近日，四川長虹（600839）以19.03億元投資建設智能制造產業(yè)園智慧顯示終端項目。四川長虹方面表示，項目建成后，長虹智能制造的水平將大幅提升，平板產能實現(xiàn)翻倍增長，而這一切將成為長虹決勝超高清時代的關鍵支撐。
對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“這是長虹持續(xù)推進智能戰(zhàn)略轉型的一個動作。2013年以來，長虹開始從傳統(tǒng)家電企業(yè)向家庭互聯(lián)網智能化戰(zhàn)略轉型。”
作為一家成立60年的傳統(tǒng)家電企業(yè)，長虹曾經蟬聯(lián)20年彩電銷售冠軍，但在彩電行業(yè)由顯像管向等離子和液晶電視升級之際，長虹豪賭等離子電視宣告失??；此后，長虹進軍人工智能賽道，開啟戰(zhàn)略轉型，可惜至今并未帶來良好收益。
進入2019年，長虹加速布局“AI+IoT”，但這一賽道早已涌入多家傳統(tǒng)家電品牌與互聯(lián)網電視品牌。面對激烈的市場競爭，長虹是否能開拓出新的成長空間，還需交由時間給出答案。
豪賭等離子電視，以巨虧20億元宣告失敗
長虹創(chuàng)始于1958年，前身為“國營四川無線電廠”。1988年6月，由國營長虹機器廠獨家發(fā)起并控股的四川長虹電器股份有限公司成立。1994年3月，四川長虹在上交所掛牌上市。目前，長虹旗下?lián)碛兴拇ㄩL虹、長虹美菱（000521）、長虹華意（000404）及長虹佳華這四家上市公司。
眾所周知，四川長虹靠彩電業(yè)務起家。根據其發(fā)布的財報數據，2003年，四川長虹總營收為141.33億元，其中，電視業(yè)務營收約111億元，占總營收比例為78.62%。
彼時，在彩電行業(yè)由顯像管向等離子和液晶電視方向進行產業(yè)升級之際，多數家電企業(yè)做好了液晶、等離子兩條技術線路的準備，長虹則選擇了前者。
2007年，長虹總投資近60億元的虹歐等離子面板項目正式動工。而等離子面板遲遲未能正式量產，四川虹歐于2008年7月底進行試生產，直到2010年1月才正式量產。
但出人意料的是，被長虹重視的等離子電視并未受到市場追捧，相反的，液晶電視開始占據彩電市場主流位置。
資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬稱：“事實上，等離子電視在顯示色彩的飽和度、動態(tài)圖像的響應速度等方面，相對于液晶電視都有一定的優(yōu)勢。但從五六年前開始，彩電市場便邁入了4K超清分辨率時代，等離子電視顯示技術沒有辦法做到4K超高清分辨率，所以就被彩電市場淘汰了。”
2013年開始，松下、三星、LG等多家彩電品牌宣布退出等離子電視領域，而長虹的情況更是不容樂觀。
四川長虹發(fā)布的2008年年報顯示，2008年，其實現(xiàn)凈利潤僅3111.65萬元，同比下滑91.59%。緊接著，四川長虹公布的2009年半年報顯示，其2009年上半年實現(xiàn)凈利潤僅3004.33萬元，同比下滑22.56%。2011-2014年間，虹歐公司虧損超過20億元。
2014年11月，四川長虹發(fā)布公告稱，公司擬以協(xié)議轉讓的方式向綿陽達坤投資有限公司(以下簡稱綿陽達坤)轉讓持有的虹歐公司61.48%股權，交易價格為6420萬元。
至此，長虹豪賭等離子電視宣告失敗。
產業(yè)戰(zhàn)略多次更迭，艱難轉型效果不佳
此后，長虹的電視業(yè)務占比逐漸萎縮，至2018年，在四川長虹833.85億元的總營收中，電視業(yè)務營收132.68億元，占總營收比例僅為15.91%。為提振市場空間，長虹在電視業(yè)務上多方布局。
2013年，長虹選擇進軍人工智能賽道，推出“家庭互聯(lián)網”戰(zhàn)略；2014年，長虹正式開啟了人工智能戰(zhàn)略，兩年后，長虹的首款人工智能電視問世。緊接著，2017年，長虹又成立了國內家電行業(yè)的首個人工智能實驗室?？梢钥闯?，長虹在人工智能電視領域的布局比其他傳統(tǒng)彩電品牌更為提前。
然而，目前來看，長虹在銷量上較其他電視廠商來講并不占優(yōu)勢。近年來，傳統(tǒng)電視品牌在互聯(lián)網電視中的布局加上互聯(lián)網電視崛起，使得長虹電視的市場份額早已今非昔比。奧維云網發(fā)布的最新數據顯示，2019年4月，長虹電視出貨39萬臺，同比下降21.3%，在國內彩電品牌中僅排名第四。
劉步塵表示，長虹轉型效果沒能顯現(xiàn)出來的原因在于：第一，智能化給用戶的體驗并不明顯，無法支撐長虹高溢價；第二，長虹產業(yè)雖然在轉型，但是長虹品牌形象老化無實質性改變，公眾對長虹的品牌認可度偏低。
2019年4月全球TV品牌出貨排名(單位：萬臺)
進入到2019年之后，長虹的布局又轉向了激光電視。據長虹官網信息顯示，早在2015年9月，長虹推出C1系列激光影院產品；隨后在2016年，4K大尺寸激光影院電視上市；2017年7月，長虹年產能15萬臺的激光光機、主機一體化標準生產線投產；2018年，長虹推出三色4K激光電視。由此可見，長虹在激光顯示領域布局要比用戶認知的早得多。然而，占據中國激光電視老大地位的并不是長虹。
近年來，長虹一直試圖將業(yè)務向多領域擴張，除家電之外，其觸角延伸至手機、機頂盒、影音、房地產、廚衛(wèi)等。但業(yè)內人士認為，長虹自身業(yè)務存在短板，雖然業(yè)務多元化，但其業(yè)務也存在多而不精的缺陷。
斥資19億布局智能制造，賽道擁擠或難有突破
2016年四川長虹推出第一臺智能電視以來，公司開始扭虧為盈。然而，從其近兩年的財務數據可以看出，四川長虹一直處于增收不增利的狀態(tài)。2017年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入776.32億元，同比增長15.57%，凈利潤3.56億元，同比下滑35.76%；2018年實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，同比增長6.68%；實現(xiàn)凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。
對于歸母凈利潤下滑的主要原因，四川長虹在財報中解釋稱，報告期內公司電視業(yè)務盈利水平出現(xiàn)較大波動。長虹方面表示，導致公司電視業(yè)務盈利下降的主要因素包括：行業(yè)需求疲軟，國內市場銷量有所下降；整體銷售費用率較高；面板價格大跌導致終端零售均價快速下行，進而一方面造成產品的被動降價和認庫補差，一方面影響了新品的快速上量。
由此，長虹加快推進智能轉型。CES2019上，長虹集中展示了基于“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等，并通過IoT整合全屋智能家電，實現(xiàn)不同品牌的設備協(xié)同。其智能生態(tài)布局以智能電視作為其智能生態(tài)的硬件入口，聯(lián)動家庭中其他智能硬件，使之成為家庭智慧物聯(lián)中心。
此次四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產業(yè)園智慧顯示終端項目，四川長虹方面表示，項目建成后，其智能制造的水平將大幅提升，平板產能實現(xiàn)翻倍增長，而這一切將成為長虹決勝超高清時代的關鍵支撐。
梁振鵬表示：“AIOT對于家電行業(yè)來說，是一個必然的選擇，互聯(lián)網是提升智能家居用戶體驗的一種技術手段，人工智能互聯(lián)網技術與智能家居、智慧家庭行業(yè)相結合，智能家居各個設備與設備之間會連接，人與設備之間，設備與設備之間會進行互動、信息共享，這樣的話便能給消費者提供一攬子的智能家居的解決方案。”
對此觀點，劉步塵表示認同：“這毫無疑問是發(fā)展方向，不提早布局就有可能落伍，所以誰都不敢懈怠。”
然而目前，看準“AI+IoT”這一風口的不只有四川長虹一家電視品牌，尤其是隨著5G技術的商用落地，“AI+5G+IoT”更是成為智能電視的香餑餑，三星、小米等互聯(lián)網廠商加之傳統(tǒng)電視品牌都想到這一領域分一杯羹。
劉步塵稱：“目前，幾乎所有家電企業(yè)都已在AI+IOT領域進行了布局，但到底誰更有優(yōu)勢，還未顯現(xiàn)出來。”
