11月15日華為Mate X 5G首次正式開售，雖然售價(jià)高達(dá)16999元，但不到數(shù)秒就已被搶購一空。而且在主流二手交易平臺(tái)，華為Mate X 5G的價(jià)格已經(jīng)被持續(xù)炒高。市場無限的熱情與追捧，正是用戶對5G迫切感的直接體現(xiàn)。
進(jìn)入今年下半年作為5G時(shí)代核心利益相關(guān)的智能手機(jī)廠商紛紛推出5G手機(jī)新品，并對外公布彼此有關(guān)5G的規(guī)劃等等，旨在于5G時(shí)代分一杯羹。
可以預(yù)見，5G手機(jī)江湖同樣會(huì)是一場激戰(zhàn)。那么勝負(fù)手，會(huì)是什么。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019 Q3中國智能手機(jī)市場洞察報(bào)告》，針對中國5G商用后首個(gè)季度中國智能手機(jī)市場的競爭格局推出了洞察分析，并得出結(jié)論：認(rèn)為誰掌握了更大規(guī)模的存量用戶，誰就有更大的把握在未來取勝，存量用戶的體量對手機(jī)廠商5G時(shí)代優(yōu)勢的延續(xù)有著舉足輕重的作用。
5G前夜競爭激烈
今年Q3普遍被業(yè)內(nèi)視為國內(nèi)5G產(chǎn)業(yè)市場化高速發(fā)展階段的起點(diǎn)。在該季度內(nèi)，主流的手機(jī)廠商大都發(fā)布了5G手機(jī)。不過從市場角度來看，于5G前夜搶推新品等動(dòng)作，并不意味著就是絕對拿到了5G時(shí)代的敲門磚。
這更多是卡位之舉，背后是在4G到5G的轉(zhuǎn)換窗口期，手機(jī)廠商彼此都不敢放松。
智能手機(jī)行業(yè)目前已是存量市場，在市場不再具備增量的背景下，競爭的維度便就縮窄至主流手機(jī)廠商彼此之間。
根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的報(bào)道顯示，2019年10月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3596.9萬部，同比下降6.7%，環(huán)比下降0.7%。2019年1-10月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3.23億部，同比下降5.8%。
數(shù)據(jù)上清晰可見，隨著智能手機(jī)普及率觸及天花板，高速增長的態(tài)勢已成過往。
但是，5G提供了打破原有格局的可能。
業(yè)內(nèi)共識(shí)，5G技術(shù)讓用戶進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代，且將開啟一個(gè)百萬億元級的大市場。從基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在到終端應(yīng)用……等各個(gè)方面，5G都將扮演關(guān)鍵角色。
自然，5G就成為了兵家必爭之地，5G前夜的洶涌暗戰(zhàn)也就隨之而來，廠商彼此之間搶占先機(jī)，放話造勢也就可以理解。
不過從第三方角度來看，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟、彼此資本也都比較雄厚的現(xiàn)在，先機(jī)、規(guī)模、運(yùn)營打法等等，都相對來說門檻不高，亦被復(fù)制。
那么什么才是核心優(yōu)勢。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2019 Q3中國智能手機(jī)市場洞察報(bào)告》，其認(rèn)為，在5G市場爭奪戰(zhàn)，比拼的不僅是手機(jī)廠商誰拔得5G手機(jī)發(fā)布的頭籌，還有手機(jī)廠商如何在激烈且充滿不確定性的市場競爭中完成“跨周期”進(jìn)化，以及手機(jī)廠商持續(xù)的技術(shù)與創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)力。這期間，強(qiáng)勢的用戶基礎(chǔ)與品牌口碑至關(guān)重要。
這意味著，手機(jī)廠商在過去4G以來積累下來的存量用戶將扮演關(guān)鍵角色。
關(guān)鍵角色在于存量用戶
誰掌握了更大規(guī)模的存量用戶，誰就有更大的把握在未來取勝。誰擁有了高額的市場保有率（存量用戶占比），誰就能在即將到來的5G時(shí)代中具備更優(yōu)勢的起點(diǎn)。
這并不夸張。
一方面5G會(huì)是一輪換機(jī)潮。存量用戶中大量基于使用習(xí)慣和品牌信任的忠誠用戶，在體驗(yàn)接近的情況下，會(huì)仍然選擇同一品牌的5G手機(jī)，這是可以預(yù)判到的。
另一方面，4G到5G的轉(zhuǎn)換階段，不僅僅是終端，更是基礎(chǔ)芯片、操作系統(tǒng)、人工智能（語音助手）、IoT硬件生態(tài)等多個(gè)層面的5G智慧場景生態(tài)體系搭建。這一背景下，手機(jī)品牌的存量用戶對廠商交互模式和周邊生態(tài)都有較為成熟的認(rèn)知，在5G應(yīng)用場景落地時(shí)可以做到無縫對接。
這個(gè)趨勢下不難判斷，存量用戶的體量會(huì)是手機(jī)廠商逐鹿5G時(shí)代最硬的底牌。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，從2019 Q3國內(nèi)智能手機(jī)保有率（存量用戶占比）分布來看，國內(nèi)手機(jī)市場由五大手機(jī)廠商占據(jù)，華為手機(jī)和榮耀手機(jī)合計(jì)保有率為28.7%，為業(yè)內(nèi)保有率首位，與第二名蘋果的保有率拉開近10個(gè)百分點(diǎn)的差距；OPPO和vivo保有率分別為17.3%和16.7%；小米保有率為9%。
極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，華為和榮耀近30%的存量用戶份額為其5G生態(tài)的落地打下了一個(gè)不錯(cuò)的基礎(chǔ)。
首先市場第一的保有率，本就是實(shí)力的體現(xiàn)。
華為和榮耀多年深耕智能終端，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)領(lǐng)先以及生產(chǎn)線的全面鋪設(shè)。以榮耀為例，作為華為旗下面向年輕人的科技潮牌，榮耀共享華為領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)創(chuàng)新，將前沿創(chuàng)新率先應(yīng)用到自家產(chǎn)品上，并快速迭代。
這種策略，市場亦給出了反映。除了Q3季度內(nèi)高保有率之外，今年剛過去的雙11，榮耀手機(jī)在天貓+京東+蘇寧易購三大平臺(tái)斬獲手機(jī)品類當(dāng)日及累計(jì)（11月1日至11月11日）銷量冠軍。
其次高保有率意味著用戶忠誠、市場追捧，以及存量用戶規(guī)模的龐大，這會(huì)讓榮耀在切入5G市場時(shí)顯得游刃有余，并胸有成竹。
即將發(fā)布的榮耀V30系列手機(jī)相關(guān)參數(shù)
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于華為長達(dá)10年對5G技術(shù)研發(fā)不僅讓榮耀的5G技術(shù)更成熟，而且還帶來了全場景智慧戰(zhàn)略的布局。5G帶來的改變有別于4G，不再只是技術(shù)上的競爭，而是將融入場景中的全面應(yīng)用。較高的市場保有率會(huì)讓用戶已經(jīng)習(xí)慣榮耀技術(shù)的體系引領(lǐng)和生態(tài)，會(huì)讓后者在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面都占據(jù)優(yōu)勢。
也正是擁有豐厚的土壤，以及較高的起點(diǎn)，榮耀在5G時(shí)代爆發(fā)時(shí)不追求噱頭，而是在洞察用戶人群的基礎(chǔ)上，通過探索預(yù)判行業(yè)趨勢，讓榮耀擁有“產(chǎn)品不出則以，出即是爆品”的底氣。
萬事已經(jīng)具備，只等榮耀V30的發(fā)布。屆時(shí)，就讓市場來驗(yàn)證榮耀于5G手機(jī)江湖混戰(zhàn)的競爭力。
