2019年12月26日，杭州國(guó)際博覽中心，OPPO正式發(fā)布首款雙模5G手機(jī)——OPPO Reno3系列，值得一提的是這也是OPPO在中國(guó)內(nèi)地首發(fā)的首款5G手機(jī)。
此次發(fā)布的Reno3系列包括Reno3 Pro和Reno3，OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人將其稱為“2019年上市的最輕薄的手機(jī)”。
《深網(wǎng)》了解到，OPPO Reno3系列的前置相機(jī)整體厚度減薄0.35mm，前置相機(jī)整體重量減輕約95%，柔性屏厚度減薄0.3mm，柔性屏重量減輕約10g。在此基礎(chǔ)上，OPPO Reno 3Pro實(shí)現(xiàn)了7.7mm（比上一代薄19%）的機(jī)身厚度，與171g的機(jī)身重量（比上一代輕9.5%）。
沈義人表示：“從5G體驗(yàn)和輕薄設(shè)計(jì)出發(fā)，我們有信心Reno3系列能成為市場(chǎng)上消費(fèi)者首選的5G雙模手機(jī)之一，進(jìn)而成為OPPO推動(dòng)全民5G時(shí)代到來(lái)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。得益于對(duì)5G手機(jī)及多智能終端的不斷探索，我們希望能在5G時(shí)代為更多消費(fèi)者提供創(chuàng)新的個(gè)人科技體驗(yàn)。”
此次推出的OPPO Reno3全系列均支持SA/NSA雙模5G。其中，Reno3 Pro率先搭載新一代高通驍龍TM765G集成式5G移動(dòng)平臺(tái)，并搭配了4025mAh超大電池和30W VOOC閃充4.0技術(shù)。除此之外，兩款機(jī)型的配置均包括8GB+128GB和12GB+128GB兩個(gè)版本。
發(fā)布會(huì)上，OPPO還發(fā)布了一款真無(wú)線耳機(jī)Enco Free，另?yè)?jù)透露OPPO的首款智能手表也將在2020年第一季度面市。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，OPPO副總裁吳強(qiáng)接受了《深網(wǎng)》在內(nèi)的媒體采訪，對(duì)OPPO在2019 5G元年的工作進(jìn)行回顧和并展望2020年OPPO及行業(yè)的發(fā)展。
按照OPPO的計(jì)劃，明年上半年，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)新出的3000元以上價(jià)位產(chǎn)品都會(huì)支持5G。按照整個(gè)5G的資源與技術(shù)的成熟和發(fā)展路線，預(yù)計(jì)明年暑期會(huì)在2000元-3000元左右的價(jià)位檔推出5G產(chǎn)品。
“明年年底，也就是明年這個(gè)時(shí)候，大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品。隨著技術(shù)的不斷成熟，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，整體5G智能終端的平均單價(jià)會(huì)逐步普及，5G與4G產(chǎn)品的價(jià)差會(huì)慢慢縮小。”吳強(qiáng)告訴媒體。
在吳強(qiáng)看來(lái)，Reno系列是在原來(lái)R系列的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，也是完全重新規(guī)劃和定義的一個(gè)產(chǎn)品系列?，F(xiàn)如今OPPO的Reno系列在2019年已經(jīng)推出三代手機(jī)，其節(jié)奏超過(guò)預(yù)期的。但在吳強(qiáng)看來(lái)，OPPO的Reno系列還遠(yuǎn)未到談成功時(shí)候，還需要很多次的迭代。
“今年確實(shí)有一個(gè)特殊情況，驍龍765這個(gè)5G平臺(tái)比它以往的迭代上市時(shí)間提前了。我們?yōu)榱烁斓匕?G產(chǎn)品帶給大家，Reno3往前提了。”吳強(qiáng)向媒體解釋。
前不久，在OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永表示：“OPPO其實(shí)早就不只是一家手機(jī)公司，智能手機(jī)只是OPPO服務(wù)用戶的載體。未來(lái)不僅是OPPO，整個(gè)行業(yè)將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)企業(yè)。”
在采訪過(guò)程中，吳強(qiáng)也就此回應(yīng)了OPPO未來(lái)戰(zhàn)略的長(zhǎng)期規(guī)劃：“我們不僅要做手機(jī)，還要基于未來(lái)萬(wàn)物互融生態(tài)，去打造一些入口級(jí)智能硬件終端產(chǎn)品，包括智能耳機(jī)、智能手表這樣的產(chǎn)品都是我們重點(diǎn)關(guān)注的入口級(jí)產(chǎn)品，當(dāng)然也包括今天提到的5G CPE產(chǎn)品。萬(wàn)物互融生態(tài)圈里有各種各樣的產(chǎn)品，OPPO不會(huì)做全覆蓋的產(chǎn)品，只會(huì)抓最核心的硬件智能終端。”
在全球手機(jī)出貨放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，5G為手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)帶來(lái)了新的希望，不少業(yè)內(nèi)表示5G時(shí)代的到來(lái)將會(huì)引領(lǐng)新一波的換機(jī)熱潮出現(xiàn)，但在吳強(qiáng)看來(lái)并非如此。
吳強(qiáng)表示，4G在某種程度上已經(jīng)滿足了絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)場(chǎng)景的日常需求，5G在現(xiàn)階段來(lái)講，對(duì)用戶的使用場(chǎng)景上還沒(méi)有太多的應(yīng)用支撐。隨著運(yùn)營(yíng)商的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，5G手機(jī)的銷售速度會(huì)更快。但消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橛?G就要換一個(gè)手機(jī)。
“換機(jī)動(dòng)機(jī)完全不同，一個(gè)是主動(dòng)的，一個(gè)是被動(dòng)的。我覺(jué)得，至少?gòu)?020年來(lái)看，還不會(huì)有特別大規(guī)模的主動(dòng)的換機(jī)潮。”吳強(qiáng)告訴媒體。
以下是OPPO副總裁吳強(qiáng)采訪實(shí)錄：
媒體：我有兩個(gè)問(wèn)題。第一是想請(qǐng)問(wèn)您，能否明確介紹一下OPPO 2020年的5G產(chǎn)品戰(zhàn)略？
吳強(qiáng)：首先，我想對(duì)于移動(dòng)通信行業(yè)來(lái)說(shuō)，去年5G技術(shù)就已經(jīng)開(kāi)始成為大家討論的熱門話題了。2019年是大家公認(rèn)的5G商用元年，隨著技術(shù)的成熟、方案的成熟以及運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，5G終端的發(fā)展越來(lái)越快。
之前我也曾經(jīng)和媒體朋友聊過(guò)，明年上半年，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)新出的售價(jià)3000元以上的產(chǎn)品都會(huì)是5G的。按照整個(gè)5G的資源與技術(shù)的成熟和發(fā)展路線，預(yù)計(jì)到明年暑期會(huì)在2000元-3000元左右的價(jià)位檔推出5G產(chǎn)品。
到明年底，也就是明年這個(gè)時(shí)候，大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品。隨著技術(shù)的不斷成熟，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，整體5G智能終端的平均單價(jià)會(huì)逐步普及，5G與4G產(chǎn)品的價(jià)差會(huì)慢慢縮小。
媒體：第二個(gè)問(wèn)題，我們看到從Reno2到Reno3，視頻拍照是Reno非常顯著的基因，這個(gè)方向OPPO會(huì)不會(huì)在2-3年內(nèi)5G的中長(zhǎng)期階段一直堅(jiān)持下去？
吳強(qiáng)：OPPO做產(chǎn)品的一個(gè)原則就是要洞察用戶的核心需求，根據(jù)用戶需求來(lái)打造產(chǎn)品。在這樣的理念指導(dǎo)下，過(guò)去我們打造了比如美顏?zhàn)耘牡墓δ軙r(shí)代。在今年年初我們開(kāi)始規(guī)劃Reno2這款產(chǎn)品時(shí)，我們預(yù)見(jiàn)到未來(lái)5G時(shí)代熱門的應(yīng)用，目前首先可以看得比較清楚的就是視頻應(yīng)用，當(dāng)然也包括在4G時(shí)代的短視頻，類似于年輕人對(duì)于抖音、快手平臺(tái)的追捧。視頻在消費(fèi)者的日常生活中變得越來(lái)越普遍，而且也已成為絕大多數(shù)的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)品屬性。
過(guò)去的產(chǎn)品在視頻拍攝這一塊其實(shí)沒(méi)有特別多的琢磨和鉆研，所以我們預(yù)見(jiàn)到這一塊之后，也與很多的用戶進(jìn)行了交流和反饋，到底他們用手機(jī)做視頻拍攝過(guò)程中的一些痛點(diǎn)、沒(méi)被滿足的需求在哪里，我們才確定先從視頻拍攝防抖點(diǎn)切入。當(dāng)然現(xiàn)在也不僅僅只是防抖，也包括了視頻的輕松剪輯及分享。
我們認(rèn)為在5G時(shí)代，視頻無(wú)論是拍、看、分享，這一整條鏈路的應(yīng)用都會(huì)越來(lái)越豐富，越來(lái)越成為消費(fèi)者在手機(jī)上最重要的體驗(yàn)。所以我想未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，視頻拍攝、編輯和分享都是我們主打的產(chǎn)品方向，這會(huì)堅(jiān)持做下去。
媒體：吳強(qiáng)你好，我這邊有一個(gè)問(wèn)題，想讓您對(duì)Reno產(chǎn)品系列做一個(gè)總結(jié)。從今年4月到12月，8個(gè)月時(shí)間Reno共有四代產(chǎn)品，為什么會(huì)有這么多代產(chǎn)品？OPPO選擇的這個(gè)策略是為了什么？
吳強(qiáng)：準(zhǔn)確來(lái)講是三代，Reno Ace是另一個(gè)分支。Reno系列4月開(kāi)始推出第一代，到9月推出第二代，到現(xiàn)在推出第三代，這個(gè)節(jié)奏確實(shí)是超過(guò)預(yù)期的。我們按常規(guī)迭代應(yīng)該是一年上兩代產(chǎn)品。但今年確實(shí)有一個(gè)特殊情況，驍龍765這個(gè)5G平臺(tái)比它以往的迭代上市時(shí)間提前了。我們?yōu)榱烁斓匕?G產(chǎn)品帶給大家，Reno3往前提了。
Reno系列是在原來(lái)R系列的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，完全重新規(guī)劃和定義的一個(gè)產(chǎn)品系列。這一系列具有年輕人創(chuàng)造力氣質(zhì)。所以我們?cè)谝?guī)劃和定義這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，始終考慮的是它能為消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值是什么，它所強(qiáng)調(diào)的這些點(diǎn)與以前的R系列相比是完全不一樣的。所以我們?cè)诓粩嗟靥岬揭曨l等產(chǎn)品特色，我們能讓消費(fèi)者通過(guò)這款產(chǎn)品獲得的東西是什么。
媒體：還有一個(gè)問(wèn)題，用戶和渠道對(duì)這款新產(chǎn)品的接受度是怎樣的？您覺(jué)得Reno這個(gè)新產(chǎn)品系列是否已經(jīng)成功了？
吳強(qiáng)：先從后面說(shuō)。我們覺(jué)得這個(gè)系列現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功。當(dāng)然不同的伙伴對(duì)“成功”的定義不同，但Reno到現(xiàn)在才推第三代，我們認(rèn)為，任何一個(gè)新系列產(chǎn)品要真正“成功”，都需要經(jīng)過(guò)很多次迭代，不斷總結(jié)，不斷精準(zhǔn)定位，不斷更深入地研究和理解目標(biāo)用戶人群。這些方面我們都還在路上。
但從今天Reno3系列產(chǎn)品來(lái)講，我們的方向已經(jīng)很明確，大家看到這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)感受到屬于OPPO產(chǎn)品的特色，與我們心目當(dāng)中OPPO產(chǎn)品的感覺(jué)是特別貼切的。
回到前一個(gè)問(wèn)題。我們業(yè)務(wù)部門的伙伴也帶著新品去與零售商、運(yùn)營(yíng)商，包括終端消費(fèi)者，在前期上市準(zhǔn)備工作中做了很多溝通與交流，包括終端的試用，目前得到的消息都是非常正面積極的反饋。它作為目前可以說(shuō)是最輕薄的5G智能手機(jī)，在市場(chǎng)上的期待，以及客戶對(duì)它的評(píng)價(jià)都是非常高的。
媒體：想請(qǐng)問(wèn)您，能否明確介紹一下OPPO 2020年的5G產(chǎn)品戰(zhàn)略？
吳強(qiáng)：首先，我想對(duì)于移動(dòng)通信行業(yè)來(lái)說(shuō)，去年5G技術(shù)就已經(jīng)開(kāi)始成為大家討論的熱門話題了。2019年是大家公認(rèn)的5G商用元年，隨著技術(shù)的成熟、方案的成熟以及運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，5G終端的發(fā)展越來(lái)越快。
之前我也曾經(jīng)和媒體朋友聊過(guò)，明年上半年，OPPO新出的售價(jià)3000元以上的產(chǎn)品都會(huì)是5G的。按照整個(gè)5G的資源與技術(shù)的成熟和發(fā)展路線，預(yù)計(jì)到明年暑期會(huì)在2000元-3000元左右的價(jià)位檔推出5G產(chǎn)品。
到明年底，也就是明年這個(gè)時(shí)候，大概率1000-2000元的價(jià)位檔之間會(huì)有5G產(chǎn)品。隨著技術(shù)的不斷成熟，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，整體5G智能終端的平均單價(jià)會(huì)逐步普及，5G與4G產(chǎn)品的價(jià)差會(huì)慢慢縮小。
媒體：吳強(qiáng)您現(xiàn)在是負(fù)責(zé)全球銷售的，這兩年您的職位變動(dòng)，這兩年在全球市場(chǎng)有沒(méi)有操盤心得或感觸、變化？另外一個(gè)問(wèn)題，5G會(huì)喚起換機(jī)潮的重新爆發(fā)嗎？
吳強(qiáng)：我先回答第二個(gè)問(wèn)題，5G智能手機(jī)的普及或價(jià)格逐步下探的過(guò)程，按照以往的思維慣性就會(huì)覺(jué)得會(huì)帶來(lái)一波換季潮，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買。但我的判斷與以前會(huì)有不同，以前會(huì)很快速，因?yàn)橐郧皬?G到4G的變化非常大，消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)感知非?？?、直觀和明顯的。
5G方面，因?yàn)?G在某種程度上已經(jīng)滿足了絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)場(chǎng)景的日常需求，5G在現(xiàn)階段來(lái)講，對(duì)用戶的使用場(chǎng)景上確實(shí)沒(méi)有太多的應(yīng)用支撐。所以，隨著運(yùn)營(yíng)商的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，5G手機(jī)的銷售速度會(huì)更快。同時(shí)對(duì)消費(fèi)者而言，消費(fèi)者比較多的是我要換新機(jī)時(shí)要買一個(gè)5G手機(jī)，但絕大多數(shù)的消費(fèi)者不會(huì)說(shuō)因?yàn)橛?G了，我現(xiàn)在要換一個(gè)，這二者之間有微妙的差異，換機(jī)動(dòng)機(jī)完全不同，一個(gè)是主動(dòng)的，一個(gè)是被動(dòng)的。我覺(jué)得，至少?gòu)?020年來(lái)看，還不會(huì)有特別大規(guī)模的主動(dòng)的換機(jī)潮。
