當(dāng)流量紅利開始落幕，簡單以流量輸送為代表的發(fā)展模式開始遭遇越來越多的困境。以電商為代表的諸多互聯(lián)網(wǎng)物種面臨轉(zhuǎn)型困局，獲客成本越來越高、轉(zhuǎn)化難度越來越大，資本投資的退潮更是加劇了這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。在C端用戶之外，尋找新的藍(lán)海成為很多創(chuàng)業(yè)者不得不面臨的重要課題。
回歸B端，改造B端，最終改變傳統(tǒng)行業(yè)的供應(yīng)方式，成為人們的首要選擇。這就是我們通常所說的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。雖然我們知道了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是下一個發(fā)展方向，但是，僅僅只是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或許并不能夠真正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)方式，找到更多能夠給行業(yè)帶來深度改變的新技術(shù)，或許才能真正把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。
其實(shí)，這里所說的新技術(shù)并不是指像互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這樣簡單撮合和去中間化為代表的新技術(shù)，而是指那些真正能夠改變傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)邏輯的新技術(shù)。因為僅僅只是改造C端，并不能夠給上游的制造業(yè)、金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)帶來本質(zhì)性改變的變革，甚至還將會對這些產(chǎn)業(yè)帶來傷害，只有真正改造B端行業(yè)，才是長久之計。因此，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代依然僅僅只是按照消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的邏輯來操作，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈當(dāng)中。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之際，我們并不能將所有的概念都和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，而是要去真正思考如何通過真正對上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度賦能和改造摸索出一條正確的發(fā)展道路。雖然市場上出現(xiàn)了很多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，很多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，但是，嚴(yán)格來講，他們都不能算是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)具有獨(dú)特的特性和規(guī)律。
我們加持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法并不僅僅只是打一個概念，立一個名號，而是要用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)去改造上游產(chǎn)業(yè)。但是，人們始終都躲不過消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的深度影響，即使是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)萌動的大背景下，我們看到很多人依然在用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之名行消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)。在新技術(shù)尚未真正成熟且大范圍應(yīng)用之際，去消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一要務(wù)。
具體來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)陷入消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)怪圈的表現(xiàn)如下：
一、所謂的賦能并非僅僅只是流量供給，而是深度改造行業(yè)本身
很多所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)項目對于上游產(chǎn)業(yè)的賦能方式僅僅只是流量的供給，減少上游產(chǎn)業(yè)的銷售、營銷成本，而非是解決上游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、制造和供應(yīng)效率低下的問題。盡管在短時間內(nèi)可以緩解上游產(chǎn)業(yè)的銷售困境，但是，如果生產(chǎn)和供應(yīng)環(huán)節(jié)沒有任何改變，這種以流量供給為代表的賦能方式必然無法長久。
從短期來看，通過給上游的產(chǎn)業(yè)以廉價、精準(zhǔn)的流量可以緩解他們面臨的發(fā)展困境，但是，這并不是矛盾的根源所在，必然無法真正解決上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。當(dāng)前，上游產(chǎn)業(yè)面臨的真正問題是生產(chǎn)力效率低下、盲目生產(chǎn)和生產(chǎn)成本過高的問題。如果不去改變上游產(chǎn)業(yè)自身的這些問題，而是僅僅只是流量供給，到最后非但無法真正緩解上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，甚至還有可能對它們造成更大的傷害。
因此，徹底告別消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的流量萬能的思維定式，真正去改變上游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制造方式，或許才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的顯著特征。無論是將新技術(shù)應(yīng)用到商品實(shí)際生產(chǎn)過程當(dāng)中，還是去改變傳統(tǒng)制造業(yè)的參與成分，只有真正能夠深度改變行業(yè)本身，才能稱得上是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
二、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺模式不再萬能，深度參與才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的精髓
用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之名行消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)的另外一個表現(xiàn)是對于平臺模式的依賴和迷信。很多所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們依然在堅持甚至放大平臺的作用，以此來強(qiáng)化自身在這個過程當(dāng)中的重要作用。其實(shí)，這種方式并不能夠真正解決上游產(chǎn)業(yè)的問題，甚至還有可能影響到行業(yè)運(yùn)行效率的提升。
為什么這么說呢？因為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的試驗場在上游產(chǎn)業(yè)上，而不是在平臺上，上游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、供應(yīng)并不能夠在平臺上來完成。因此，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺作為達(dá)成交易場所的作用將會逐漸減弱，最終平臺將會成為一個服務(wù)提供商，去做那些上游產(chǎn)業(yè)做不了的事情，最后再到上游產(chǎn)業(yè)里落地和應(yīng)用。
從這個角度來看，如果我們繼續(xù)夸大平臺模式的作用，甚至繼續(xù)讓平臺在其中發(fā)揮重要作用。這種方式非但無法解決上游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中遭遇到了痛點(diǎn)和弊病，甚至還有可能延緩上游產(chǎn)業(yè)變革。因此，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，我們必然也必須要弱化消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺作用，通過深度參與到商品的制造、供應(yīng)過程當(dāng)中來實(shí)現(xiàn)對上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度改造的目的。
三、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)于5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)之上，而非互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上
任何一個概念缺少了底層技術(shù)的支撐都無法具有自身鮮明的特征，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣如此。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的脈絡(luò)逐漸清晰，當(dāng)玩家們不斷增多的時候，我們卻并未看到基于5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用的廣泛鋪開。這其實(shí)就陷入了理論和實(shí)踐脫節(jié)的悖論里，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層技術(shù)的所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，到最后只不過是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的外皮而已。
因此，真正從5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新技術(shù)出發(fā)去豐富和發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的改變才是擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的最佳姿勢。通過這些新技術(shù)的落地和應(yīng)用去解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是制造業(yè)當(dāng)中的痛點(diǎn)和難題，并且提升制造業(yè)的效率，減少制造業(yè)的成本，最大限度地滿足用戶業(yè)已升級的消費(fèi)需求，或許才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵所在。
基于我們對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識和了解，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這些需求是無法通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿足和實(shí)現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是在商品生產(chǎn)制造出來之后，在營銷和推廣環(huán)節(jié)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來發(fā)揮爆發(fā)式的作用，在商品的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)的作用并沒有如此強(qiáng)大。因此，如果我們以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來建構(gòu)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大廈，結(jié)果必然會陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈里。
四、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的被改造對象是B端行業(yè)，而非C端用戶
無論是新技術(shù)、新模式還是新思維，其實(shí)都逃不脫一個改造對象的問題。那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的改造對象究竟是誰呢？很顯然，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以被稱作是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，它的改造對象必然是B端行業(yè)，而不是C端用戶。
對于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)依然迷戀的人并不這么認(rèn)為，他們認(rèn)為只要給B端行業(yè)源源不斷的C端用戶，就可以解決B端行業(yè)遇到的一切困難和難題。這顯然是不對的。因為如果我們一味地給B端行業(yè)輸送流量，但是，B端行業(yè)卻提供不了C端用戶真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)，那么，這些流量的需求必然無法得到滿足，對于B端行業(yè)來講，這些流量依然是無用的。
如何讓C端用戶的流量真正有用呢？改造B端行業(yè)，讓B端行業(yè)真正生產(chǎn)出受C端用戶喜歡和青睞的產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓C端用戶真正有用。從這個角度來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的改造對象應(yīng)該是B端行業(yè)，而不是C端用戶。我們只有真正將目標(biāo)對象從C端用戶轉(zhuǎn)移到B端，才能真正跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的陷阱，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌道里。
通過以上的分析，我們可以看出，盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢已然成為一種必然，但是，由于人們的思維、技術(shù)、商業(yè)模式等依然在停留在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的時代，所以，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)更像是一個噱頭和概念。因此，去消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化是現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一要務(wù)。
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對于行業(yè)和個人影響的深度和全面，最終讓去消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化的過程并非一蹴而就。除了以5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新技術(shù)不斷成熟和落地之外，去消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化的關(guān)鍵依然在人們對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度理解以及實(shí)踐上。
通過對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度理解，我們才能真正明白產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么，它與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)究竟有什么區(qū)別，在參與到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐當(dāng)中時，我們才能真正厘清它與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的區(qū)別和聯(lián)系，避免陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈當(dāng)中。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸成為一種必然的時候，浮于表面的迎合與跟風(fēng)，深藏內(nèi)心的對于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的迷信，或許才是真正制約產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正落地和繁榮的根本原因。
這個時候，去消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化，勢在必行。
