5G商用一年來，今年國內(nèi)手機(jī)出貨量的5G滲透率已超過50%，明年有望超過80%，5G手機(jī)進(jìn)入市場爆發(fā)期。各大手機(jī)廠商穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶換機(jī)意愿被大幅激發(fā)。在宏觀、行業(yè)、用戶層面的共同促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容應(yīng)用、終端各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合下，5G手機(jī)普及進(jìn)入快車道。
5G手機(jī)國內(nèi)滲透率超過50%
數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.44億部、上市新機(jī)型累計(jì)199款，占比分別為51.4%和47.7%。5G手機(jī)市場占有率不斷提升，從月度數(shù)據(jù)看，今年6月開始，5G手機(jī)單月出貨占比超6成，后續(xù)也一直維持較高比率。目前我國共有217款5G手機(jī)獲得進(jìn)網(wǎng)許可。中國移動預(yù)計(jì)2021年5G手機(jī)滲透率將達(dá)到80%。
IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年，全球5G手機(jī)出貨量約2.4億臺。而中國市場的貢獻(xiàn)將超過1.6億臺，占比約67.7%。在未來5年內(nèi)，中國也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場份額。
中國5G手機(jī)的快速發(fā)展離不開宏觀、行業(yè)、用戶層面的共同努力。中國移動副總經(jīng)理簡勤表示，從宏觀層面來看，新基建以及以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，給5G發(fā)展以及終端消費(fèi)帶來了更大空間、樹立了更強(qiáng)信心。預(yù)計(jì)到2025年，國內(nèi)5G將拉動近10萬億元的市場規(guī)模，其中終端設(shè)備1.4萬億元。
從行業(yè)層面來看，5G手機(jī)將進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。目前1500元檔位以上的產(chǎn)品已基本完成5G切換。明年將持續(xù)推動5G手機(jī)成本下降，實(shí)現(xiàn)1000元以上機(jī)型全覆蓋，并積極推進(jìn)千元以下機(jī)型的覆蓋。明年千元機(jī)中5G滲透率將超高90%。簡勤預(yù)計(jì)，明年全行業(yè)手機(jī)銷量將超3.5億部，其中5G手機(jī)超2.8億部，手機(jī)市場銷售規(guī)模超萬億元。
從用戶層面看，5G購機(jī)需求較為強(qiáng)烈。從中國移動網(wǎng)內(nèi)數(shù)據(jù)來看，5G終端月激活量已經(jīng)突破1400萬部，預(yù)計(jì)到明年底，月激活量將在2700萬部以上。
而中國能夠領(lǐng)先于全球5G市場的核心因素主要兩個(gè)，IDC研究認(rèn)為，一是相比于全球市場，中國的5G終端價(jià)格策略更加激進(jìn)，第二季度國際市場的5G手機(jī)平均單價(jià)為837美元(不含稅基準(zhǔn))，而中國市場僅為464美元；二是中國對主流價(jià)位段用戶群的覆蓋范圍更廣。
廠商穩(wěn)步提升產(chǎn)品體驗(yàn)
從今年第三季度5G手機(jī)出貨量來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為依舊占據(jù)第一的位置；OPPO，vivo繼續(xù)分列二、三位，依靠主流多款價(jià)位段5G機(jī)型的市場表現(xiàn)份額環(huán)比上季度有所提升；小米位居第四，realme憑借9月多款新品在線上、線下渠道同時(shí)進(jìn)入市場，排名進(jìn)入前五。
具體來看，華為受限于美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現(xiàn)了下滑。一方面，華為開始謹(jǐn)慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏；另一方面，包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。OPPO通過專注于1500~2500元價(jià)位段的5G手機(jī)市場，在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。未來隨著OPPO、realme、一加三個(gè)品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補(bǔ)，三者之間的定位與區(qū)分將會更加清晰。vivo更多的精力則放在對不同價(jià)位段用戶群體需求的滿足和補(bǔ)充上。在2000元以內(nèi)的主流價(jià)位段，通過Y系列將更多低價(jià)5G產(chǎn)品進(jìn)行滲透；中端價(jià)位段上，繼續(xù)主打外觀、自拍兩大特性的同時(shí)，將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；而高端市場，更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。
今年，5G手機(jī)界的最大亮點(diǎn)莫過于蘋果推出遲來的首款5G產(chǎn)品——iPhone 12系列。IDC中國研究經(jīng)理王希表示，基于當(dāng)前中國5G市場的推進(jìn)速度，以及蘋果品牌在國內(nèi)的號召力，新款iPhone將有望從終端與應(yīng)用兩大層面為今年相對低迷的手機(jī)市場注入新的活力，將助推5G在國內(nèi)的滲透與普及進(jìn)程。
整體而言，消費(fèi)者對于5G手機(jī)使用體驗(yàn)照比以往有所提升。據(jù)《中國電信終端洞察報(bào)告2020版》，今年消費(fèi)者對于5G業(yè)務(wù)感知率已經(jīng)由2019年下半年的55.6%上升到70.9%。但也存在手機(jī)待機(jī)時(shí)間短、手機(jī)卡頓、價(jià)格太高、材質(zhì)質(zhì)感不佳等體驗(yàn)痛點(diǎn)，有待手機(jī)廠商從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度不斷完善。此外，消費(fèi)者對5G手機(jī)技術(shù)也有諸多期待，例如實(shí)現(xiàn)5G+WiFi6信道聚合帶來的網(wǎng)速倍增、120W及以上優(yōu)先級無線快充、全屏幕指紋識別、3D攝像頭、智能可變刷新率屏幕等。
加速打造5G手機(jī)互聯(lián)生態(tài)
5G手機(jī)的普及需要網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、內(nèi)容應(yīng)用協(xié)同推進(jìn)。
今年是運(yùn)營商5G商用一周年。工信部數(shù)據(jù)顯示，我國已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)已建成5G基站71.8萬個(gè)，推動共建共享5G基站33萬個(gè)。截至9月底，北京、上海、廣州、杭州等城市實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)城區(qū)連片覆蓋。
在運(yùn)營商環(huán)節(jié)，據(jù)了解，目前中國移動5G套餐客戶10個(gè)月突破1億戶，預(yù)計(jì)年底將超1.5億，5G手機(jī)用戶已達(dá)9000萬戶，年內(nèi)將超1億，發(fā)展步入了快車道。
在應(yīng)用方面，5G手機(jī)與應(yīng)用的緊密結(jié)合帶來更加豐富多彩的用戶場景。以5G消息視頻、游戲、XR、云化、超級SIM五大應(yīng)用場景為突破口，積極孵化5G“殺手級”應(yīng)用，加速搭建5G手機(jī)配套生態(tài)，加快與手機(jī)終端適配。
業(yè)內(nèi)人士表示，5G手機(jī)體驗(yàn)提升需要產(chǎn)業(yè)各方聯(lián)合創(chuàng)新，加快云游戲、高品質(zhì)3D全景內(nèi)容、超高清視頻直播等行業(yè)發(fā)展，共建5G手機(jī)新生態(tài)。
