放眼5G為整個社會帶來的影響，萬物互聯(lián)、無線醫(yī)療、智能家居、無人駕駛等將從根本上改變我們的生活方式，也將顛覆現(xiàn)階段的生產(chǎn)方式。在這樣的數(shù)字化生活環(huán)境下，用戶的需求會被重構(gòu)，會針對5G產(chǎn)品的定位、時間進(jìn)行重新分配。主流媒體應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？如何順勢而為贏得更好的發(fā)展？
與時俱進(jìn) 找準(zhǔn)定位
任何媒體都需要與時俱進(jìn)，需要順應(yīng)這個時代的變革和發(fā)展。說到變，就要順勢而為。勢在哪？4G環(huán)境到來，標(biāo)志著跨入人本傳媒時代，而5G環(huán)境下各種智能物體及新技術(shù)的交互融合將推動傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。
因此，各類媒體，包括主流媒體，都必須從全新的應(yīng)用環(huán)境、用戶需求、自身定位出發(fā)謀求突破和創(chuàng)新，打造適配新傳播環(huán)境的產(chǎn)品。
毋庸置疑，“用戶為王”在4G環(huán)境下就已成為各媒體秉承的理念，在5G環(huán)境下將得到更徹底的體現(xiàn)。
5G在帶來更好的數(shù)據(jù)應(yīng)用體驗的同時，也會促進(jìn)交互方式再次升級，5G技術(shù)將被應(yīng)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個環(huán)節(jié)，使得媒體內(nèi)生技術(shù)屬性不斷增強(qiáng)，媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新，傳播內(nèi)容更加精準(zhǔn)。
隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，UGC貢獻(xiàn)量增多，但內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊。如果新聞媒體能夠利用好其中有價值的內(nèi)容，輔以線下品牌的影響，將大大提升自身的影響力。
20世紀(jì)90年代使用傳統(tǒng)媒體的大眾，自主選擇余地較小，獲取的信息大體類似，優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的內(nèi)容則更是被反復(fù)獲取。
而5G環(huán)境下，受眾將進(jìn)一步細(xì)分，任何媒體都無法滲透所有細(xì)分領(lǐng)域，追求信息產(chǎn)品的大而全已經(jīng)無法帶來競爭優(yōu)勢，相反，立足自身優(yōu)勢，深耕細(xì)分領(lǐng)域、打造差異化品牌，更能獲得受眾認(rèn)同。
7月9日-11日，2019(第十八屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京舉行，圖為大會展區(qū)內(nèi)的5G主題展廳。圖/本刊記者 李晗攝
內(nèi)容為王 增強(qiáng)“四力”
5G技術(shù)應(yīng)用帶來的不只是提升未來媒體的技術(shù)能力，更將重構(gòu)整個傳播生態(tài)。
尤其是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，寫稿機(jī)器人大顯身手的領(lǐng)域往往是體育和財經(jīng)—— 因為這兩個領(lǐng)域都涉及大量數(shù)據(jù)。從龐雜、枯燥的數(shù)據(jù)中尋找亮點，就準(zhǔn)確度和速度而言，機(jī)器采編者比人類更有優(yōu)勢。
可以說，全媒體時代，信息資訊前所未有的豐富，我們獲取信息的方式前所未有的多樣便捷。在這個信息爆炸的時代，我們最不缺的是信息，相反有時受眾更像汪洋大海中的一葉扁舟，需要可信賴的燈塔指引方向。
在傳播渠道極為豐富的今天，最缺的是結(jié)構(gòu)化的、有條理的信息體系。媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，或許仍將是市場競爭最有力的法寶，好的信息值得聽眾細(xì)細(xì)品味和推敲，也使得媒體內(nèi)容變得更為可信。
能夠抵達(dá)重大新聞事件的現(xiàn)場，是主流媒體得天獨厚的優(yōu)勢，但偏偏當(dāng)下有的新聞人放棄一線采訪，從電腦和手機(jī)獲取大部分信息。
事實上，看到人物場景，心中才會有感動，記者深入新聞一線踏踏實實做采訪、寫稿子，把現(xiàn)場細(xì)節(jié)鮮活展現(xiàn)出來，將采訪對象原汁原味的語言寫入稿件，才能直擊受眾的心靈深處，走現(xiàn)場有多艱辛，收獲才有多珍貴。
全媒型人才、專家型記者也是適應(yīng)新時代傳播需要而產(chǎn)生的。在傳播方式急劇變化的環(huán)境中，掌握輿論主動權(quán)和話語權(quán)需要講好中國故事、傳遞主流價值觀。媒體不僅是信息的提供者，更要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略。
擁抱技術(shù) 重視數(shù)據(jù)
5G環(huán)境下，一切物品都可成為傳播終端，所有情境都可生產(chǎn)和消費。在這個大背景下，信息的生產(chǎn)和消費是完全跨越時間和空間的。5G的高速率和低延遲性，能夠解決一系列當(dāng)前的技術(shù)難題。
以當(dāng)下各媒體都在深耕的視頻產(chǎn)品來講，5G能夠帶動整個采集、制作、播放內(nèi)容的升級，從數(shù)字電視到高清、全高清、超高清4K，再到今天的8K，畫面越來越清晰。超高清顯示效果不只是需要一塊超高清屏幕，還需要超高清內(nèi)容的支撐。
由于超高清顯示包含更大的數(shù)據(jù)量、需要更快的信息傳輸速度，因此對現(xiàn)有硬件設(shè)施提出了一定挑戰(zhàn)。
盡管媒體普遍把技術(shù)發(fā)展的重點放在開發(fā)自身的渠道上，但在激烈的市場競爭中，主流媒體必須拓展新渠道以謀求發(fā)展空間。
來自現(xiàn)場的一手信息越得天獨厚，對媒體的手段和流程考驗就越大。有些媒體雖然搭建起了融媒體平臺，但策、采、編、發(fā)等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍按照傳統(tǒng)媒體的固有流程，這都是主流媒體在5G環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。
應(yīng)時而動，順勢而為，積極應(yīng)用前沿技術(shù)手段，從而更好地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是媒體應(yīng)該做的。使用同樣是一種創(chuàng)新，“他山之石，可以攻玉”，利用外部渠道優(yōu)勢，補(bǔ)齊技術(shù)能力的“短板”，完善用戶體驗，增強(qiáng)媒體的綜合實力。
為了持續(xù)發(fā)展，主流媒體還必須構(gòu)建新的技術(shù)體系，以新技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。主流媒體必須在新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方面，深化認(rèn)識、看清不足、練好內(nèi)功，建立適應(yīng)當(dāng)下信息化環(huán)境的傳播技術(shù)力量。
傳統(tǒng)媒體還要高度重視數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)在傳播中的支撐能力。媒體融合發(fā)展要求內(nèi)容生產(chǎn)必須以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支撐、對數(shù)據(jù)給予足夠的重視，使內(nèi)容生產(chǎn)與用戶數(shù)據(jù)緊密聯(lián)動。
比如依托算法技術(shù)，可以根據(jù)用戶的行為特征和個性化需求，聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，實現(xiàn)信息的個性化推薦，以滿足用戶的對象化需求。
總而言之，在5G環(huán)境下，媒體不只是傳播工具，更是整個社會“操作系統(tǒng)”的一個終端。主流媒體需要直面挑戰(zhàn)，把握優(yōu)勢、補(bǔ)足短板，在5G環(huán)境下堅持探索和融創(chuàng)，不斷拓展傳播能力，方能順勢而為，贏得更好的發(fā)展。
