中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)化改革是從2002年院線制實(shí)行開(kāi)始的，到2020年已經(jīng)經(jīng)歷了18年，而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)是從1994年開(kāi)始的，至2020年也才不過(guò)有26個(gè)年頭?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶給了許多行業(yè)新的機(jī)遇，如線上購(gòu)物、線上支付、線上教育等等，而2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，更是鮮明的指出了互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)帶來(lái)革命的可能性。而線上電影自然也就是“互聯(lián)網(wǎng)+”在電影行業(yè)的表現(xiàn)。
在疫情發(fā)生之前，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影在中國(guó)大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段：
第一階段：平臺(tái)孕育階段
1、小網(wǎng)頁(yè)林立時(shí)期
不知道大家是否還能回憶起最初的線上看電影體驗(yàn)，在21世紀(jì)初的幾年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還未完全普及，而計(jì)算機(jī)這一工具被使用最廣泛的功能之一恐怕就是在線看電影。那個(gè)時(shí)候可以看電影的網(wǎng)站眾多，大多都是簡(jiǎn)單的提供文字鏈接以實(shí)現(xiàn)電影的觀看，而且這一時(shí)期網(wǎng)上的電影大多是盜版，但在互聯(lián)網(wǎng)剛剛發(fā)展的初期，這并沒(méi)有成為太大的阻礙。
2、平臺(tái)成立時(shí)期
在經(jīng)歷了簡(jiǎn)單的小網(wǎng)站林立的階段，一些公司開(kāi)始看到線上電影的市場(chǎng)，就紛紛開(kāi)始成立線上觀影平臺(tái)，而中國(guó)第一批的線上觀影平臺(tái)也就此成立，樂(lè)視、優(yōu)酷、酷6、土豆、PPS等在2004年之后陸續(xù)成立。在那時(shí)候，這些平臺(tái)都相繼推出了自己的網(wǎng)頁(yè)版和PC客戶端，并試圖通過(guò)更多的電影資源吸引觀眾，并開(kāi)始逐步發(fā)展。
3、平臺(tái)發(fā)展時(shí)期
這些早期的平臺(tái)大多還處于“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的探索階段，初期也經(jīng)歷了融資擴(kuò)大規(guī)模，如優(yōu)酷網(wǎng)2010年在美國(guó)紐交所上市，融資規(guī)模2.03億美元，并于2011年增發(fā)5.93億美元；土豆網(wǎng)于2011年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，融資規(guī)模1.74億美元；PPLive于2011年獲得日本軟銀投資，規(guī)模2.5億美元，等等。但這也導(dǎo)致這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。直到2009年出現(xiàn)了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的要求，通過(guò)這一“牌照”的審查與發(fā)放，才對(duì)于整頓市面上諸多網(wǎng)站起到了較好的控制作用。
4、平臺(tái)穩(wěn)定時(shí)期
這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始經(jīng)歷內(nèi)部整合和業(yè)務(wù)調(diào)整，首先就是平臺(tái)之間的整合，如優(yōu)酷土豆合并，愛(ài)奇藝和PPS戰(zhàn)略合作等等，逐步形成了當(dāng)下線上電影“優(yōu)愛(ài)騰”的競(jìng)爭(zhēng)局面。業(yè)務(wù)調(diào)整方面平臺(tái)逐漸擺脫單純的電影提供商角色，開(kāi)始擴(kuò)展自制內(nèi)容并取得了不錯(cuò)的口碑，平臺(tái)盈利模式也基本在這一時(shí)期確定。
第二階段：網(wǎng)絡(luò)電影誕生階段
1、微視頻、微電影的產(chǎn)生
2005年，當(dāng)時(shí)土豆網(wǎng)為鼓勵(lì)群眾自拍視頻短片進(jìn)行上傳，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“播客”專(zhuān)欄，并提出“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”的口號(hào)，這一舉動(dòng)引發(fā)了群眾拍攝短視頻的熱情，也為中國(guó)微電影的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)；之后，各大平臺(tái)都爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)微電影頻道，為企業(yè)、影視機(jī)構(gòu)和電影愛(ài)好者們搭建了一個(gè)可供制作、上傳的空間，也逐漸推動(dòng)了微電影的市場(chǎng)化運(yùn)作。而微電影的出現(xiàn)也正式把“互聯(lián)網(wǎng)+”電影真正推向了線上電影生產(chǎn)的階段。
2、網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)并發(fā)展
當(dāng)微電影發(fā)展到一定階段之后，微電影的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，已經(jīng)接近電影的標(biāo)準(zhǔn)，而這時(shí)候人們發(fā)現(xiàn)微電影制作也可以成為一部成熟的電影，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)電影概念開(kāi)始出現(xiàn)，相比微電影網(wǎng)絡(luò)大電影的容量更大；投資量更多；內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)尺度更寬松；市場(chǎng)容量更廣泛。而網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展也是“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的內(nèi)容產(chǎn)物，至此線上觀影不再只是單純的播放渠道，也可以是供給渠道。
當(dāng)然，很長(zhǎng)一段時(shí)間線上平臺(tái)播放的電影除了自制的網(wǎng)絡(luò)以外，在院線播放的電影都是經(jīng)歷了窗口期以后才會(huì)進(jìn)入線上播出，而先（影）院后網(wǎng)也是院線電影長(zhǎng)期以來(lái)的放映模式，即首先在影院播放一輪，之后影院下線之后再進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行二輪播放，這種態(tài)勢(shì)下，除去網(wǎng)絡(luò)電影而看，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影似乎還只是停留在網(wǎng)絡(luò)電影，而制作規(guī)模較大的電影仍然沒(méi)有向互聯(lián)網(wǎng)完全開(kāi)放。而這種情況也基本是電影行業(yè)一直保持的默契。另一方面，制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入影院放映，網(wǎng)絡(luò)放映后的觀眾流失和影院放映的成本也讓低成本制作的網(wǎng)絡(luò)電影望而卻步。這么看，似乎“互聯(lián)網(wǎng)+”電影在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)仍然有一定的發(fā)展阻礙。
但是疫情的出現(xiàn)加速了“互聯(lián)網(wǎng)+”電影進(jìn)入新的階段
第三階段：渠道融合階段
受疫情影響，電影院無(wú)法營(yíng)業(yè)，一些本打算在影院上映的電影開(kāi)始轉(zhuǎn)網(wǎng)播放，《囧媽》、《肥龍過(guò)江》、《大贏家》相繼在網(wǎng)絡(luò)上為觀眾免費(fèi)放映。這無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一種新的局面，即較高制作成本的電影未在影院播放就直接“上網(wǎng)”，同時(shí)相信這些電影在未來(lái)再次進(jìn)入影院的可能性也極低。當(dāng)然，打破原有平衡的平臺(tái)也并非“優(yōu)愛(ài)騰”，而是新出現(xiàn)的“字節(jié)跳動(dòng)”。盡管遭受了影院的集體抵制，但也不可否認(rèn)的推動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)始出現(xiàn)了融合趨勢(shì)。這個(gè)渠道融合雖然僅僅是由于特殊情況產(chǎn)生的，但讓許多制作成本較高，影院放映收益較低的制片方看到了另一種思路。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)電影走進(jìn)影院的渠道仍未打開(kāi)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影能否在未來(lái)成為補(bǔ)充影院內(nèi)容的渠道仍需持續(xù)探索。
從電影產(chǎn)業(yè)本身來(lái)看，更多的渠道必然會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生更多的助益，但是如何合理的運(yùn)用渠道實(shí)現(xiàn)最優(yōu)收益仍然在探索中。雖然本次“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的發(fā)展來(lái)的有些突然，在行業(yè)內(nèi)也遭受了許多的抵制，但換個(gè)角度也提供了一次機(jī)會(huì)讓行業(yè)冷靜思考如何實(shí)現(xiàn)不同渠道的結(jié)合運(yùn)用。不可否認(rèn)，對(duì)于大制作電影來(lái)說(shuō)電影院放映仍然是創(chuàng)造利潤(rùn)的最佳方式，未映轉(zhuǎn)網(wǎng)是否可以大范圍普及仍然值得商榷，電影院仍然是電影放映的首選，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影仍然有很長(zhǎng)的路要走。
