日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2018年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，較上年增長(zhǎng)17.8%。數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢(shì)日益明顯，媒介融合向縱深發(fā)展，5G時(shí)代的到來，將進(jìn)一步挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
《報(bào)告》指出，近年來，數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢(shì)日益明顯，無論是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識(shí)付費(fèi)、短視頻等領(lǐng)域，受眾對(duì)數(shù)字內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)逐漸回歸到內(nèi)容質(zhì)量本身。種種現(xiàn)象表明，大眾對(duì)精品數(shù)字內(nèi)容有著強(qiáng)烈的訴求，數(shù)字內(nèi)容的審美價(jià)值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐漸向傳統(tǒng)主流文化靠攏。與此同時(shí)，媒體融合向縱深發(fā)展，政務(wù)媒體、主流媒體緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流，微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍。數(shù)字顯示，到目前，有7.8萬余家各級(jí)黨政機(jī)關(guān)開通政務(wù)頭條號(hào)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5、VR全景等正在成為新主流媒體。
5G將為出版融合提供發(fā)展機(jī)遇?！秷?bào)告》指出，5G的運(yùn)用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，更將為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來顛覆性變革，對(duì)出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來深遠(yuǎn)影響。如何借助5G東風(fēng)，提升資源整合能力，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、業(yè)務(wù)布局和商業(yè)模式探索，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建更加多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更加多樣化的服務(wù)，成為出版單位提升融合發(fā)展能力、打造競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。
《報(bào)告》認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)新格局，短視頻有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并將與教育、新聞資訊、知識(shí)付費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深度的融合。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播而言，短視頻更具優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)形式也更加多元化，且不受時(shí)間約束，更加符合用戶的碎片化體驗(yàn)習(xí)慣。未來在5G環(huán)境下，挖掘新的需求點(diǎn)，開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和變現(xiàn)方式，將成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)不斷催生新需求，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘逐漸被打破，帶來的不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈條的重塑，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開拓了更為廣闊的發(fā)展空間，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)逐漸明顯?！秷?bào)告》認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)將把線下運(yùn)營(yíng)放在與線上運(yùn)營(yíng)同等重要的位置。一個(gè)突出現(xiàn)象是，知識(shí)付費(fèi)和在線教育等領(lǐng)域，都呈現(xiàn)從線上拓展至線下的趨勢(shì)。此外，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌跨界能力不斷增強(qiáng)，不僅出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視劇、短視頻這種文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，還出現(xiàn)了跨行業(yè)、跨品類、跨場(chǎng)景的融合。
