區(qū)塊鏈在全球許多領(lǐng)域都取得了成功。這項(xiàng)技術(shù)在短短幾十年的時(shí)間里已經(jīng)獲得巨大的發(fā)展，并不斷地改變著現(xiàn)代人類生活的許多方面。
如今，社交媒體擁有超過30億用戶，已經(jīng)成為我們生活的重要組成部分。但隨著對(duì)現(xiàn)代社交媒體固有缺陷的擔(dān)憂，包括隱私問題和廣告欺詐，人們開始對(duì)它又愛又恨。
區(qū)塊鏈技術(shù)似乎有可能緩解人們?cè)诹餍猩缃黄脚_(tái)遇到的一些常見問題。但它能對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營方式產(chǎn)生重大影響，并開啟社交媒體的新時(shí)代嗎?
區(qū)塊鏈技術(shù)簡介
如果你是技術(shù)行家，了解區(qū)塊鏈技術(shù)，只是想看看你是否會(huì)使用區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)十年后，請(qǐng)?zhí)^。但對(duì)于外行來說，我們將從解釋區(qū)塊鏈技術(shù)開始，因?yàn)闆]有多少人真正知道它是什么。
用最簡單的術(shù)語來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)由信息塊組成的鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的安全共享，文件存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)中。數(shù)據(jù)跨多個(gè)節(jié)點(diǎn)的分布使區(qū)塊鏈成為分布式或分散賬本技術(shù)。作為一種P2P技術(shù)，它消除了第三方參與。數(shù)據(jù)是安全的，與多個(gè)節(jié)點(diǎn)一起分布，并且是不可變的。
這些特性使區(qū)塊鏈成為影響人類生活的許多領(lǐng)域的合適選擇，尤其是社交媒體。區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁?xiàng)絕對(duì)值得關(guān)注的技術(shù)。它的發(fā)展速度和它改變傳統(tǒng)進(jìn)程的規(guī)模使它成為一股不可忽視的力量。
讓我們來看看區(qū)塊鏈技術(shù)是如何改變我們今天對(duì)社交媒體的看法的。
社交媒體已經(jīng)從一組幫助人們?cè)鲞M(jìn)聯(lián)系的無辜平臺(tái)，迅速成長為出售用戶數(shù)據(jù)、改變我們思維方式的巨大霸王。這種個(gè)性轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了社交媒體巨頭Facebook（盡管現(xiàn)在它已更名為Meta）的使用率下降。眾所周知，F(xiàn)acebook參與可疑的數(shù)據(jù)挖掘和將用戶商品化。
區(qū)塊鏈有潛力解決社交媒體以下四個(gè)的主要問題，從而開啟社交互動(dòng)的新時(shí)代:
數(shù)據(jù)隱私和安全
盡管面臨強(qiáng)烈反對(duì)和批評(píng)，最重要的社交平臺(tái)Facebook從未停止過挖掘用戶數(shù)據(jù)。然而，他們的數(shù)據(jù)收集令人懷疑，以至于多年來他們一直被指責(zé)收集用戶的電話和短信!這不僅僅是Facebook的問題。包括Instagram和TikTok在內(nèi)的所有主要社交平臺(tái)都因收集數(shù)據(jù)而遭到質(zhì)疑。
數(shù)據(jù)隱私和安全是與社交媒體相關(guān)的一些最大的擔(dān)憂。但不幸的是，從我們創(chuàng)建賬戶的那一刻起，我們就不知道我們的社交媒體平臺(tái)可以訪問的數(shù)據(jù)的數(shù)量和范圍。
區(qū)塊鏈技術(shù)通過去中心化社交網(wǎng)絡(luò)解決了這個(gè)問題。因此，在基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)中，不存在能夠訪問所有用戶數(shù)據(jù)的中心實(shí)體或人物。
通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的每一筆交易都是加密的，除了P2P網(wǎng)絡(luò)之外，其他實(shí)體都無法訪問，這增加了數(shù)字資產(chǎn)和個(gè)人信息的私密性和安全性。
此外，區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在不暴露身份的情況下創(chuàng)建他們的個(gè)人資料，這降低了識(shí)別和使用這些數(shù)據(jù)用于惡意或非惡意目的的風(fēng)險(xiǎn)。
區(qū)塊鏈技術(shù)也解決了數(shù)據(jù)完整性問題。一旦存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈中，任何數(shù)據(jù)都不能被刪除，并且極難篡改。即使黑客闖入其中一個(gè)塊并更改了信息，這個(gè)動(dòng)作也會(huì)更改整個(gè)塊的標(biāo)識(shí)或“哈希”，這反過來會(huì)破壞所有后續(xù)塊的完整性而暴露黑客行蹤。
內(nèi)容公正尺度
用戶在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺(tái)上遇到的下一個(gè)主要問題是，他們的內(nèi)容審核帶有偏見。
有了上面提到的那些集中化的社交媒體平臺(tái)，決策權(quán)就掌握在選定的一群人手中。這些人要么受到道德準(zhǔn)則的約束，要么受到政治責(zé)任的約束，必須審查某些類型的內(nèi)容。
由于帶有偏見的審查問題，社交巨頭已經(jīng)被抨擊了一段時(shí)間。他們被指責(zé)以“漏洞”和“技術(shù)問題”為借口，刪除了不穩(wěn)定的內(nèi)容或任何不能讓決策者“滿意”的內(nèi)容。
在加拿大的紅裙日(Red Dress Day)，Instagram以技術(shù)問題為由，刪除了那些旨在提高人們對(duì)土著婦女和女孩失蹤和被謀殺的意識(shí)的帖子，也引發(fā)了類似的問題。
通過去中心化社交平臺(tái)，區(qū)塊鏈技術(shù)消除了審查偏見，倡導(dǎo)言論自由和表達(dá)權(quán)利。區(qū)塊鏈支持的社交媒體通過將內(nèi)容創(chuàng)造、消費(fèi)和審核的權(quán)力交還給用戶，將第三方、有影響力的版主和他們心愛的算法從圖片中移除。
對(duì)用戶激勵(lì)
社交媒體平臺(tái)之所以變得富有，是因?yàn)樗鼈優(yōu)楂@取用戶信息而產(chǎn)生的廣告收入。例如，F(xiàn)acebook的收入從2020年到2021年經(jīng)歷了急劇增長。但現(xiàn)在很多人都在大聲疾呼，要求社交巨頭分享他們的收入，因?yàn)檎怯脩舻臄?shù)據(jù)產(chǎn)生了收入，而這些用戶通常并不知情。
基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)可以起到相反的作用，在承諾數(shù)據(jù)安全的同時(shí)為用戶提供激勵(lì)。當(dāng)他們發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，他們通常會(huì)向用戶支付代幣或平臺(tái)原生代幣（類似于積分）。
此外，這些去中心化平臺(tái)為用戶提供了更好的眾籌活動(dòng)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^平臺(tái)直接從其他用戶那里收集代幣。
革命性的廣告
廣告客戶在廣告欺詐中損失數(shù)十億。水軍每天可以通過偽造評(píng)論賺到500萬美元。
欺詐、缺乏透明度和用戶信任是與數(shù)字廣告相關(guān)的三個(gè)最常見的問題。然而，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)向社交媒體廣告的發(fā)展和擴(kuò)展，廣告欺詐的機(jī)會(huì)正在減少。
基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)允許數(shù)字廣告主更準(zhǔn)確地跟蹤KPI和廣告效果，確保對(duì)廣告主透明，他們是為真實(shí)的用戶生成的結(jié)果而不是水軍（有時(shí)會(huì)是自動(dòng)機(jī)器人）的結(jié)果付費(fèi)。
除此之外，如前所述，區(qū)塊鏈技術(shù)還提供了極佳的數(shù)據(jù)安全性和隱私保護(hù)。因此，區(qū)塊鏈廣告消除了用戶的不信任，即廣告公司購買他們的數(shù)據(jù)，并把相關(guān)廣告推送給他們。
此外，通過平臺(tái)原生貨幣，這些網(wǎng)絡(luò)為營銷人員收集用戶數(shù)據(jù)提供了更新且更安全的機(jī)會(huì)。例如，營銷公司可以獎(jiǎng)勵(lì)用戶分享的數(shù)據(jù)。通過這種方式，用戶可以從他們的貢獻(xiàn)中得到一些回報(bào)，而廣告客戶和營銷人員也可以從源頭上獲得信息。
使用區(qū)塊鏈技術(shù)的社交平臺(tái)分散化也消除了廣告渠道的阻力。廣告商不再需要?jiǎng)?chuàng)建單獨(dú)的廣告賬戶，然后等待社交平臺(tái)進(jìn)行廣告驗(yàn)證，這使得公司更容易與他們的受眾建立聯(lián)系，并通過創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引這些潛在客戶。
從上述因素來看，去中心化的、基于區(qū)塊鏈的社交平臺(tái)在社交媒體領(lǐng)域有一個(gè)光明的未來。任何事物都有兩面性，區(qū)塊鏈也不例外。
區(qū)塊鏈的另一面——去中心化的社交媒體也有它自己的缺點(diǎn)，包括:
仇恨言論和欺凌
由于缺乏集中的內(nèi)容審核，區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)無法保證他們不會(huì)發(fā)布種族主義、性別歧視或宗教冒犯性的內(nèi)容。
任何信息一旦在區(qū)塊鏈中創(chuàng)建就會(huì)永遠(yuǎn)留在那里。它不能被刪除或編輯。因此，如果一個(gè)種族主義者在社交媒體上發(fā)布了一個(gè)具有文化冒犯性的帖子，被創(chuàng)造出來的信息也會(huì)永遠(yuǎn)留在那里。更糟糕的是，由于區(qū)塊鏈社交平臺(tái)并不一定會(huì)綁定到原始用戶，所以幾乎不可能追蹤和懲罰違規(guī)者。
此外，用戶或平臺(tái)所有者無法按需刪除用戶數(shù)據(jù)，也不符合歐盟GDPR對(duì)按需刪除數(shù)據(jù)的要求。
存儲(chǔ)和可伸縮性
區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相對(duì)較小，區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)可能無法擴(kuò)展和處理大量涌入的信息。
處于技術(shù)發(fā)展初期
區(qū)塊鏈社交平臺(tái)的普及可能在10年或20年后實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槟壳凹夹g(shù)上還不成熟，無法將在集中式社交媒體已經(jīng)形成規(guī)模的整個(gè)系統(tǒng)移植到去中心化的平臺(tái)上。
集中化的社交平臺(tái)可以方便地訪問用戶數(shù)據(jù)庫，有了基于區(qū)塊鏈的社交媒體，這可能就沒那么容易了。
下一代的社交媒體在區(qū)塊鏈上嗎?
我們正站在區(qū)塊鏈領(lǐng)導(dǎo)的社交媒體革命的門檻上。但在社交媒體的去中心化能夠大規(guī)模發(fā)生之前，還有許多創(chuàng)新和技術(shù)需要開發(fā)，并可能動(dòng)搖那些社交巨頭們的統(tǒng)治地位，成為下一個(gè)大熱門。
