受新冠肺炎疫情影響，手機市場第一季度銷量降幅明顯。隨著疫情受到控制，手機市場第二季度呈現(xiàn)出回暖趨勢，研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告稱，盡管相比2019年第二季度市場收縮17%，但是2020年第二季度中國智能手機市場季度環(huán)比增長9%。進入下半場，手機廠商若要拉動市場持續(xù)回暖還需進行三場升級戰(zhàn)。
第一戰(zhàn)：千元機盤活5G市場
5G節(jié)奏加快，上半年5G手機出貨量占比已經(jīng)接近一半，成為手機廠商廝殺的重要戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量6359.7萬部、上市新機型累計105款，占比分別為41.5%和48.6%。Digitimes Research最新預(yù)測,2020年5G手機出貨量將達到2.5億部。
下半年，千元5G手機發(fā)布將成為拉動5G手機份額增長的重要利器。5G手機從最初從近萬元的定價，已經(jīng)發(fā)展到起售價在2000元以下，部分機型實際售價已經(jīng)跌破1500元。業(yè)內(nèi)專家紛紛預(yù)測，5G手機價格還將進一步下探，年底就會有千元機上市。目前，已經(jīng)有酷派、realme兩品牌的千元5G手機已經(jīng)蓄勢待發(fā)，其他品牌也躍躍欲試。
對此專家紛紛表示，平價手機和iPhone12進入市場將進一步提高5G手機銷量。
信達證券電子行業(yè)首席分析師方競認(rèn)為，目前5G手機定價整體還是偏貴，隨著低端5G手機芯片在6月推出，平價5G手機也有機會再下半年進入市場，當(dāng)5G手機下沉到1000元價格段時，市場會出現(xiàn)銷售“大年”。GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示，下半年在平價5G和蘋果5G手機的帶動下，5G手機的銷量預(yù)計將會遠高于上半年。
下半年5G手機還將面臨一些挑戰(zhàn)，有分析師指出，5G換機潮仍未完全到來，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升，運營商不斷調(diào)整降低資費，預(yù)計真正的換機潮節(jié)點將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布后。侯林也指出，目前來看更多的還是處于廠家先行的狀態(tài)。以消費者大部分是因為換手機時發(fā)現(xiàn)新手機只有5G所以整體5G在中高端銷售表現(xiàn)良好，而不是因為需要換5G手機所以進行選擇。
Contunerpoint，OEM和中國運營商都在通過降低5G設(shè)備和套餐的價格推廣5G智能手機。這推升了5G普及率，第二季度在中國銷售的智能手機中有1/3都是5G手機，位居全球之首。
第二戰(zhàn)：屏幕新品投入試水
在屏幕方面，折疊屏和屏下攝像頭兩個解決方案將成為拉動手機下半場持續(xù)回暖的重要拉動力。
折疊屏手機品類才剛剛起步，市面上可售的產(chǎn)品屈指可數(shù)，但是卻得到了行業(yè)內(nèi)部的看好。盡管目前折疊屏還未實現(xiàn)大規(guī)模商用，但是仍被廠商認(rèn)為是拉動其手機業(yè)務(wù)增長的引擎，三星電子全球執(zhí)行高級副總裁Federico Casalegno曾表示：“未來，5G和可折疊手機將成為三星的支柱業(yè)務(wù)”。
在三星、華為在發(fā)布初代折疊屏產(chǎn)品后，仍在不斷迭代新的折疊屏手機，以求搶占市場先機。進入下半場，三星又發(fā)布了第三款折疊屏手機Galaxy Z Fold2。相比上一代Fold系列，F(xiàn)old2配備了兩個超窄邊框的開孔屏，外屏為6.2英寸，內(nèi)部主屏更是達到了7.6英寸，此外，分辨率和屏幕刷新率等指標(biāo)也均有所提升。盡管華為還未發(fā)售最新折疊屏產(chǎn)品，但是其第二代折疊屏手機Mate X2也被曝光，加入了具備顯示功能的側(cè)邊握柄和手寫筆。TCL也被曝光明年將發(fā)布兩款折疊屏手機，云卷屏手機和三折屏手機。
折疊屏受歡迎也拉動了上游屏幕的供應(yīng)量提升，根CINNO Research預(yù)測，2020年全球折疊手機屏出貨量至290萬片，相比2019年約50萬片的銷量同比增長517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者專訪時表示，華星在小尺寸方面有兩個兩個聚焦的產(chǎn)品，一是折疊屏產(chǎn)品，第二個是屏下攝像頭產(chǎn)品。這也透露出下半年手機廠商追逐商機的兩個方向。
相比折疊屏，屏下攝像頭的市場化進程也將實現(xiàn)突破，今年開始，各屏幕供應(yīng)商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案，京東方發(fā)布其盲孔屏、維信諾也公布針對OLED 屏幕而推出的InV se屏下攝像解決方案，還強調(diào)“這是全球首個達到量產(chǎn)應(yīng)用級別的屏下攝像解決方案。”近日天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。
上游廠商動作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動。小米10至尊紀(jì)念版還將提供有屏下攝像頭版本、OPPO Find X3系列將采用屏幕下方攝像頭的設(shè)計方案的消息不絕于耳。
對此，侯林預(yù)計，今年下半年國產(chǎn)手機廠商將會像折疊屏一樣出現(xiàn)一些新的型號來搭載屏下攝像頭手機并觀察市場表現(xiàn)。新產(chǎn)品主要以試水為主，一方面是考慮目前產(chǎn)品成本較高，另一方面是對銷量的拉動力還需進一步觀察。
第三戰(zhàn)：繼續(xù)鞏固線上份額
上半年受疫情影響，線下渠道消費受阻，手機等3C產(chǎn)品線上滲透率再創(chuàng)新高。研究機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，智能手機在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機總銷量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28%，比去年增加4個百分點。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research也預(yù)測手機的線上銷量將持續(xù)走高，全球手機線上銷量比重到2024年將達到26%。
侯林分析認(rèn)為，從近幾年的市場表現(xiàn)來看，整體手機市場均有向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。而隨著疫情的影響，線上的銷售趨勢有進一步的加速趨勢。在侯林看來，預(yù)計手機市場線上市場份額增加的趨勢將會一直持續(xù)，不過整體表現(xiàn)不會像疫情期間明顯。
上半年我國手機市場線上滲透率上升離不開電商直播和城市消費券的拉動。上半年，各大電商平臺、手機廠商紛紛加入直播行列，尋求增長新契機。手機廠商請出產(chǎn)品代言人、進駐頭部KOL直播間、聯(lián)手實力電商，甚至直接請出自家老板投身直播領(lǐng)域。618期間，紅米手機總裁盧偉冰、華為手機總裁何剛、榮耀總裁趙明等老板在京東直播間為各自產(chǎn)品帶貨并取得了不錯的成績。
如何守住線上份額成為第三場升級之戰(zhàn)。榮耀總裁趙明坦言，今年上半年，榮耀線下的占比超過了線上，預(yù)計今年線上占比有可能達到55%-60%。
行業(yè)分析師指出，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G資費的下降，會拉動更多5G手機的換新需求的釋放，加之下半年全國各地啟動新一輪消費券、雙十一大促等，對手機等3C產(chǎn)品的拉動力不容小覷，加之下半年雙十一等大促優(yōu)惠疊加，手機廠商將會繼續(xù)加碼布局線上渠道。
