本文來自微信公眾號“CSDN(ID:CSDNnews)”,整理:鄭麗媛。
一直以來,“低調(diào)”、“謙虛”這類形容詞似乎與蘋果毫無關(guān)系:“iPhone 11系列史上最強”、“與安卓相比,iOS更安全”、“M1 Ultra是有史以來功能最強大的PC芯片”……
不曾想,總是無所畏懼、霸氣發(fā)言的蘋果,有一天卻開始“自揭老底”:4月8日,蘋果發(fā)布了一份關(guān)于App Store的研究報告,其中為了烘托第三方App的成功,居然有意拉踩自家App?
相比第三方App,蘋果自家App“黯然失色”
為了全方位顯示自己在App Store中的“弱勢”,蘋果的這份報告主要從三個角度出發(fā):開發(fā)者接觸用戶的多種方式、App Store中第三方應(yīng)用的數(shù)量、第三方App受歡迎程度。
iPhone僅占2020年全球智能手機出貨量的16%
隨著移動時代的來臨,如今開發(fā)者接觸用戶的方式早已不僅限于PC,還有各類游戲機、智能手機和VR設(shè)備等等,這也為全球消費者、開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)造者提供了更多選擇,推動了各種數(shù)字服務(wù)的大規(guī)模持續(xù)增長。
在這之中,消費者對于智能手機的選擇范圍尤其廣泛,不僅可選擇不同制造商,還有各類機型及配置。對此,該報告指出:“運行iOS的iPhone僅占2020年全球智能手機出貨量的16%,剩下的84%幾乎都是Android設(shè)備,如三星、華為、小米、vivo、Oppo等等。”
超過99.99%的iOS應(yīng)用由第三方開發(fā),蘋果自家App僅有60個
自2008年面世至今,App Store已有14年歷史,在此期間其規(guī)模不斷增長——已從500個增長到近200萬個。在App Store如此龐大的應(yīng)用生態(tài)下,報告顯示:只有大約60個來自蘋果(第一方App),即App Store中超過99.99%都是第三方App。多年來,這些第三方App已被用戶下載數(shù)千億次,早已成為“iPhone用戶生活的重要組成部分”。
流行度方面,相比第三方App,蘋果自家App“黯然失色”
盡管大約只有60個蘋果推出的App,報告中還是將其與第三方App的流行度進行對比,最后得出結(jié)論:在許多應(yīng)用類型中,蘋果自己的App很少是最受歡迎的,甚至應(yīng)用使用量也只占一小部分。
對此,報告列出了各個地區(qū)App Store類別中的熱門應(yīng)用,并與蘋果自己的App進行了比較:例如在美國,Spotify的使用量是Apple Music的1.6倍,而Netflix的流行度更是Apple TV+的17倍。
除此之外,就算放大到整個應(yīng)用類別中,大多蘋果自研App的市場份額也均低于40%:除了在通信應(yīng)用方面,蘋果在美國擁有41%的份額外,地圖應(yīng)用中只擁有36%的份額,視頻應(yīng)用只占據(jù)3%,閱讀應(yīng)用也只有8%的份額。
為了化解壟斷爭議?
此番顯然不符合蘋果過往行事風格的舉動,引來了眾多關(guān)注,結(jié)合近來蘋果正在面臨的監(jiān)管壓力,許多人猜測:蘋果此舉可能是為了化解壟斷爭議,以此爭取不開放側(cè)載。
上個月底,歐盟立法者就《數(shù)字市場法案》達成臨時協(xié)議,旨在限制谷歌、蘋果、亞馬遜、臉書等科技巨頭。按照新的協(xié)議規(guī)定,所有科技企業(yè)須開放服務(wù),讓用戶擁有自由卸載軟件的權(quán)力,而對蘋果來說,iOS系統(tǒng)要開放側(cè)載,同時不得強制開發(fā)商在應(yīng)用中使用蘋果支付系統(tǒng)——如不遵守,按照規(guī)定將處罰年度全球營業(yè)額10%的罰款,多次不改變罰款額度將提升至20%。
雖然此前蘋果的策略總體是“寧可被罰款也不愿改變”,但在面對荷蘭開出的5000萬歐元罰單、之后還將面臨天價罰款的集體訴訟時,蘋果退讓了:據(jù)外媒MacRumors報道,蘋果已允許荷蘭運行iOS和iPadOS的設(shè)備可選擇第三方渠道充值,不再限于蘋果官方渠道。
而一旦歐盟的《數(shù)字市場法案》臨時協(xié)議正式生效,如果蘋果仍堅持不遵守相關(guān)規(guī)定,其將面臨的罰單或?qū)⒏哌_數(shù)百億美元。
因此許多人猜測,這或許就是蘋果值此發(fā)布上述調(diào)查報告的原因:蘋果想要證明其并未對壟斷市場,并且對用戶和開發(fā)者做出了不少貢獻。正如這份調(diào)查報道開頭所強調(diào)的一樣:
近年來,“大型科技公司”在數(shù)字領(lǐng)域為開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)造者和用戶塑造選擇方面所扮演的角色,已成為一個備受爭議的話題。
不過,依舊有很多網(wǎng)友并不“買賬”:
“既然如此,可以說如果沒有第三方應(yīng)用,iOS就不會如此成功,那么蘋果就應(yīng)該停止收取蘋果稅啊。”
“報告忽略了的是,蘋果實際在控制著運行應(yīng)用的操作系統(tǒng),也就是說蘋果自家應(yīng)用可以做一些第三方應(yīng)用不能做的事情。因此,這是一項毫無意義和侮辱性研究——如果蘋果愿意的話,它可以隨時扶持自家應(yīng)用以壓制任何第三方應(yīng)用。”
那么,對于蘋果分享的這份報告,你有什么看法嗎?
參考鏈接:
https://www.apple.com/newsroom/pdfs/the-success-of-third-party-apps-on-the-app-store.pdf
https://forums.macrumors.com/threads/apple-commissioned-study-highlights-success-of-third-party-apps.2340995/