2019年6月6日，工信部發(fā)放5G商用牌照。9月，全球首個綜合性5G應(yīng)用展示平臺“5G全球創(chuàng)新港”在上海北外灘濱江正式開放，一個炫酷的未來世界被打開。10月31日，三大運營商正式公布5G商用套餐，這標(biāo)志著中國5G商用時代的正式到來。前不久在北京召開的世界5G大會，在真實5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下展示了5G技術(shù)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能交通、健康醫(yī)療、智慧城市、超高清視頻等領(lǐng)域的廣闊市場前景。
5G 時代下，傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、用戶觸媒和消費模式將徹底被改變。對于場景豐富又連接線上和線下的戶外廣告來說，數(shù)據(jù)融通、挖掘、分析與共享近在咫尺，也將大幅提升視覺、聽覺和觸覺結(jié)合的沉浸式全方位體驗。戶外廣告的機會在哪里？本期媒體直通車就來展望5G 時代下的戶外廣告。
主要觀察如下：
新場景：萬物互聯(lián)+數(shù)據(jù)與流量。遠(yuǎn)隔千里的師生可以同步上課答疑、體育賽事實現(xiàn)360度直播、超市無感支付“拿了就走”，在“每一個沙子都可以分配一個IP“的5G時代，這些突破很快就會實現(xiàn)。未來的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的。
新趨勢：全方位視頻化。視頻化、原創(chuàng)視頻化的迭代很快到來。內(nèi)容滲透到每天各個時段和不同場景中，生成更多交互式體驗和內(nèi)容。
新浪潮：“所見即所買”。更勝“直播種草”般的傳播，看得到就買得下，不知不覺中剁手上癮，買買買不能再方便。
新場景：萬物互聯(lián)+數(shù)據(jù)與流量
5G的網(wǎng)絡(luò)速度是4G的10倍以上，下載1G的文件只需幾秒。“高帶寬、低延遲、海量物聯(lián)”助推物聯(lián)網(wǎng)變得更為簡易和快速，智能終端數(shù)量將以幾何倍數(shù)增長，而且可以彼此互聯(lián)。不難理解，戶外的終端、屏幕的種類和數(shù)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“家內(nèi)”環(huán)境的終端數(shù)量。多種應(yīng)用場景、結(jié)合云端和人工智能等技術(shù)，讓消費者進(jìn)入一個萬物互聯(lián)的智能社會，沉浸式AR/VR體驗、智慧生活、無人駕駛汽車等場景將會是5G時代最頻繁的應(yīng)用場景。
設(shè)想一下，坐在無人駕駛的汽車?yán)锶ド虉?，車?lián)網(wǎng)根據(jù)主人的口味推薦目的地的餐館，在擋風(fēng)玻璃大屏幕上就可以訂位甚至網(wǎng)上取號排隊。車子剛剛停好，智能眼鏡收到VIP推送：商場今天有新品上市預(yù)售，參加VR互動活動可獲得專屬折扣。小到這種場景，個人設(shè)備協(xié)同戶外屏幕，云端的大數(shù)據(jù)處理只發(fā)生在毫秒之間。大到環(huán)境監(jiān)測、食品監(jiān)管、物流供應(yīng)鏈，到智能家居、智能交通、智能建筑，乃至智慧城市等更大范圍的應(yīng)用，現(xiàn)在都無法估量由此延伸出來的廣告商機究竟大到什么程度。從另一個角度來看，根據(jù)消費者的行為和標(biāo)簽做大數(shù)據(jù)甄別，為營銷提供更可靠的數(shù)據(jù)來源，也使得戶外廣告投放和到達(dá)更為精準(zhǔn)。
新趨勢：全方位視頻化
全方位視頻化將成為5G時代傳媒行業(yè)的重要特征, 與現(xiàn)行的高清(1920×1080)標(biāo)準(zhǔn)相比，超高清8K(7680*4320)的逼真影像將成為主流，用戶觀感得到極大提升。
英特爾已經(jīng)預(yù)測，2028年時每個5G用戶月流量的90%是視頻。視頻和直播將變成基礎(chǔ)的用戶廣告場景，無縫銜接各個時段的戶外傳播、跨屏跨場景的戶外傳播，加上更多UGC和線上線下結(jié)合的互動體驗型玩法，這些矩陣組合進(jìn)一步加深了視頻應(yīng)用的深度和廣度。流媒體視頻的海量交易也可能將大幅加速數(shù)字戶外程序化廣告投放的浪潮。
新浪潮：“所見即所買”
當(dāng)前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)到來。當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后，廣告內(nèi)可直接嵌入商品及實名賬戶，敏感地實時判斷受眾，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的內(nèi)容，從而增強內(nèi)容的場景關(guān)聯(lián)度和消費粘性。例如在出行場景下，剛剛坐進(jìn)車?yán)?，用語音觸發(fā)導(dǎo)航軟件，智能音箱就會播報預(yù)定好的目的地天氣預(yù)報，提示即將迎來高溫。與家中的冰箱數(shù)據(jù)比對，繼而提醒：上一次買過的飲料已經(jīng)快喝完了。擋風(fēng)玻璃這塊“屏幕”，彈出該品牌給老客戶的感恩優(yōu)惠，只要簡單說一句“再來一箱”，通過人臉識別就能直接下單、付款，只要等著送貨上門就能完成交易。
品牌更容易實現(xiàn)與消費者的實時互動，滿足終端用戶隨時隨地的消費沖動。當(dāng)然，這也將倒逼廣告人通過創(chuàng)意和技術(shù)手段不僅僅是精準(zhǔn)地連結(jié)不同層級消費者的需求，甚至是創(chuàng)造需求和放大需求。
