第一批60后60歲了。
別緊張，60后的他們活得正精彩：
“今年回家過(guò)年，奶奶發(fā)了個(gè)微信紅包給我，還讓我?guī)退称炊喽啵?rdquo;
“這算啥事，回家兩天，我已經(jīng)幫我姥爺策劃錄了10個(gè)抖音了！下一步就是挑戰(zhàn)朱一旦了！”
銀發(fā)市場(chǎng)上早就不只有各種坑蒙拐騙的保健品，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在悄悄拯救著“數(shù)字難民”們，接下來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)新聞帶您探析銀發(fā)市場(chǎng)的巨大潛力。
那些跳Disco的人還年輕著
2018年，中國(guó)60歲及以上人口約達(dá)2.5億人，占總?cè)丝诘?7.9%，60周歲及以上人口首次超過(guò)了0-15歲的人口。預(yù)計(jì)到2050年前后，中國(guó)老年人口數(shù)將達(dá)到峰值4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%，同時(shí)，我國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(zhǎng)至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。
在剛剛過(guò)去的2019年，互聯(lián)網(wǎng)公司不僅看好小鎮(zhèn)青年們的下沉市場(chǎng)，也看好大叔大媽們的銀發(fā)市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：《QuestMobile：2019銀發(fā)人群洞察報(bào)告》
微信，作為中老年人的入門級(jí)APP，55歲以上的中老年用戶從2017年的5000萬(wàn)增至2018年的6300萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民APP”。
圖片來(lái)源：微信2018年度數(shù)據(jù)
你以為只有年輕人才會(huì)點(diǎn)外賣？
外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)多地老年人外賣數(shù)量急劇上升：深圳老年相關(guān)的外賣訂單同比增幅13.3倍，武漢老年餐飲外賣訂單增長(zhǎng)近10倍，濟(jì)南的外賣訂單中，備注送給老年人的外賣訂單量同比增長(zhǎng)202%……
圖片來(lái)源：湖北經(jīng)視
只玩外賣不過(guò)癮，新潮的大爺大媽當(dāng)然也要加入短視頻大軍的隊(duì)伍。
自2018年尤其是下半年以來(lái)，
大量老年網(wǎng)紅在抖音平臺(tái)誕生
圖片來(lái)源：AgeClub
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，50歲及以上用戶在2018年6月和12月的短視頻使用率，僅僅兩個(gè)月就從54.5%上升至66.7%。
你還不知道現(xiàn)在的各大中老年網(wǎng)紅吧？
“戰(zhàn)略忽悠局局長(zhǎng)”張紹忠可以算是早期的中老年網(wǎng)紅了，關(guān)于如何融入年輕人的世界，他說(shuō)：“得先要跟大家平起平坐，至于如何跟年輕人打成一片，那另有具體的形式和方法，但關(guān)鍵還是立場(chǎng)態(tài)度的問(wèn)題。”
B站直播直接“站崩”，微博粉絲1268萬(wàn)，最近還上線了短視頻節(jié)目《戰(zhàn)忽快報(bào)》，局座確實(shí)是名副其實(shí)的中老年網(wǎng)紅之首。
畢業(yè)于上海音樂(lè)學(xué)院的訴老爺，入駐B站后推送各種著名樂(lè)曲鋼琴?gòu)椬嘁曨l，其中《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》播放量高達(dá)49.1萬(wàn)。
抖音網(wǎng)紅淘氣陳奶奶，短視頻的主題主要為電影、二次元等貼近年輕人的素材，表現(xiàn)方式也很搞怪有趣。
為什么反倒老年人入局互聯(lián)網(wǎng)就有這么多年輕人的關(guān)注了？
年輕人變老了，但心仍年輕著。在傳統(tǒng)意識(shí)里，老人們已經(jīng)活了大半輩子，應(yīng)該更威嚴(yán)莊重，而“語(yǔ)出驚人”、善用流行詞匯的他們著實(shí)顯得十分可愛(ài)，“反差萌”是年輕人愛(ài)看老年UGC的一大原因。
平等交流，網(wǎng)絡(luò)空間沒(méi)有孰是孰非。“我吃過(guò)的鹽比你吃過(guò)的飯還多！”這句話在中國(guó)社會(huì)中一定不會(huì)陌生，老人的生活經(jīng)驗(yàn)、閱歷比年輕人豐富，在這一方面，老年人明顯高年輕人一籌，而在互聯(lián)網(wǎng)世界，老人們?cè)敢庖哉?qǐng)教、平等的姿態(tài)交流，年輕人自然也愿意指教。
80年代，年輕人在舞廳跳著Disco，把自己當(dāng)成全舞廳最靚的仔。
2020，那些跳Disco的人玩著各種APP，還是年輕時(shí)候的模樣。
從老年大學(xué)到互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)
中老年表情包、游客照、養(yǎng)生朋友圈常常是年輕人對(duì)中老年人使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)志性認(rèn)識(shí)。
年輕人總以為，互聯(lián)網(wǎng)是屬于他們的，殊不知技術(shù)的革新從來(lái)都是互惠互利，并不是某個(gè)年齡層的特權(quán)。
銀發(fā)群體在互聯(lián)網(wǎng)博得一席之位，是多種合力的共同作用。
數(shù)字反哺
80、90后家庭里這種現(xiàn)象似乎很常見(jiàn)：孫子教爺爺奶奶如何玩微信、發(fā)抖音，這便是“數(shù)字原住民”向“數(shù)字難民”提供的數(shù)字反哺，是代際之間跨越數(shù)字鴻溝的一種主要方式。
數(shù)字反哺帶來(lái)的積極影響不少，不僅有利于代際之間的溝通交流、消除隔閡，更有利于提升長(zhǎng)輩們的媒介素養(yǎng)，這對(duì)他們掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存技能非常重要。
銀發(fā)群體在互聯(lián)網(wǎng)博得一席之位，是多種合力的共同作用。
圖片來(lái)源：抖音
主觀意識(shí)上想要學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)的心態(tài)大大提升了老年人學(xué)習(xí)的效率，加上空閑時(shí)間較多，學(xué)習(xí)一個(gè)新技能也就是比年輕人多重復(fù)幾次的事情。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是年輕人的特權(quán)，老年人也可以成為“網(wǎng)癮奶奶”、“網(wǎng)癮爺爺”。
老年大學(xué)，不再是他們的唯一去處。
結(jié)語(yǔ)
社會(huì)在老齡化，但世界永遠(yuǎn)年輕。銀發(fā)大軍入局互聯(lián)網(wǎng)并不是壞事，不僅多了與年輕人的多了共同語(yǔ)言，還讓他們多了與世界溝通的渠道。陪伴老人的不再是一臺(tái)24小時(shí)不間斷播放的電視機(jī)，而是一個(gè)小程序、一款社交軟件，他們感受到的不再只是電視機(jī)上的保健品廣告，而是參與整個(gè)社會(huì)互動(dòng)的滿足感。
永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。
即使仍然有一部分老人在互聯(lián)網(wǎng)局外，我們也在努力著，讓更多的老人“繼續(xù)年輕”。
想讓你的爺爺奶奶也變成走在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最前沿的網(wǎng)紅嗎？
“不想學(xué)”、“學(xué)不會(huì)”的老年人已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，新時(shí)代下的老人為了能多的融入年輕人的圈子變成“啥都想學(xué)”。
抖音上“要吃100種年輕人愛(ài)吃的東西”的鮀城大叔，一開(kāi)始開(kāi)抖音賬號(hào)的原因就是“拍短視頻，我就是想讓孫女也能在手機(jī)里面看到我。”
