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前不久“何同學”一則關于5G體驗的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，讓他3天之內(nèi)在微博和B站上分別增加了近百萬粉絲。視頻中5G的高速下載及傳輸，也讓無數(shù)用戶越發(fā)期待5G的到來。
不過，期待歸期待，對于普通用戶而言，想要真正的享用到5G恐怕還需要再等待一段時間。
同樣，在這個5G前夜，對于一眾智能手機廠商而言也是最難熬的時刻。用戶換機周期不斷延長、5G核心通信技術仍待普及，除了在營銷層面不斷發(fā)力之外，各大廠商要么在產(chǎn)品形態(tài)上不斷追求新的突破，要么在營銷方式上頻發(fā)大招，以此刺激用戶的對于新機型的購買興趣。
在這樣的情況下，時間顯得格外重要，企業(yè)都希望搶先一步在第一時間拿出創(chuàng)新性的技術，甚至這些技術尚未達到量產(chǎn)要求。展現(xiàn)技術實力，在其他友商面前提前秀出實力，確實也是一種營銷模式的體現(xiàn)。
但是，對于時間的追趕也伴隨著風險的增加，而在時間面前，顯然可靠性是更加重要的元素。
多品牌戰(zhàn)略、秀黑科技競相登場
5G必將帶來一輪大洗牌?？v觀過去每一代通信技術革新，都會帶來一次行業(yè)的震蕩與變革，隨之而來的不僅是技術層面的革新，也會帶來眾多企業(yè)的沉浮。而在這個5G前夜，所有智能手機廠商在保證自己核心技術不被落下的同時，也都在盡一切努力拓寬市場占有率，增加未來的籌碼。
數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機銷量下降幅度在1%~3%之間，這也是智能手機市場有史以來首次出現(xiàn)年度下滑。而進入2019年后，市場的下滑趨勢并沒有出現(xiàn)緩解，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年第一季度全球智能手機銷量報告顯示，一季度全球智能手機銷量為3.73億部，同比下降2.7%。
在這樣的局面下，企業(yè)刺激銷量、增加市場存在感的方法無非兩種：一是營銷，二是研發(fā)。小米董事長雷軍就曾表示：“目前整個市場競爭非常的激烈，因為消費需求銳減，大家在等5G手機，可是5G也沒開始，技術是突圍的最好的方法。”
首先，在營銷方面，我們可以看到多品牌戰(zhàn)略幾乎成為國內(nèi)手機巨頭的共識。小米、OPPO、vivo都相繼推出了全新的產(chǎn)品系列以及獨立子品牌，以此抓住更多的用戶群體，實現(xiàn)全價格段的覆蓋、沖擊更大的市場空間。
小米展示屏下攝像頭技術
其次，在技術創(chuàng)新方面，和幾年前研發(fā)階段的高度保密不同，如今一些尚不具備大規(guī)模商用或量產(chǎn)的技術，也成為手機企業(yè)對外展示實力的手段。今年初在西班牙巴塞羅那的MWC大會上，幾乎所有具備一定實力的手機企業(yè)都展示了自己的5G手機以及柔性屏、折疊屏新品。而在前不久，OPPO和小米也各自在微博上展示了自家的屏下攝像頭黑科技。
盡管其中一些產(chǎn)品（技術）距離大規(guī)模商用或是量產(chǎn)仍有一段距離，但每一次新技術的曝光，對于品牌而言似乎也是一次很好的營銷手段。只不過，這種秀黑科技的方式有時候容易出一些問題。
最吸睛的折疊屏，仍然“遙不可及”
在這一眾技術創(chuàng)新的展示中，折疊屏無疑是最吸引用戶、也最觸手可及的。包括華為、三星、柔宇、小米、OPPO、努比亞等一眾手機廠商都曾展示過自己的柔性折疊屏產(chǎn)品。其中，除了名不見經(jīng)傳的柔宇在官網(wǎng)開售相關產(chǎn)品之外，尚未有其他企業(yè)正式開售自家的折疊屏手機新品。
原本被寄予厚望的三星Galaxy Fold，也在發(fā)售之前的媒體先期測試階段出現(xiàn)了一些品控問題，導致發(fā)售被迫一再延遲。而這次品控問題的所帶來的影響，不僅僅是一款折疊屏產(chǎn)品延遲發(fā)售這么簡單，也讓原本重振旗鼓的三星手機品牌在市場上經(jīng)受了不少質(zhì)疑。
上周，美國運營商AT&T表示已經(jīng)取消了售價2000美元的三星折疊手機Galaxy Fold預購訂單，并表示會向提前訂購的客戶提供100美元補償。在此之前，百思買也取消了相關的預售訂單。這一連串訂單的取消，凸顯了現(xiàn)階段市場對于Galaxy Fold的不信任。
另外據(jù)CNBC報道，華為原定于6月正式上市的折疊屏產(chǎn)品Mate X發(fā)售日期也將推遲至9月，原因是華為需要對該產(chǎn)品進行更多的測試。顯然，過早曝光的柔性折疊屏打亂了企業(yè)的新品發(fā)布節(jié)奏，對此有相關通訊行業(yè)專家對懂懂筆記表示：
“華為的選擇是明智的，三星Galaxy Fold的所出現(xiàn)的質(zhì)量問題，目前對于三星而言不僅僅是單一產(chǎn)品問題，其在影響三星品牌形象和聲譽的同時，也暴露出三星內(nèi)部在產(chǎn)品設計以及測試管理方面的一些弊端。對于Galaxy Fold的‘翻車’，三星內(nèi)部管理層肯定要背這個鍋的。”
華為Mate X鉸鏈示意圖
該人士還指出：“造成柔性折疊屏的損壞無非是三個原因，第一是柔性屏幕工藝不過關、第二是鉸鏈技術不成熟、第三是裝配工藝有問題。如果是屏幕工藝的問題，那么短時間內(nèi)就很難解決了。從一些故障的案例以及三星方面的一系列后續(xù)表態(tài)來看，鉸鏈存在問題的可能性更大一些。另外需要注意的一點是，相較于屏幕外折方案，內(nèi)折屏因為更小的彎折半徑也會給屏幕帶來更大壓力。”
Galaxy Fold的“翻車”也說明，雖然三星此前表示手機經(jīng)過20萬次的折疊實驗，但從實際表現(xiàn)來看，相關的測試顯然并不完善。而背后的原因，或許就是廠商在智能手機市場低迷的情況下，急于拿出創(chuàng)新性產(chǎn)品的緊迫和壓力。
時間和創(chuàng)意很重要，但“穩(wěn)”更是根本
從目前市場的狀態(tài)來看，雖然多家手機品牌都展示了自己的折疊屏樣機，但大多尚未達到量產(chǎn)階段。而且，即便是三星Galaxy Fold和華為Mate X這兩款無限接近量產(chǎn)的產(chǎn)品，其售價也都在萬元以上。高售價自然無法在短期內(nèi)成為大眾化的主流產(chǎn)品，它們的出現(xiàn)更多承載的是企業(yè)對自身技術實力的炫技和展示。
OPPO副總裁沈義人曾提出過一個觀點：
“現(xiàn)階段折疊屏造型最大的意義在于ID造型的創(chuàng)新探索，兩三年內(nèi)沒有任何普及的可能性。”
或許，相較于折疊屏產(chǎn)品的普及，5G手機反而會會更早到來。而在不久的將來，隨著柔性屏幕良品率的提高以及鉸鏈技術的成熟，折疊屏產(chǎn)品的售價也會隨之下降，屆時或許豐富的應用（適配）+5G高速數(shù)據(jù)傳輸，才是折疊屏產(chǎn)品真正走向大眾市場的良機。
在手機行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，對于場內(nèi)所有玩家而言，任何一個小的技術創(chuàng)新和“首發(fā)”的名頭，都顯得至關重要。因此，我們也理解近半年多來眾多手機品牌頻頻“首發(fā)”的舉措。對此，相關通信行業(yè)分析師對懂懂筆記表示：
“新技術的商用以及發(fā)售時間點上的搶先，可以讓品牌獲得相當可觀的品牌溢價，某種程度上也會打亂競爭對手的節(jié)奏，從而獲得更多的市場份額。
所以，這也是為什么此前所有企業(yè)都在搶首發(fā)、都迫不及待公開那些還不能量產(chǎn)技術的主要原因。”
但是，搶發(fā)不能打無準備之仗，否則就會出現(xiàn)難以預料的風險。在場內(nèi)的玩家都熱衷于炫技的當下，任何一次“翻車”都將對品牌造成巨大的負面影響。正如一位分析人士所言：技術可以炫耀，但一旦落到量產(chǎn)發(fā)售的產(chǎn)品上，就必須經(jīng)得起規(guī)?；目简?。
或許，有的時候從長遠來看“慢就是快”的理論，反而要比搶時間、搶首發(fā)更適合目前只能手機品牌的發(fā)展需要。就如同某一首抖音“名曲”里唱到的：穩(wěn)住，別浪。等到底氣足夠了，咱再“穩(wěn)住，帶你去浪！”
