本文來源于微信公眾號(hào)億歐網(wǎng)（ID：i-yiou），作者|苑晶銘，編輯｜常亮，圖片來源｜視覺中國(guó)。
2021年被稱為NFT元年，彼時(shí)行業(yè)內(nèi)經(jīng)常聽到的一句話就是：“現(xiàn)在的NFT，天天誕生奇跡。”
事實(shí)也確是如此，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)站DappRadar統(tǒng)計(jì)顯示，2021年NFT市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，該年內(nèi)，NFT產(chǎn)業(yè)總銷售額約250億美元，而2020年的總銷售額不過9490萬(wàn)美元，較2020年飛躍式增長(zhǎng)；總件數(shù)來看，2021年NFT產(chǎn)品為2860萬(wàn)件，2020年僅54.5萬(wàn)件。
然而好景不長(zhǎng)，2021年年末，NFT行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩。彼時(shí)有行業(yè)分析師預(yù)測(cè)：“今后投資者們將進(jìn)入冷靜平穩(wěn)期。”
2021年9月，隨著比特幣和以太坊（公共區(qū)塊鏈平臺(tái)）價(jià)格的急跌，Opensea（NFT交易平臺(tái)）上眾多知名NFT資產(chǎn)的成交價(jià)也直線下跌，CryptoPunks（以太坊上的NFT初代應(yīng)用）甚至出現(xiàn)了“有價(jià)無市”的局面。
此外，從2021年8月開始，全球范圍內(nèi)NFT概念股走低。比如在2021年8月3日，美國(guó)娛樂公司Dolphin Entertainment、大公文化集團(tuán)Takung Art跌超12%；在線收藏品電子商務(wù)公司東方文化跌超2%；美股上市公司中環(huán)球船務(wù)跌超3%。且NFT行業(yè)低迷的狀態(tài)一直延續(xù)至今。
據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stephen Moore了解，自2022年1月攀至巔峰后，如今NFT月度買家首次跌破80萬(wàn)人，NFT的平均價(jià)格也從1月份的6800美元跌至2000美元；二次銷售量也從1月份的每天38000件下降到7900件；甚至整個(gè)NFT市場(chǎng)都受到了下跌的影響。更甚者，2022年2月，周杰倫加持的NFT項(xiàng)目“幻象熊”經(jīng)歷了從最高漲幅30倍到跌幅86%的“慘況”。
全球加密資產(chǎn)信息平臺(tái)Coin Market Cap數(shù)據(jù)顯示，NFT市場(chǎng)的價(jià)值已從230億美元跌至約100億美元，縮水超一半以上。
從“甚囂塵上”，到“門庭冷落”，在NFT經(jīng)歷了“冰火兩重天”之后，行業(yè)內(nèi)甚至已經(jīng)有不少人開始宣稱“NFT已死”。但是NFT的市場(chǎng)價(jià)值真的大不如從前了嗎？NFT究竟是一堆泡沫？還是一塊“香餑餑”？
NFT真的“已死”？
在NFT市場(chǎng)表現(xiàn)陰晴不定、難以捉摸的情況下，“唱衰”的聲音自然不少。
投行Wedbush就明確表示不看好NFT業(yè)務(wù)。此前，Wedbush分析師Michael Pachter發(fā)表研報(bào)，將游戲驛站目標(biāo)價(jià)由45美元下調(diào)至30美元，維持“遜于大市”評(píng)級(jí)。
該分析師認(rèn)為，雖然游戲驛站在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，以包括PC游戲和配件方面走在了正確的軌道上，但在開發(fā)NFT市場(chǎng)方面，該公司取得的成就可能有限。另外，該分析師表示，由于某些散戶投資者的繼續(xù)支持，該公司的股價(jià)仍與業(yè)務(wù)基本面完全脫節(jié)。
實(shí)際上，Wedbush不看好NFT業(yè)務(wù)是源于游戲驛站的盈利問題。
根據(jù)游戲驛站2022財(cái)年三季報(bào)，該公司營(yíng)業(yè)收入37.57億美元，歸屬母公司凈虧損2.34億美元，基本每股收益為-3.27美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，2021年12月10日，該公司盤后股價(jià)跌7.8%。但值得注意的是，不久后，2022年1月7日，游戲驛站計(jì)劃進(jìn)軍非同質(zhì)化代幣（NFT）和加密貨幣市場(chǎng)。受此消息刺激，該股盤后曾漲29.37%，報(bào)169.51美元。
此外，反對(duì)NFT的還有游戲平臺(tái)和游戲玩家。
2022年2月6日，獨(dú)立游戲平臺(tái)itch.io在推特上公開反對(duì)NFT。itch.io聲稱：“NFT就是詐騙，是對(duì)創(chuàng)作者的剝削，是經(jīng)濟(jì)欺詐，是對(duì)星球的毀壞。”隨后，itch.io又補(bǔ)充道：“任何公司，但凡聲稱自己支持創(chuàng)作者，但又以任何形式搞區(qū)塊鏈的，都只在乎自己的利益，在乎自己的機(jī)遇和財(cái)富。尤其是現(xiàn)在說漂亮話容易，但NFT本身的問題那么多。”
彼時(shí)，這一說法得到了眾多游戲玩家的支持。但玩家們并不關(guān)心NFT游戲的利益鏈條，大多數(shù)人的想法是：游戲只是生活的解壓方式，NFT是游戲工作室快速賺錢的另一種方式。區(qū)塊鏈游戲“邊玩邊賺”（Play-to-Earn）模式，模糊了玩家與他們以?shī)蕵窞榈谝灰x的界限。
值得注意的是，這不是第一次有游戲平臺(tái)對(duì)NFT提出批評(píng)。此前，游戲平臺(tái)Steam就宣稱，其平臺(tái)禁止一切區(qū)塊鏈和NFT游戲；Xbox（微軟旗下家用游戲機(jī))品牌負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞也表示，游戲領(lǐng)域中現(xiàn)有的許多對(duì)NFT的嘗試，比起娛樂性來講更具有“剝削性”。
那么NFT和區(qū)塊鏈真的如游戲平臺(tái)們所說的那么不堪嗎？實(shí)則不然。
我們需要明白的是，NFT只是沒有讓所有游戲平臺(tái)利益均沾。不可否認(rèn)的事實(shí)是，大筆資金已經(jīng)開始流向NFT游戲。例如，2021年NFT游戲《NBA Top Shot》的開發(fā)商Dapper Labs共拿到過5.5億美金融資；國(guó)內(nèi)香港NFT游戲公司SandBox在2021年11月獲得9300萬(wàn)美元融資。
此外，NFT也已經(jīng)在其他領(lǐng)域“開花結(jié)果”。NFT藝術(shù)品交易平臺(tái)Nifty Gateway的創(chuàng)始人Griffin Cock Foster就表示，藝術(shù)家們2021年在他們的平臺(tái)上賺了3億美元，他說：“這難道是剝削嗎？”
所以，我們可以認(rèn)為，NFT之所以被眾多“槍口”瞄準(zhǔn)，只不過是因?yàn)樗鼡p害了既得利益者，畢竟人們只會(huì)基于自己的利益發(fā)言。
誠(chéng)然，NFT也有可能被盜用，也需要引入可靠的辦法來驗(yàn)證區(qū)塊鏈上留下的痕跡：現(xiàn)實(shí)中也存在“贗品”，這并不是NFT獨(dú)有的問題。
值得注意的是，雖然不看好NFT的聲音此起彼伏，NFT概念股股價(jià)接連走低，但依然有很多行業(yè)頭部企業(yè)毅然決然走進(jìn)NFT市場(chǎng)。
逆勢(shì)入場(chǎng)，NFT熱度不減
如今，全球范圍內(nèi)，NFT的身影在各個(gè)行業(yè)頻現(xiàn)，唱衰的聲音并未給NFT降溫。
在體育行業(yè)，2022年初，據(jù)Coindesk（比特幣新聞資源網(wǎng)）消息，德國(guó)五位足球明星已在社交媒體確認(rèn)，將很快聯(lián)合推出個(gè)人NFT項(xiàng)目T0.games，首發(fā)合作平臺(tái)為T0.games。T0.games平臺(tái)還將推出一系列球星NFT和其他基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)，這些資產(chǎn)將在T0.games鑄造。
在娛樂行業(yè)，2022年1月30日，華語(yǔ)流行樂歌手周杰倫稱，新專輯雖然不會(huì)做成限量版NFT，但會(huì)考慮將經(jīng)典歌曲的Demo制成NFT。周杰倫表示，除了此前的“幻影熊”（NFT頭像），他還在和多個(gè)NFT項(xiàng)目進(jìn)行洽談。此外，2022年4月，與中國(guó)臺(tái)灣藝人大S結(jié)婚的消息，使韓國(guó)藝人具俊曄人氣上漲，其NFT作品僅用7秒鐘售罄。
在餐飲行業(yè)，2022年4月4日，星巴克CEO霍華德·舒爾茨在公開論壇上宣布，該公司計(jì)劃在2022年底前進(jìn)入NFT業(yè)務(wù)。
在美妝行業(yè)，2022年2月，歐萊雅集團(tuán)共申請(qǐng)了17個(gè)與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)，申請(qǐng)歸屬于“NFT”和“元宇宙”類別；2022年4月，美妝品牌M.A.C.與Keith Haring基金會(huì)合作，推出首個(gè)NFT系列；此外，嬌蘭正在將1828只“加密蜜蜂”作為NFT出售。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌也開始探索NFT的可能性，自然堂曾與虛擬人AYAYI合作，推出了一款護(hù)膚NFT數(shù)字藏品，成為首個(gè)與電商平臺(tái)共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國(guó)貨美妝品牌。
可見，縱使行業(yè)內(nèi)不乏聲音認(rèn)為，區(qū)塊鏈和NFT都是“智商稅”，但頭部企業(yè)和個(gè)人依舊想頂著罵聲“試水”，害怕錯(cuò)過“跑馬圈地”的機(jī)會(huì)。畢竟NFT這塊新的“市場(chǎng)蛋糕”還是足夠可觀的。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Chainalysis報(bào)告，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元（約合人民幣1700億元）。
此外，騰訊、阿里、京東、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都加入了NFT賽道，騰訊有“幻核”，支付寶有“螞蟻鏈”，京東上線了NFT發(fā)行平臺(tái)“靈稀”，淘寶也發(fā)布了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的官方藝術(shù)平臺(tái)“有隱”等。
目前，NFT的應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在收藏品、藝術(shù)品和游戲、音樂、攝影等領(lǐng)域，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，僅僅通過將某些東西制作成NFT產(chǎn)品，還不具備十分深遠(yuǎn)的價(jià)值。
NFT數(shù)據(jù)平臺(tái)Nonfungible統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，NFT在收藏品領(lǐng)域的應(yīng)用占比達(dá)76%，理論上，每周活躍錢包數(shù)，在給定的一周內(nèi)買賣NFT的人數(shù)最高僅為4萬(wàn)人。如果NFT要成為數(shù)字化未來的資產(chǎn)類別，那么市場(chǎng)上的賣家和買家的數(shù)量必須增加很多，游戲是將更多的人引入NFT和加密世界的好方法。
從國(guó)內(nèi)發(fā)展方向來看，NFT市場(chǎng)應(yīng)用的另一個(gè)方向集中在潮玩平臺(tái)與游戲領(lǐng)域。實(shí)際上，NFT游戲在海外市場(chǎng)已經(jīng)賺得“盆滿缽滿”，目前國(guó)內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)不少可供個(gè)人游戲玩家進(jìn)行道具交易的游戲平臺(tái)，不少中等體量的廠商都在布局鏈游，甚至很多鏈游團(tuán)隊(duì)聲稱來自大廠。
那么NFT游戲的“魅力”究竟在哪？
首先是NFT游戲給予玩家的所有權(quán)。大部分傳統(tǒng)游戲的《用戶行為規(guī)范條款》里都指出，玩家只有使用權(quán)，而不是擁有這個(gè)游戲賬號(hào)和其中的物品。當(dāng)游戲關(guān)停，玩家的賬號(hào)無法交易，充過的錢也無法取回。
其次，NFT游戲的另一特點(diǎn)是“邊玩邊賺錢”。比如游戲平臺(tái)Roblox可以給予玩家分成，在其2020年成本中，開發(fā)者分成僅占17.5%。
但縱觀全局，NFT游戲行業(yè)需要提高的維度還有很多，比如提升游戲性和游戲質(zhì)量，提高游戲的消費(fèi)屬性，控制好消耗與產(chǎn)出平衡等。
尾聲
雷軍曾直言：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”。與其他風(fēng)口相比，“安全合規(guī)”對(duì)NFT領(lǐng)域而言更加重要。
目前，市場(chǎng)上打著NFT和數(shù)字藏品旗號(hào)，實(shí)施詐騙、非法集資、傳銷行為的平臺(tái)和團(tuán)體不在少數(shù)，這種行為涉嫌犯罪，從一開始就瞄準(zhǔn)投資者的錢包。
行業(yè)低谷期疊加國(guó)內(nèi)外認(rèn)知差，我們完全可以預(yù)見接下來的幾個(gè)月，部分中國(guó)NFT賽道企業(yè)將因打“擦邊球”而遭遇監(jiān)管乃至倒閉。
中國(guó)不同于美西方，如何“脫虛向?qū)?rdquo;服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的物資生產(chǎn)？這是中國(guó)新興技術(shù)企業(yè)的必答題。
