英特爾中國PC市場策略總監(jiān)郁輝
如今越來越多的消費(fèi)者開始熟知PC中的各種參數(shù)，也學(xué)會(huì)了應(yīng)用魯大師、3Dmark等性能測試軟件自主評測PC產(chǎn)品。這使得市場中“單款爆品”的打造，不能僅憑渠道宣傳與廠商造勢實(shí)現(xiàn)，而更加注重消費(fèi)者的自主選擇與偏好。
但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，與其讓所有消費(fèi)者學(xué)習(xí)硬件知識(shí)，不如提供一種簡單易懂標(biāo)識(shí)，快速辨別優(yōu)質(zhì)筆記本電腦產(chǎn)品。這正是英特爾推出的基于第11代酷睿處理器的全新Evo平臺(tái)品牌所要達(dá)成的目標(biāo)。
正如英特爾中國PC市場策略總監(jiān)郁輝所說的：“PC正在從過去依靠參數(shù)判斷性能，以性能衡量體驗(yàn)的階段，走向從實(shí)際場景、實(shí)際感受出發(fā)，選擇具備更好體驗(yàn)產(chǎn)品的階段。”
超極本、雅典娜計(jì)劃，英特爾的移動(dòng)PC革新之路
正如智能手機(jī)一樣，筆記本電腦產(chǎn)品也需要向輕薄設(shè)計(jì)靠攏
縱觀筆記本電腦的走向，“輕薄”毫無疑問是一個(gè)重要的尖端技術(shù)突破方向，筆記本產(chǎn)品的重量從2Kg邁進(jìn)到1.5Kg甚至1Kg以內(nèi)，反映了消費(fèi)者對于移動(dòng)辦公時(shí)的負(fù)重要求越來越嚴(yán)苛。正如移動(dòng)通訊產(chǎn)品從“大哥大”進(jìn)化到智能機(jī)一樣，筆記本也要在不斷滿足高效生產(chǎn)需求的同時(shí)，更多地考慮到用戶的出行便攜性。
其實(shí)早在9年前，英特爾就已經(jīng)提出了“超極本”的概念。當(dāng)時(shí)，它所倡導(dǎo)的只是一種便攜的設(shè)計(jì)理念，包括減少機(jī)身厚度，重量更加輕盈，以及電池續(xù)航更持久等。彼時(shí)，要全面優(yōu)化筆記本電腦的便攜性，所需依靠的硬件當(dāng)屬英特爾處理器。
基于32nm制程的Sandy bridge架構(gòu)處理器以及22nm制程的Ivy bridge架構(gòu)處理器帶來的能耗表現(xiàn)優(yōu)化，英特爾通過進(jìn)一步降低筆記本的能耗以及散熱壓力從而推動(dòng)移動(dòng)PC的設(shè)計(jì)進(jìn)行簡化。在這股浪潮的推動(dòng)下，也確實(shí)涌現(xiàn)出很多開始以“輕薄”作為賣點(diǎn)筆記本產(chǎn)品。
英特爾推出的超極本概念推動(dòng)了筆記本像輕薄設(shè)計(jì)的發(fā)展
郁輝表示：“自創(chuàng)建以來，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的使命就賦予了英特爾更多的角色，我們從不只是一家芯片制造商，而是能夠與生態(tài)合作伙伴一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和推動(dòng)者。以超極本為例，英特爾從2011年開始提出超極本的概念，并在市場營銷中投入大量預(yù)算，到2012~2014年，超極本已經(jīng)從概念落地為大量上市產(chǎn)品，并成為筆記本市場的主要拉動(dòng)力。”
2019年，“雅典娜計(jì)劃”正式發(fā)布，如果說此前的“超極本”只是面向未來的發(fā)展方向指引，那么“雅典娜計(jì)劃”的推出，就使得筆記本電腦的應(yīng)用場景以及所需提升的表現(xiàn)力被進(jìn)一步明確了。
移動(dòng)超能版產(chǎn)品在市場中取得認(rèn)可
英特爾在“雅典娜計(jì)劃”中重新定義了未來筆記本電腦體驗(yàn)，從即時(shí)工作、性能和響應(yīng)能力、智能性能、電池續(xù)航時(shí)間、連接到外觀規(guī)格六大關(guān)鍵創(chuàng)新領(lǐng)域制定更加符合使用場景的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
首先將這一計(jì)劃落實(shí)于消費(fèi)者產(chǎn)品中的，是同年推出的“移動(dòng)超能版”系列產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)符合標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的產(chǎn)品僅會(huì)在銷售界面展示“移動(dòng)超能版”字樣的視覺標(biāo)識(shí)，而不是直接貼在機(jī)身上。
因此，“移動(dòng)超能版”系列產(chǎn)品在觸及消費(fèi)者的過程中，往往顯得“不夠直接”——它既不能像Hi-Res或杜比這樣的認(rèn)證標(biāo)識(shí)一樣使消費(fèi)者了解產(chǎn)品所具備的性能或表現(xiàn)力，也不能像之前酷睿系列標(biāo)識(shí)那樣具備更強(qiáng)的產(chǎn)品辨識(shí)度與硬件認(rèn)知度。相較于消費(fèi)者端，雅典娜計(jì)劃以及“移動(dòng)超能版”產(chǎn)品的探索，對于英特爾自身的戰(zhàn)略影響更加顯著。
推出英特爾Evo平臺(tái)認(rèn)證，建立以體驗(yàn)為核心的參考系
Evo平臺(tái)標(biāo)識(shí)
“我們今年推出的雅典娜計(jì)劃2.0及英特爾Evo平臺(tái)，就是未來筆記本電腦發(fā)展方向最好的答案。其中，雅典娜計(jì)劃2.0繼續(xù)細(xì)化了之前的產(chǎn)品思路，英特爾Evo平臺(tái)則采用獨(dú)立的品牌認(rèn)證標(biāo)識(shí)加強(qiáng)了消費(fèi)者對它的感知。”郁輝告訴鈦媒體。
Evo平臺(tái)是英特爾推出的一套認(rèn)證體系，其中既包括網(wǎng)絡(luò)速率、產(chǎn)品體積與重量、接口拓展性等顯性的性能表現(xiàn)，也包括系統(tǒng)響應(yīng)速度、專業(yè)軟件匹配程度、散熱以及續(xù)航優(yōu)化等隱性的體驗(yàn)維度。
英特爾公司計(jì)算機(jī)平臺(tái)資深產(chǎn)品經(jīng)理鞠勝利向鈦媒體介紹了英特爾Evo平臺(tái)認(rèn)證所涉及的幾項(xiàng)核心體驗(yàn)革新：1秒喚醒、Wi-Fi6網(wǎng)絡(luò)支持、快速充電、9小時(shí)及更長的續(xù)航能力以及雷電4接口提供的多用途拓展。
這些看起來是一些參數(shù)或是硬件所能賦予的能力，但是在PC產(chǎn)品的研發(fā)過程中，實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。鞠勝利介紹：“以Wi-Fi6網(wǎng)絡(luò)為例，其實(shí)在整個(gè)Evo平臺(tái)認(rèn)證中，對于產(chǎn)品的信號(hào)強(qiáng)度表現(xiàn)、速率表現(xiàn)甚至網(wǎng)絡(luò)資源分配能力都有著明確的要求，這就需要從產(chǎn)品硬件上的天線設(shè)計(jì)到最終的系統(tǒng)層優(yōu)化全部做到最優(yōu)，才能保證產(chǎn)品通過認(rèn)證。”
像視頻剪輯這樣的高負(fù)載應(yīng)用對移動(dòng)辦公的筆記本電腦提出了更高的性能需求
隨著游戲、創(chuàng)作、辦公等多場景應(yīng)用全部集中在這一個(gè)重量不足1.5Kg的產(chǎn)品當(dāng)中，世面上已經(jīng)沒有一個(gè)具體分?jǐn)?shù)或者軟件可以衡量筆記本產(chǎn)品在多數(shù)應(yīng)用場景下的實(shí)際表現(xiàn)究竟如何。“作為PC產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者以及未來發(fā)展方向的觀察者，英特爾很早就意識(shí)到了‘用戶體驗(yàn)’比‘性能分?jǐn)?shù)’在產(chǎn)品研發(fā)中更重要的地位。”郁輝表示。
據(jù)她介紹：“Evo認(rèn)證平臺(tái)的核心不只是某一個(gè)硬件達(dá)標(biāo)，也不是處理器、主板或者存儲(chǔ)的性能標(biāo)準(zhǔn)，英特爾在制定這一認(rèn)證時(shí)，是從用戶的體驗(yàn)角度出發(fā)，考慮到高端商務(wù)人士、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群、學(xué)生和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者等群體對筆記本使用中最在意的細(xì)節(jié)表現(xiàn)來設(shè)立的。”
而想要為 “用戶體驗(yàn)”打造統(tǒng)一驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，其復(fù)雜程度遠(yuǎn)比驗(yàn)證性能要大的多。為此英特爾在全球范圍內(nèi)開放了三個(gè)實(shí)驗(yàn)室專門用于相關(guān)產(chǎn)品的測試，共制定了超過70頁的測試標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范，共涉及31個(gè)類別，總共100多項(xiàng)指標(biāo)。
英特爾公司計(jì)算機(jī)平臺(tái)資深產(chǎn)品經(jīng)理鞠勝利
得益于與OEM廠商在新架構(gòu)下的緊密合作，英特爾就可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的更多共享性以及在市場中獲得主動(dòng)優(yōu)勢。在Evo認(rèn)證產(chǎn)品市場的布局速度方面，英特爾已經(jīng)在與華碩、聯(lián)想、戴爾等OEM廠商共同推進(jìn)。
郁輝告訴鈦媒體：“到今年年底，就會(huì)有超過20款通過Evo平臺(tái)認(rèn)證的產(chǎn)品上市，對于這些提供更好體驗(yàn)的筆記本革新產(chǎn)品。同時(shí)，英特爾希望用戶可以更多從體驗(yàn)中去感受產(chǎn)品，而不是依靠性能參數(shù)去判斷產(chǎn)品。”
科技企業(yè)的雙重身份：芯片制造商與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)者
Evo認(rèn)證的筆記本產(chǎn)品
無論是PC中應(yīng)用的CPU還是移動(dòng)設(shè)備中的SoC，甚至服務(wù)器核心產(chǎn)品，對于多數(shù)消費(fèi)者而言，提到“英特爾”腦中浮現(xiàn)的第一印象仍然是處理器芯片供應(yīng)商。但實(shí)際上英特爾所觸及的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止“芯片產(chǎn)品”那么簡單，從產(chǎn)業(yè)端來說，自確立以數(shù)據(jù)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略以來，英特爾的業(yè)務(wù)線已經(jīng)覆蓋了存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、云服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。
從產(chǎn)品端來說，除了對于英特爾酷睿、至強(qiáng)等系列處理器產(chǎn)品的不斷迭代，還推出了傲騰系列存儲(chǔ)方案以及面向多個(gè)場景應(yīng)用的SSD存儲(chǔ)產(chǎn)品。所以英特爾在PC領(lǐng)域中的地位以及其所觸及的業(yè)務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)超過了芯片供應(yīng)業(yè)務(wù)。Evo平臺(tái)的推出也再次明確了英特爾的雙重身份，不但是領(lǐng)先的芯片供應(yīng)商，也是不斷追求極致的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)者。
從長遠(yuǎn)來看，Evo平臺(tái)的價(jià)值除了能夠提升英特爾自身的產(chǎn)業(yè)地位并為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)以外，這也是英特爾與筆記本OEM廠商乃至上游供應(yīng)鏈進(jìn)一步深化合作的平臺(tái)，通過對PC整條產(chǎn)業(yè)鏈的整合，可以提升產(chǎn)品在系統(tǒng)、接口設(shè)計(jì)、輸入形式等多個(gè)維度的體驗(yàn)。
第11代酷睿處理器以及Xe GPU架構(gòu)
對于英特爾來說，此舉也有利于進(jìn)一步發(fā)揮出自身芯片已有的優(yōu)勢，例如指導(dǎo)廠商充分挖掘第11代酷睿處理器搭載的Xe顯卡架構(gòu)圖形算力以及集成的Wi-Fi6模塊、觸控芯片等等。從而使搭載英特爾硬件的產(chǎn)品獲得更加深入的優(yōu)化能力，并且與OEM廠商形成深度綁定，利用雙方資源共同探索筆記本發(fā)展的更多可能。
“在這里我還可以跟你分享一個(gè)具體案例，與英特爾合作的OEM廠商中，有一個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品在雙方的共同設(shè)計(jì)與優(yōu)化下，產(chǎn)品最終的續(xù)航時(shí)間提升了20%，散熱能力提高了28%，主板以及原器件的尺寸縮小了18%。”郁輝說道。
未來，Evo平臺(tái)的營銷策略會(huì)更加貼合年輕化消費(fèi)潮流，同時(shí)也會(huì)不斷加強(qiáng)與OEM廠商的深度合作關(guān)系。郁輝表示：“在這個(gè)重視多維度的體驗(yàn)的時(shí)代，英特爾相信可以通過Evo平臺(tái)認(rèn)證來實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)革新，通過PC產(chǎn)業(yè)鏈整合來帶動(dòng)產(chǎn)品突破。”
