區(qū)塊鏈技術(shù)在市場營銷和廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力還沒有完全發(fā)揮出來，但在不久的將來肯定會發(fā)揮出來。
在現(xiàn)代商業(yè)中，區(qū)塊鏈愛好者沒有哪個領(lǐng)域不會嘗試使用這項技術(shù)。分布式分類賬技術(shù)用于物流，制造，游戲和面部識別服務(wù)。盡管許多項目除了使用區(qū)塊鏈的原則之外不能提供任何新的東西，但一些項目設(shè)法證明它們的實際好處。
盡管市場/廣告和區(qū)塊鏈技術(shù)完全沒有關(guān)聯(lián)，一些初創(chuàng)公司還是設(shè)法利用區(qū)塊鏈技術(shù)的一些優(yōu)勢來解決營銷問題。
IBM互動體驗部門全球營銷解決方案負責人Babs Rangaiah表示：
“區(qū)塊鏈正在創(chuàng)造跨行業(yè)業(yè)務(wù)的新方式，特別是在需要更大信任和透明度的領(lǐng)域。由于涉及到媒體，我們希望區(qū)塊鏈能夠為任何特定的媒體購買提供單一的真相來源，消除今天普遍存在的疑慮和不確定性。”
雖然對于大多數(shù)人來說區(qū)塊鏈與加密貨幣密切相關(guān)，但它們并不是完全正確的表示。相反，是DLT使加密貨幣得以存在，反之亦然。
該技術(shù)本身是一個區(qū)塊鏈，信息以實時順序添加，并存儲在網(wǎng)絡(luò)的所有成員的設(shè)備上。每一筆交易，每一次向外鏈添加信息，都需要所有參與者的確認。這消除了在鏈上偽造信息的可能性。它還可以很好地保護它免受外部干擾，即使出現(xiàn)90%的設(shè)備故障，剩下的10%的信息仍將保持原來的形式。
Ethereum創(chuàng)始人Vitalik Buterin被廣泛引用的聲明：
“盡管大多數(shù)技術(shù)都傾向于讓工人在外圍做一些瑣碎的工作，區(qū)塊鏈卻讓中心自動化了。區(qū)塊鏈不是讓出租車司機失業(yè)，而是讓優(yōu)步失業(yè)，讓出租車司機直接與客戶合作。”
區(qū)塊鏈可以應(yīng)用于營銷行業(yè)的第二個優(yōu)勢是消除了中間商。根據(jù)各種消息來源，大部分廣告收入仍掌握在谷歌和Facebook等壟斷者手中。區(qū)塊鏈可以應(yīng)用于營銷行業(yè)的第二個優(yōu)勢是消除了中間商。
解決這個問題的另一種方法是區(qū)塊鏈。由于技術(shù)的透明度，客戶總是確信他們的預算不會被用于機器人，廣告將被放置在先前商定的資源上，并將提供全面的服務(wù)。與此同時，客戶不會在中介上花錢，因為區(qū)塊鏈允許客戶和承包商之間直接互動，從工作執(zhí)行到支付的所有過程都保持完全透明與受控。
此外，區(qū)塊鏈允許您僅將預算用于真實的人和潛在客戶上。網(wǎng)絡(luò)中的每個參與者都有自己的數(shù)字簽名，這證明他們不是機器人或機器算法，而是一個真實的人。由于一個優(yōu)秀的識別系統(tǒng)，機器人干擾被排除在區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)之外。
在營銷任務(wù)中使用區(qū)塊鏈的另一個優(yōu)勢是能夠使用智能合約。建立在以太坊上的ERC-20協(xié)議提供了在交易中使用一種全新類型的協(xié)議的能力：智能合約。在訂立合約時，它將說明所完成工作的要求和條件。此外，該計劃只是監(jiān)測條件的履行情況，一旦完成就會獲得獎勵。這種關(guān)系是完全安全的，因為它保護客戶和承包商免受任何欺詐活動。這是營銷行業(yè)長期以來所一直缺失的東西。
什么限制了市場營銷中的區(qū)塊鏈集成？
除了明顯的優(yōu)勢，也有一些爭議點，由于這些，預期的區(qū)塊鏈革命在世界營銷服務(wù)還沒有發(fā)生。
首先，這是一種相當罕見的技術(shù)。這不僅是因為大多數(shù)營銷人員甚至無法想象區(qū)塊鏈是什么，這是任何加密貨幣的基礎(chǔ)；一個更嚴重的缺陷是受眾規(guī)模相對較小。到目前為止，任何區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司的用戶數(shù)量可能都不足以進行全面的廣告宣傳活動。
第二個缺點是該技術(shù)的可伸縮性。事實上，大多數(shù)項目每秒不能提供超過20筆交易，對于商業(yè)公司的營銷人員來說，這樣的指標可能是不夠的，特別是與谷歌上高頻查詢的上下文廣告或在當天銷售新的蘋果手機的橫幅廣告相比較時。
市場能提供什么？
正如我們上面提到的，能夠幫助營銷人員完成工作并為客戶提供高質(zhì)量廣告的區(qū)塊鏈項目仍然不多。
盡管大多數(shù)營銷人員難以理解區(qū)塊鏈的原理，但它的優(yōu)勢對任何人來說都是顯而易見的。也許只是因為這項技術(shù)的不成熟和技術(shù)的不完善，許多人繼續(xù)使用傳統(tǒng)的方法。但我們相信，在未來幾年里，每個行業(yè)——包括營銷行業(yè)——都會意識到區(qū)塊鏈的潛力，并將其作為一種方便、安全、廉價的解決問題的方法。
