòu)SmartThings布局智能家居平臺(tái)。
值得一提的是，相比谷歌、蘋(píng)果與三星，亞馬遜是最晚進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，在2014年11月推出Echo智能音箱，通過(guò)AI語(yǔ)音助手賦予音箱人工智能屬性。憑借語(yǔ)音開(kāi)放的策略，讓亞馬遜Echo系列音箱在美國(guó)受到市場(chǎng)追捧，至此在全球掀起造“箱”熱潮，到如今已成為科技巨頭們的標(biāo)配智能硬件。
谷歌逆襲，亞馬遜霸主地位恐將不保
不得不說(shuō)，亞馬遜開(kāi)啟了新的智能家居時(shí)代，并搶奪了美國(guó)家庭入口。時(shí)隔兩年后，谷歌在2016年I／O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出搭載語(yǔ)音助手的Google Home智能音箱，與亞馬遜搶奪美國(guó)家庭入口，也被視為亞馬遜最大競(jìng)爭(zhēng)者。
在智能音箱領(lǐng)域，亞馬遜先發(fā)優(yōu)勢(shì)，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)牢牢控制了全球絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。谷歌作為后起之秀，憑借移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓?jī)?yōu)勢(shì)，搭載支持Google Assistant語(yǔ)音助手設(shè)備突破10億大關(guān)，推動(dòng)谷歌智能音箱以成倍的速度追趕亞馬遜，且兩者差距進(jìn)一步縮少，且有望在2019年實(shí)現(xiàn)對(duì)亞馬遜超越。
Strategy Analytics早前的調(diào)查報(bào)告，預(yù)計(jì)2019年全球智能音箱出貨量將同比增長(zhǎng)57％至1.35億臺(tái)，并預(yù)計(jì)亞馬遜與谷歌市場(chǎng)份額將基本持平。亞馬遜在2018年市場(chǎng)份額高達(dá)37.7％，今年將會(huì)下滑至31.7％，谷歌則從2018年30.3％上升至31.4％。在筆者看來(lái)，因谷歌、百度、小米等廠商在智能音箱與日俱增，出貨量及市場(chǎng)份額不斷飆升，導(dǎo)致亞馬遜智能音箱份額呈現(xiàn)下滑局面。
（2019年Q1全球智能音箱市場(chǎng)出貨量（百萬(wàn)臺(tái)）和市場(chǎng)份額（%）按廠商劃分）
依據(jù)Strategy Analytics最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度亞馬遜智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)50％至560萬(wàn)臺(tái)，但谷歌出貨量同比增長(zhǎng)92％至470萬(wàn)臺(tái)，按照這樣的增速，在筆者看來(lái)，第二季度有望實(shí)現(xiàn)對(duì)亞馬遜超越。
另外，谷歌在今年對(duì)智能音箱部門(mén)和Nest進(jìn)行重組，推出全新Nest Hub品牌，發(fā)布Nest Hub與Nest Hub Max兩款搭載大尺寸屏幕智能硬件產(chǎn)品，并內(nèi)置Google Assistant語(yǔ)音助手，定位智能家庭控制中心。這兩大智能硬件合并后，勢(shì)必助推谷歌智能硬件布局速度，提升與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)能力。
此外，盡管蘋(píng)果HomePod售價(jià)高，但依舊實(shí)現(xiàn)成倍的速度增長(zhǎng)，并擠進(jìn)全球前五，第一季度出貨量同比增長(zhǎng)105％至110萬(wàn)臺(tái)，占全球4.3％的市場(chǎng)份額。在筆者看來(lái)，蘋(píng)果要想?yún)⑴c市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，需要推出更加廉價(jià)版HomePod，畢竟高高在上的價(jià)格難以推動(dòng)銷(xiāo)量飆漲，如果蘋(píng)果智能音箱出貨量不能提升，難以搶奪更多智能家居市場(chǎng)份額，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，廉價(jià)版的音箱將是爭(zhēng)奪全球智能家居市場(chǎng)關(guān)鍵所在。
國(guó)內(nèi)是全球最大智能音箱市場(chǎng)，百度取代阿里成中國(guó)第一
需要指出的是，因智能手機(jī)下滑態(tài)勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但消費(fèi)者對(duì)智能音箱等智能硬件需求劇增，特別是中國(guó)市場(chǎng)。今年第一季度，中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大智能音箱市場(chǎng)，至此Strategy Analytics現(xiàn)已將2019年全年全球出貨量預(yù)測(cè)上調(diào)10％至1.477億臺(tái)。
依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度已取代阿里成為中國(guó)最暢銷(xiāo)智能音箱品牌。物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出，自亞馬遜在全球掀起智能音箱熱潮后，吸引了國(guó)內(nèi)科大訊飛、BAT、聯(lián)想、小米與華為等巨頭跟進(jìn)，還有眾多創(chuàng)新企業(yè)，可以用百“箱”大戰(zhàn)來(lái)形容，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)尤為激烈。
在阿里旗下天貓精靈在2017年雙十一以價(jià)格策略率先突破銷(xiāo)量百萬(wàn)大關(guān)后，并占據(jù)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的位置，隨后小米、百度等玩家紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)，以此搶占市場(chǎng)份額。到2019年第一季度，百度已實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里超越，第一季度百度出貨量同比增長(zhǎng)81900％至410萬(wàn)臺(tái)，阿里與小米出貨量分別為370萬(wàn)臺(tái)與240萬(wàn)臺(tái)。
通過(guò)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，阿里規(guī)模優(yōu)勢(shì)正在減弱，取而代之的百度與小米，這背后的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自智能語(yǔ)音及智能家居生態(tài)體系日益龐大。而阿里則在一味追求數(shù)量的同時(shí)，忽略了智能生態(tài)建設(shè)。
百度智能音箱出貨量?jī)H次于谷歌，并實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里超越，背后的智能生態(tài)功不可沒(méi)，截至今年3月末，搭載小度助手的智能設(shè)備同比增長(zhǎng)279％至2.75億臺(tái)，小度語(yǔ)音助手繼續(xù)在中國(guó)保持領(lǐng)先地位。
小米智能音箱出貨量第一季度同比增長(zhǎng)518％至340萬(wàn)臺(tái)，但阿里出貨量同比增長(zhǎng)只有243％至370萬(wàn)臺(tái)，兩者微弱的差距，且在小米高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，有望在下一個(gè)季度一舉超過(guò)阿里。今年是小米AIoT戰(zhàn)略核心年份，以語(yǔ)音助手與智能音箱培育的智能生態(tài)規(guī)模日益擴(kuò)大。
截至今年3月末，IoT平臺(tái)已連接1.71億臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人工智能助手小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶為4550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)247％，已成為國(guó)內(nèi)最活躍的AI語(yǔ)音交互平臺(tái)之一， 并吸引越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者加入到小米AIoT平臺(tái)。
相比百度與小米在智能生態(tài)優(yōu)勢(shì)，阿里天貓精靈更多聚焦在智能單品發(fā)展策略，例如在今年春季新品發(fā)布會(huì)上，一口氣推出5款天貓精靈系列智能硬件，而生態(tài)平臺(tái)擴(kuò)充相比百度與小米來(lái)說(shuō)，進(jìn)度緩慢。
最后，盡管中國(guó)是全球最大智能音箱市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境白熱化，通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)的巨頭，留給其他玩家機(jī)會(huì)似乎并不多，對(duì)于一些創(chuàng)新企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中面臨生死大考驗(yàn)，而華為、騰訊等巨頭，也將面臨其他巨頭價(jià)格補(bǔ)貼大戰(zhàn)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，食之無(wú)味棄之可惜的尷尬局面。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局以從百“箱”大戰(zhàn)演變成三強(qiáng)爭(zhēng)雄的局面，作為后起之秀的百度，能否保持國(guó)內(nèi)第一市場(chǎng)地位，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
