2020年突如其來的疫情對(duì)國(guó)家和社會(huì)來說無疑是一次大考驗(yàn)。疫情的出現(xiàn)，倒逼政產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)，也讓公眾開啟了不一樣的“云上”生活方式。
新一代信息技術(shù)深度融合、數(shù)字化應(yīng)用和轉(zhuǎn)型升級(jí)在此次的“戰(zhàn)疫”中產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。從日漸成熟的遠(yuǎn)程醫(yī)療、移動(dòng)支付、電子商務(wù)，到如今的“云辦公”、“云課堂”“云旅游”，這些新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新服務(wù)在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，發(fā)揮出極大的優(yōu)勢(shì)。由此可見，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的加速推進(jìn)，未來，分享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)將更會(huì)以蓬勃的姿態(tài)發(fā)展起來。
其實(shí)，對(duì)于有能力的知名企業(yè)、高科技企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)“云營(yíng)銷”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”并不是什么難事，但對(duì)于中小型制造企業(yè)來說，“云營(yíng)銷”是否已準(zhǔn)備完善還不好說。因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)受自身實(shí)力限制和業(yè)務(wù)剛需，不可能也沒必要全業(yè)務(wù)、全流程“網(wǎng)上云”。這些企業(yè)為降低成本，會(huì)去選擇成本低，而效果又不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。畢竟有些企業(yè)在輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)等方面很吃得開，這也能助力企業(yè)獲得一部分流量數(shù)據(jù)。
同時(shí)，很多中小制造企業(yè)都把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為傳統(tǒng)銷售模式的輔助手段。因此，多數(shù)企業(yè)也并不了解C端用戶的消費(fèi)行為、決策等數(shù)據(jù)，自然而然不可能掌握先機(jī)。如今，隨著外貿(mào)電商化、數(shù)字化，再加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)銷售模式的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)變的新方向。
就拿溫州來說，早前溫州企業(yè)憑借“小商品、大市場(chǎng)”聞名于世。但在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)講究線上線下深度融合、數(shù)字化、平臺(tái)化等進(jìn)一步成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么早前的溫州模式就不再適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展。因此近年來溫州市的有關(guān)政府部門就開始推出“百網(wǎng)萬品”“上云用數(shù)賦智”“5+5”等活動(dòng)。
因此，中小制造企業(yè)要想沖破“疫情黑天鵝”，迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面進(jìn)行深度融合，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，并在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播上做好工作，提高企業(yè)的曝光度、流量數(shù)據(jù)、影響力。同時(shí)，企業(yè)也需加強(qiáng)營(yíng)銷平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)用，提升企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷、流量轉(zhuǎn)化等能力，優(yōu)化第三方電商平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
如今，中小型制造企業(yè)想要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是遙不可及的夢(mèng)，只要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，那么中小制造企業(yè)在未來市場(chǎng)，同樣有一席之地。
