導(dǎo)讀
元宇宙（Metaverse）這一關(guān)鍵詞，近段時間正光速般占領(lǐng)著人們的注意力，在各個圈層掀起了探索、討論與投資熱潮。那么，什么是元宇宙？元宇宙和我們常說的數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、混合現(xiàn)實之間是什么關(guān)系？元宇宙在企業(yè)中如何應(yīng)用？元宇宙這個概念離現(xiàn)實有多遠，是否值得布局？本文將為你一一解讀。“凡人能想象到的事物，必定有人能將它實現(xiàn)。”
Anything one man can imagine,other men can make real.
這句話來自被譽為科幻小說之父的Jules Verne。
這周，一年一度的微軟開發(fā)者盛會Build 2021順利舉辦，會上微軟帶來了一系列驚喜，尤其當(dāng)我看到微軟展示“元宇宙”的成功案例時，上面的句子映入腦海。
元宇宙（Metaverse）這一關(guān)鍵詞，近段時間正光速般占領(lǐng)著人們的注意力，在各個圈層掀起了探索、討論與投資熱潮。
原本我認(rèn)為這是一個僅與游戲或互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的概念，只對應(yīng)于虛擬空間。但這次微軟通過實際應(yīng)用，將元宇宙帶入了全球最大的啤酒企業(yè)之一：百威英博，引發(fā)了我對元宇宙的極大好奇，也讓我更深的領(lǐng)悟到了元宇宙的魅力。
那么，什么是元宇宙？
從字面上看，元宇宙（Metaverse）中的Meta在計算機領(lǐng)域表示“元”，如Metadata元數(shù)據(jù)，verse則是“宇宙”universe的縮寫。
元宇宙緣起于科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年發(fā)表的暢想：
通過各種智能設(shè)備，人類進入由計算機模擬的虛擬三維現(xiàn)實空間，現(xiàn)實世界的所有事物都被數(shù)字化復(fù)制到這個新空間，人們通過數(shù)字分身在虛擬世界中生活，這些行為軌跡還會反過來影響現(xiàn)實世界。
看到這里，相信你已經(jīng)產(chǎn)生了很多疑問：
元宇宙和我們常說的數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、混合現(xiàn)實之間是什么關(guān)系？
元宇宙在企業(yè)中如何應(yīng)用？
·元宇宙這個概念離現(xiàn)實有多遠，是否值得布局？
01
元宇宙的應(yīng)用案例
先說微軟和百威英博是如何應(yīng)用元宇宙的。
百威英博是全球最大的啤酒企業(yè)之一，共擁有200多家啤酒廠，15萬名員工。自1995年進入中國以來，百威英博已經(jīng)在中國布局了50多家工廠和5000多家渠道分銷商。
這家企業(yè)還是各種新理念的積極實踐者，他們嘗鮮了各種新技術(shù)和新應(yīng)用。
在微軟和百威英博共同構(gòu)建的“元宇宙”中，融合了物理世界和數(shù)字世界中的多種元素，創(chuàng)造了一系列的變革性解決方案。
在其中我們可以看到數(shù)字孿生、機器學(xué)習(xí)、混合現(xiàn)實、低代碼、精準(zhǔn)定位…多種技術(shù)的疊加，以及由這些技術(shù)和系統(tǒng)構(gòu)建的組合應(yīng)用，在交織領(lǐng)域開啟的全新想象力和創(chuàng)造力。
在生產(chǎn)過程中，百威英博與微軟一起，為啤酒廠和供應(yīng)鏈創(chuàng)建了一個完整的數(shù)字孿生。這套數(shù)字模型可以實時同步的反應(yīng)物理環(huán)境的變化，映射出各種天然成分和釀造過程之間的復(fù)雜關(guān)系。
釀酒師們可以更為精準(zhǔn)的把握釀造過程，并且及時調(diào)整工藝。來自一線的操作員也可以根據(jù)這套系統(tǒng)，實時了解產(chǎn)品質(zhì)量和狀態(tài)參數(shù)，保證設(shè)備的正常運行并進行預(yù)測性維護。
在實際操作中，百威英博利用深度學(xué)習(xí)，幫助包裝流水線的工程師，檢測和修復(fù)在生產(chǎn)過程中的各種瓶頸問題。
維修過程中，百威英博在數(shù)字孿生的基礎(chǔ)上，疊加了混合現(xiàn)實應(yīng)用，鼓勵各種遠程協(xié)作。員工在任何位置啟用共享體驗，促進了跨區(qū)域的有效知識共享。
每個百威英博的員工都可以使用低代碼方案，擴展系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，跟蹤產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史以及預(yù)測未來狀態(tài)。
在運輸過程中，百威英博通過位置追蹤和實時定位，減少供應(yīng)鏈的碳排放。
在零售端，百威英博通過在線服務(wù)，為雜貨店提供定制化推薦。個性化產(chǎn)品的點擊率提升近100%，訂單轉(zhuǎn)化率也提高了67%。
元宇宙，讓整個世界變成了百威英博的創(chuàng)意畫布。
除了在啤酒行業(yè)的應(yīng)用，由微軟推出的這套元宇宙方案，在零售、能源、地產(chǎn)、醫(yī)療等領(lǐng)域，都有或多或少的案例和涉足。
02
如何理解元宇宙
理解元宇宙，需要一些想象力。
元宇宙不是任何一個獨立事件，不是一個單獨的場景，不是一個龐大的游戲，也不是存在于《機器人總動員》和《第二人生》中的科幻鏡頭。
元宇宙創(chuàng)造了一個始終在線的、不斷被刷新的實時數(shù)字世界，里面擁有無限量的人、物、事。參與其中，人們不僅可以自由生活，還可以自由創(chuàng)造。
根據(jù)各種研究機構(gòu)、分析師和投資人對它的解讀，元宇宙不僅是針對物理實體在虛擬世界中1:1重建的一個“數(shù)字孿生體”，還包括由我們的想象力創(chuàng)造的各種虛擬事物。
元宇宙擁有完整的經(jīng)濟邏輯，數(shù)據(jù)、物體、內(nèi)容以及IP都可以在元宇宙中存在，而且元宇宙不僅包含虛擬和現(xiàn)實的萬事萬物，還包含他們之間的各種關(guān)系和連接。任何個人和企業(yè)都可以參與建設(shè)元宇宙，使之不斷完善和更加繁榮。
元宇宙的核心在于永續(xù)性、實時性、多終端、經(jīng)濟功能、可連接性和可創(chuàng)造性。
如今我們討論元宇宙，如同1990年代的人們討論互聯(lián)網(wǎng)一樣，需要有能夠看到未來的超前視野。
數(shù)字孿生、混合現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、5G…都是我們建設(shè)元宇宙的手段和工具。
理解元宇宙，需要了解“梅迪奇效應(yīng)”。
這個名詞源自15世紀(jì)的意大利，當(dāng)時在佛羅倫薩經(jīng)營銀行業(yè)的梅迪奇家族，時常贊助藝術(shù)家并將其作品展示在佛羅倫薩的教堂和廣場中。如此良好的氛圍使得各地藝術(shù)家都因此趨之若鶩，其中甚至包括了達芬奇、米開朗基羅、波提切利等大師。這些藝術(shù)大師也讓小城佛羅倫薩的文化大幅進步，更導(dǎo)致了歐洲文藝復(fù)興時代的開啟。
此后人們將經(jīng)由跨領(lǐng)域知識碰撞所產(chǎn)出的創(chuàng)新，稱為“梅迪奇效應(yīng)”。
梅迪奇效應(yīng)說明，當(dāng)許多不同的文化、專長和知識能夠在一個地方交叉融合，就很容易引爆突破性的發(fā)展，典型的比如當(dāng)今的硅谷。
元宇宙不僅包含人工智能、大數(shù)據(jù)分析、混合現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術(shù)和應(yīng)用，還包括對于經(jīng)濟、人性、社群、心智、共識的深層次理解，是梅迪奇效應(yīng)的集中體現(xiàn)。
元宇宙將是包含許多獨立工具、平臺和基礎(chǔ)設(shè)施，由標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議支撐的物理世界和虛擬世界不斷融合的結(jié)果。
理解元宇宙，需要對它的規(guī)模有所預(yù)期。
由于很難界定元宇宙的邊界，也很難將其量化，保守估計元宇宙的規(guī)模也在兆億美元以上。
就像我們很難評估互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模，唯一可以知道的是元宇宙正在逐步誕生和擴大。
沒有任何一家獨立的公司可以擁有元宇宙，反而是元宇宙可能孕育多家獨角獸企業(yè)，或者新型巨頭公司。
元宇宙不會一夜之間出現(xiàn)。“元宇宙前”和“元宇宙后”不會是兩個獨立的紀(jì)元，沒有涇渭分明的界限。
元宇宙是一種自然而然的演進，我們的分身將同時存在于真實世界和數(shù)字世界，我們的心智可以在兩個世界中無縫穿梭，我們的日常生活將由元宇宙的逐步擴張，在方方面面發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變。
03
元宇宙的7個層次
元宇宙的誕生所造成的影響，不亞于當(dāng)年的萬維網(wǎng)。當(dāng)然，元宇宙能否實現(xiàn)還得打個問號。
如何構(gòu)建元宇宙？
元宇宙的傳輸協(xié)議是什么？操作系統(tǒng)在哪里？瀏覽器怎么設(shè)計？
科技公司Beamable的創(chuàng)始人Jon Radoff首先提出了元宇宙的7層架構(gòu)。
他將元宇宙劃分為基礎(chǔ)設(shè)施層、人機交互層、去中心化層、空間計算層、創(chuàng)造者經(jīng)濟層、探索與發(fā)現(xiàn)層，以及體驗層。
第1層：基礎(chǔ)設(shè)施層
基礎(chǔ)設(shè)施層包括5G、WiFi等通信技術(shù)，云計算、新材料、芯片設(shè)計等軟硬件技術(shù)。這些技術(shù)使得我們的硬件性能越來越強，將各種設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)并提供必要的支撐。
第2層：人機交互層
計算設(shè)備離我們的生活和工作越來越近，人機交互更加順暢和無縫。
智能手機不再是手機，它們是高度便攜式、始終連接、強大的計算機。融入時尚服裝的3D打印可穿戴設(shè)備，可以貼合于皮膚之上的微型生物傳感器，各種AR智能眼鏡，甚至腦機接口，它們將承載元宇宙里越來越多的應(yīng)用和體驗。
第3層：去中心化層
區(qū)塊鏈技術(shù)解決了金融資產(chǎn)集中控制和管理的問題。在去中心化金融中，我們已經(jīng)看到了連接金融模塊形成新應(yīng)用程序的案例。
邊緣智能使得計算能力不再集中于云端，而是像電力一樣，輸送到千家萬戶和各個工業(yè)現(xiàn)場。
第4層：空間計算層
空間計算提出了真實與虛擬的混合計算，它模糊了物理世界和理想世界之間的界限?？臻g計算已經(jīng)發(fā)展成為一大類技術(shù)，使我們能夠進入并操縱3D空間，并以更多的信息和體驗來增強現(xiàn)實世界。
第5層：創(chuàng)造者經(jīng)濟層
不僅元宇宙里的體驗會變的更有沉浸感、社交性和實時性，打造這些體驗的創(chuàng)作者數(shù)量也會爆發(fā)式增長。
過去，消費者只是內(nèi)容的消費者，現(xiàn)在，他們既是內(nèi)容的創(chuàng)造者，又是內(nèi)容的“放大器”。即便不會編程，用戶也可以提供創(chuàng)意和想象力，參與元宇宙的創(chuàng)作過程。各種低代碼方案和社交工具，讓用戶可以隨時輸出內(nèi)容，實時參與創(chuàng)造。
第6層：探索與發(fā)現(xiàn)層
這一層是指向人們介紹新體驗的信息提取和推送，對于很多企業(yè)來說，這一層最容易形成商業(yè)閉環(huán)。一般來說，探索與發(fā)現(xiàn)層中的信息流，可以分為提取流和推送流。
提取流中，用戶積極主動尋找相關(guān)體驗的信息，開設(shè)商店或者購買商品。推送流中，用戶被動收到各種信息，參與好友的邀請，或者接受全新角色。
第7層：體驗層
元宇宙不必須是3D空間，它可以不是2D或者3D形式，甚至不一定以圖形的方式存在，它更多的是由內(nèi)容、時間和社交互動構(gòu)建的，虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的飛輪。
當(dāng)我們談到未來的沉浸感時，我們所說的不僅是圖形空間或者故事世界中的沉浸，還包括社交沉浸以及它引發(fā)互動和推動內(nèi)容的方式。
在微軟所構(gòu)建的元宇宙技術(shù)堆棧中，同樣將其劃分為7個層次，由下到上分別是：
1.物理世界層
2.實時映射層
3.數(shù)字建模層
4.監(jiān)控層
5.跟蹤分析層
6.模擬自治層
7.互動層
針對這7個層次，微軟提供不同的數(shù)字化產(chǎn)品，包括Azure IoT物聯(lián)網(wǎng)解決方案、Azure數(shù)字孿生、Microsoft Power Platform、Microsoft Mesh、HoloLens等。
----寫在最后----
人類對于元宇宙的探索，起始于Metaverse概念誕生之前。
在這段歷程中，有很多值得記住的年份和名字。
1926年，尼古拉·特斯拉構(gòu)思了一個無線連接的世界。在他的設(shè)想中，地球?qū)⑥D(zhuǎn)化為巨大的大腦，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的設(shè)備將比電話更加簡單，體積也足夠小，可以輕松放入口袋。
1945年，范內(nèi)瓦爾·布什描述了Memex，這是一個基于微縮膠卷存儲的“個人圖書館”，可以存儲各種書籍和文獻，并且相互索引。20年后，“超文本”這個概念誕生。
1964年，馬歇爾·麥克盧漢提出將互聯(lián)城市作為一個完整的信息系統(tǒng)。
1966年，卡爾·斯坦布赫預(yù)言計算機將被融入到幾乎全部的工業(yè)機器與產(chǎn)品中。
1992年，尼爾·斯蒂芬森在科幻小說《雪崩》中，構(gòu)建了一個新世界，叫做Metaverse。一個脫胎于現(xiàn)實世界、又與現(xiàn)實世界平行、且始終在線的新世界在迭代中正慢慢顯露出來。
1999年，凱文·阿斯頓創(chuàng)造了“物聯(lián)網(wǎng)”一詞，用來描述射頻識別技術(shù)在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用。
……
2021年，戴夫·巴斯祖克創(chuàng)建的Roblox公司作為元宇宙概念股上市，這家此前名不見經(jīng)傳的公司，上市當(dāng)日市值就逼近400億美元。
2021年，可能將被回憶為元宇宙走進現(xiàn)實的元年。
參考資料：
·Metaverse元宇宙深度報告：創(chuàng)造獨立于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界，作者：天風(fēng)證券，馮翠婷、文浩
·Roblox:Building The Metaverse,But For Whom，作者：Louis Stevens，來源：seeking alpha
·The Metaverse:What It Is,Where to Find it,Who Will Build It,and Fortnite，作者：Matthew Ball，來源：www.matthewball.vc
·From the IoT to Metaverse，作者：Bruce Grove，來源：www.polystream.com
·The Metaverse is coming-it just needed 5G，作者：Adaora Udoji，來源：www.verizon.com
·Converging the physical and digital with digital twins,mixed reality,and metaverse apps，作者：Sam George，來源：微軟
·The magic behind the metaverse:In conversation with Polystream and 4J Studios，作者：Bruce Grove,Chris van der Kuyl，來源：venture beat
·CEO Satya Nadella’s 12 Boldest Remarks At Microsoft Build 2021，來源：CRN
·萬億美元級新市場：解析Metaverse的7層價值鏈，來源：GameLook.com.cn
·通往未來之路：下一代互聯(lián)網(wǎng)與Metaverse，作者：陳軍宏，來源：甲子光年
·你抄不出Roblox，也做不出Metaverse，作者：托馬斯之顱，來源：游戲葡萄
