NFT集體“降溫”,大廠們轉(zhuǎn)押數(shù)字時(shí)尚

孫鵬越
據(jù)Tech星球消息,抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚領(lǐng)域,計(jì)劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù)?!胺屑拧睂?huì)成為一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū),涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面,與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

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本文來自鈦媒體,文|鋅財(cái)經(jīng),作者|孫鵬越,編輯|大風(fēng)

字節(jié)跳動(dòng),繼續(xù)往虛擬世界進(jìn)發(fā)。

據(jù)Tech星球消息,抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚領(lǐng)域,計(jì)劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù)。“沸寂”將會(huì)成為一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū),涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面,與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

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(來源:天眼查)

天眼查顯示:“沸寂(pheagee)”背后主體公司為上海沸寂科技有限公司,成立于2022年1月14日,由字節(jié)跳動(dòng)全資入股,其法人為字節(jié)VR業(yè)務(wù)“PICO”負(fù)責(zé)人任利鋒。經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),第二類增值電信業(yè)務(wù),廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營,網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營,出版物零售等等。

虛擬世界的新選擇

數(shù)字時(shí)尚和數(shù)字藏品(NFT),同屬元宇宙細(xì)分領(lǐng)域,但在本質(zhì)上有很大的不同。NFT的學(xué)名叫做“非同質(zhì)化代幣”,即每個(gè)NFT都是不同的,具有唯一性。NFT不管是潮玩還是收藏品,都具有唯一性代碼,一旦購買,你就是全世界唯一擁有它的人。

而數(shù)字時(shí)尚更像數(shù)字世界里的服裝,和現(xiàn)實(shí)中的時(shí)裝潮鞋一樣,具備貨物流通性。簡單來說,它就像是互聯(lián)網(wǎng)古早時(shí)期的QQ秀,可以在虛擬世界任意搭配。

NFT和數(shù)字時(shí)尚都有一個(gè)共同的特性,就是你花錢買的衣服,在現(xiàn)實(shí)中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技術(shù),數(shù)字時(shí)尚的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了時(shí)尚界。目前,越來越多的數(shù)字時(shí)尚走進(jìn)我們的世界,上到頂奢潮牌,如LV、Gucci,下到運(yùn)動(dòng)品牌,如耐克、李寧,都在推出各家數(shù)字時(shí)尚,讓這股妖風(fēng)越刮越烈。

從包包、T恤到鞋子,傳統(tǒng)服飾品牌圍繞數(shù)字領(lǐng)域,將時(shí)裝穿著重新設(shè)計(jì),再結(jié)合Z世代的收集文化,打造線上商品進(jìn)行售賣和展示,引領(lǐng)新的穿戴潮流。

不得不說,越來越像QQ秀了。

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(來源:DRESSX)

目前國內(nèi)對于元宇宙虛擬場景的開發(fā),一直以虛擬人和虛擬偶像為主,當(dāng)用戶對虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時(shí),大廠開始把目光放到了數(shù)字時(shí)尚上。

據(jù)Tech星球報(bào)道:“沸寂”是一個(gè)針對時(shí)尚設(shè)計(jì)師的線上時(shí)尚創(chuàng)意平臺(tái),目前還在早期的探索階段。對于日后“沸寂”將以什么樣的形態(tài)商業(yè)化、是否能和抖音虛擬偶像“柳夜熙”、“李未可”產(chǎn)生互動(dòng),一切都是未知數(shù)。

但字節(jié)跳動(dòng)對于“沸寂”和數(shù)字時(shí)尚非??粗?,在不斷裁員的當(dāng)下,字節(jié)跳動(dòng)加大招募數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)理的崗位,明確要求負(fù)責(zé)數(shù)字穿搭場景探索和功能迭代,實(shí)現(xiàn)虛擬試穿的解決方案和工具落地,包括但不限于App端試穿特效、圖片虛擬試衣等。

對數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)生興趣的,并不只有字節(jié)一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司,都在積極布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)。

QQ秀超進(jìn)化

2022年,QQ已經(jīng)23歲。

騰訊QQ團(tuán)隊(duì)也為這只企鵝準(zhǔn)備了生日禮物:超級(jí)QQ秀。

所謂的“超級(jí)QQ秀”就是原來2D版本QQ秀,通過虛幻引擎4驅(qū)動(dòng)升級(jí)為3D版本,除了同樣支持購買服飾功能以外,還支持AI捏臉和DIY表情,完成全新的交互功能。

獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等,通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛擬形象”……

等等,這聽起來似乎很耳熟,這不就是和虛擬時(shí)尚極其雷同,近乎一模一樣嗎?

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(來源:超級(jí)QQ秀)

虛擬形象是虛擬社交的大前提,也是數(shù)字時(shí)尚的基本盤。通過更精致細(xì)化的虛擬形象,讓虛擬社交更有代入感,與現(xiàn)實(shí)世界完成映射,讓用戶的自我表達(dá)更加可知可感。

在超級(jí)QQ秀中,并不只有單純的捏臉與換裝,騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場景。推出“小窩”功能,打造自己的專屬空間。

如果說超級(jí)QQ秀是QQ秀的3D版,那“小窩”則就是QQ空間的3D版。

這個(gè)空間可以完全由用戶自己DIY,用戶可以通過不同的家具商店購物,任意搭配家具的擺放、拖拽、布置,房屋擴(kuò)建等操作。然后通過添加好友,邀請對方來自己小屋聽音樂,實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)情景。

用數(shù)字時(shí)尚的邏輯重新塑造QQ秀,通過虛擬場景的構(gòu)筑,打開虛擬社交玩法,這已經(jīng)是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的產(chǎn)物,具有極高的用戶使用群體,目前已經(jīng)有大量網(wǎng)友申請超級(jí)QQ秀內(nèi)測資格。

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(來源:小紅書)

作為“資深時(shí)尚指南”的小紅書,自然也不肯放過數(shù)字時(shí)尚的潮流。

小紅書先是創(chuàng)建“R-SPACE”,作為存儲(chǔ)與展示NFT和數(shù)字時(shí)尚的虛擬場景。然后從今年開始,小紅書聯(lián)合了多位平臺(tái)原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數(shù)字時(shí)尚活動(dòng)。

春節(jié)期間,小紅書R-SPACE上線“元宇宙廟會(huì)”活動(dòng),攜手22位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家,發(fā)售春節(jié)主題的原創(chuàng)數(shù)字藏品;2月14日,舉行的情人節(jié)的數(shù)字藏品白菜狗作為禮物,也受到了廣大用戶喜愛;4月18日,小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時(shí)尚活動(dòng),攜手9位知名中國設(shè)計(jì)師品牌,在小紅書R-SPACE首發(fā)18款限量虛擬時(shí)裝新品。

用戶還可以在小紅書個(gè)人主頁R-SPACE功能模塊中,以VR/AR等形式體驗(yàn)這些潮流品牌所設(shè)計(jì)的數(shù)字衣服;小紅書提供額外曝光,鼓勵(lì)用戶發(fā)筆記體驗(yàn)數(shù)字時(shí)尚,并與平臺(tái)網(wǎng)友一起分享,利用這種新奇的時(shí)尚穿著,帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)的社交氛圍。

不僅如此,小紅書自4月15日啟動(dòng)“小紅書虛擬時(shí)尚招募計(jì)劃”,邀請對虛擬時(shí)尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。平臺(tái)將邀約入駐的創(chuàng)作者共同策劃數(shù)字藏品主題活動(dòng),助力其原創(chuàng)數(shù)字作品發(fā)售,并給予作品流量扶持,共同豐富虛擬時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)。

時(shí)尚,還是實(shí)用?

有人把數(shù)字時(shí)尚、虛擬服裝當(dāng)元宇宙的雛形;也有人也認(rèn)為它只不過是新型割韭菜工具。

對數(shù)字時(shí)尚最為追捧的粉絲群體,是在歐美國家。作為虛擬產(chǎn)品,它有個(gè)難以被超越的優(yōu)勢,就是它的環(huán)保性。

美國洛杉磯的數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司DressX,在自己的數(shù)字時(shí)尚商品全部注明:“本商品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳;也不需要出貨、送貨。它為傳統(tǒng)時(shí)尚院校提供藍(lán)圖,優(yōu)化了21世紀(jì)的藝術(shù)教育。”

DRESSX發(fā)布的《數(shù)字時(shí)尚可持續(xù)2021報(bào)告》顯示:每生產(chǎn)1件數(shù)字服裝,碳排放能比生產(chǎn)實(shí)體服裝減少97%,還可以節(jié)省3300升水(差不多是一個(gè)人3.5年的喝水量)。

這某種程度代表了國外消費(fèi)者對數(shù)字時(shí)尚的態(tài)度:環(huán)保高于一切。

但這也是反對者的最大槽點(diǎn):都是虛擬的、假的,當(dāng)然環(huán)保。

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(來源:Gucci)

知名奢侈品牌Gucci,在Roblox游戲平臺(tái)開了Gucci Garden網(wǎng)店,以售賣數(shù)字時(shí)尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品,賣出了4115美元的“天價(jià)”。

相當(dāng)于你要買一個(gè)QQ秀的包包配件,就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想象。

對于設(shè)計(jì)師來說,數(shù)字時(shí)尚、虛擬服裝幫助他們實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)作自由”,不受面料的限制,可以天馬行空創(chuàng)作;但對于世界上大部分的普通人來說,他只需要一個(gè)正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么說,數(shù)字時(shí)尚已經(jīng)成為下一個(gè)風(fēng)口,正在被越來越多的資本所注意。將來也會(huì)有越來越多的虛擬服裝出現(xiàn)在我們的面前。

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