圖為小度添添智能健身鏡使用示意圖
本文來自中國電子報(bào)，作者/王偉。
居家健身熱潮不僅捧紅了劉畊宏、帕梅拉、小馬哥Marshall等健身網(wǎng)紅達(dá)人，也點(diǎn)燃了人們對健身智能終端的購買熱情。
2020年智能健身鏡“橫空出世”，不到兩年時(shí)間，智能健身鏡逐漸成為全家老小都適用的智能健身器材，不僅能為年輕健身愛好者提供視頻健身操和健身私教服務(wù)，還為兒童提供多種少兒體感游戲、為長輩準(zhǔn)備了花式廣場舞和太極健身功等健身內(nèi)容……
智能健身鏡實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長
憑借高顏值、定制化健身訓(xùn)練、動作實(shí)時(shí)捕捉等黑科技，智能健身鏡成為健身愛好者的新寵。根據(jù)百度聯(lián)合京東發(fā)布的《百度x京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，2022年“運(yùn)動健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。根據(jù)京東披露的開門紅數(shù)據(jù)，智能健身鏡在京東618開啟后的十分鐘成交額同比增長300%。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
智研咨詢發(fā)布的《2022—2028年中國智能運(yùn)動健身行業(yè)市場深度評估及投資機(jī)會預(yù)測報(bào)告》顯示，在每月最少進(jìn)行一次或以上運(yùn)動健身的人群中，使用過智能健身硬件進(jìn)行健身的人群占比為78%，其中男性占比61%，女性占比39%。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能運(yùn)動健身行業(yè)市場規(guī)模約180億元，預(yù)計(jì)2025年中國智能運(yùn)動健身市場規(guī)模將達(dá)到820億元。隨著人們越發(fā)重視健康生活和身材管理，我國智能運(yùn)動健身市場將進(jìn)入高速發(fā)展期，智能健身鏡市場也有望“乘風(fēng)”增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年智能健身鏡的市場規(guī)模和出貨量分別為0.3億元和0.4萬臺。艾瑞咨詢預(yù)測，智能健身鏡在2025年有望達(dá)到187萬臺的出貨量和112億元的市場規(guī)模，占智能運(yùn)動健身行業(yè)市場總體的13.66%。
看好智能健身鏡的發(fā)展前景，不少企業(yè)選擇入局這一市場。例如，咕咚、樂刻科技等健身平臺，百度、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，F(xiàn)ITURE、Mirror等專業(yè)初創(chuàng)公司。
談到入局智能健身鏡的初衷，百度智能生活事業(yè)群總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤在接受記者采訪時(shí)表示，新冠肺炎疫情讓很多原本潛伏的需求變成剛需，關(guān)鍵是通過什么產(chǎn)品能夠撬動剛需。在他看來，實(shí)現(xiàn)居家運(yùn)動和健身的健身鏡，是符合大趨勢的產(chǎn)品。為了突出家庭感，百度健身鏡還加入了廣場舞、太極等內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)不同年齡段家庭成員共用。
價(jià)格仍有進(jìn)一步下探空間
智能健身鏡在外觀上有些許差異，但功能相似度較高。開啟智能健身鏡，鏡面可以顯示視頻畫面，用戶可以通過觸控的方式操作。關(guān)閉之后，智能健身鏡還可以當(dāng)作普通的鏡子來用。
行業(yè)專家表示，智能健身鏡可謂一個(gè)披著鏡子“外衣”的液晶顯示器，其顯示技術(shù)已經(jīng)十分成熟。
賽迪顧問高級分析師劉暾向《中國電子報(bào)》記者表示，此類魔鏡產(chǎn)品玻璃采用真空磁控濺射工藝進(jìn)行表明處理，可在玻璃表面形成鏡面反射，主要用于汽車智能型后視鏡、傳媒廣告顯示器、幻影成像和彩色電視。鏡面玻璃在顯示設(shè)備關(guān)閉時(shí)形成鏡面效果，作為鏡子使用；在顯示設(shè)備打開時(shí)，可以透出清淅的畫面圖像。
圖為FITURE智能健身鏡使用示意圖
智能健身鏡在國內(nèi)推出不足兩年，市場價(jià)格整體呈現(xiàn)出走低趨勢。早前，智能健身鏡的價(jià)格在萬元左右，如今入門級智能健身鏡價(jià)格已低至2500元左右。
對此，奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示，降價(jià)取決于目標(biāo)用戶人群的擴(kuò)大。揭美娟分析稱，智能健身鏡最初目標(biāo)用戶是健身人群，這部分人群以男性居多，同時(shí)大部分是中高收入者，因此智能健身鏡最初價(jià)格定位較高。但隨著疫情影響，越來越多的普通人群加入健身行列，另一方面智能健身鏡的品牌參與者也在不斷增加，市場競爭下產(chǎn)品價(jià)格逐步親民化。
智能健身鏡品類的價(jià)格變得更加“親民”，但是相比同品類的液晶產(chǎn)品，還是價(jià)格偏高。揭美娟透露，目前智能健身鏡產(chǎn)品的主要顯示尺寸是43英寸，相同尺寸的液晶電視產(chǎn)品均價(jià)大概在1450元。
為何面積相同的顯示面板，智能健身鏡成本更高？劉暾分析認(rèn)為，盡管與標(biāo)準(zhǔn)電視顯示屏的面積相似，但是智能健身鏡尺寸更加“細(xì)長”和特殊，這會降低面板廠商的切割效率，因此單價(jià)要高于相同面積的標(biāo)準(zhǔn)化顯示屏。另外，智能健身鏡的銷售量與電視機(jī)產(chǎn)品相比亦相差甚遠(yuǎn)，“小量的VIP定制化面板”價(jià)格自然遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)化的顯示屏。劉暾判斷：“若智能健身鏡產(chǎn)品的銷售量提升至十萬或者幾十萬級，其專用的顯示屏價(jià)格仍有進(jìn)一步下探空間。”
有望在全屋智能中扮演重要角色
盡管外界看好智能健身鏡的未來發(fā)展前景，但是作為問世不足兩年的年輕消費(fèi)電子品類，其產(chǎn)品體驗(yàn)和軟硬件都有待進(jìn)一步提升。行業(yè)專家建議智能健身鏡不應(yīng)局限于居家健身場景，應(yīng)增加更多智能控制功能，爭取充當(dāng)全屋智能中的控制器“角色”。
目前智能健身鏡在軟件服務(wù)和硬件產(chǎn)品方面都有進(jìn)一步提升的空間。不少健身鏡用戶在社交平臺反饋，智能健身鏡在使用中出現(xiàn)過產(chǎn)品過熱、自動關(guān)機(jī)、動作識別不準(zhǔn)確、動作糾正提醒延遲、動作檢測范圍受限、聯(lián)網(wǎng)信號卡頓等問題。在內(nèi)容方面，健身課程服務(wù)種類少、內(nèi)容付費(fèi)接受度較低也受到部分用戶的詬病。
對此，行業(yè)專家告訴《中國電子報(bào)》記者，隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大、硬件和AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能健身鏡的用戶使用體驗(yàn)將不斷提升。
“智能健身鏡功能聚焦在健身內(nèi)容和AI健身指導(dǎo)，預(yù)計(jì)2030年我國健身人群數(shù)量將突破5.6億，因此該品類在健身領(lǐng)域具有較大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;揭美娟指出，但是智能健身鏡仍不具備剛需產(chǎn)品屬性，健身的實(shí)現(xiàn)方式是多種多樣的，健身鏡的替代性較強(qiáng)。盡管智能健身鏡與液晶電視的硬件載體相似，但兩類產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值不同，健身鏡聚焦健身內(nèi)容進(jìn)行差異化競爭。
產(chǎn)業(yè)界人士指出，若智能健身鏡增加更多智能家居的控制功能，成為全屋智能中的“控制器”，有望得到更多發(fā)展空間。
來源：IDC中國,2022
相比智能健身市場，中國智能家居的市場規(guī)模更加廣闊。根據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告（2021年第四季度）》，2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，IDC預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將突破2.6億臺，并在2026年突破5億臺大關(guān)。
早前，京東方曾公開展示過其多種智能功能為一身的魔鏡產(chǎn)品，用戶可以通過按鍵、觸摸、語音等多種方式與BOE魔鏡交流，不僅可以獲取日期、天氣、交通、新聞資訊、健康狀況等信息，還可以成為用戶的智能管家，控制窗簾、燈光、智能音箱、掃地機(jī)器人等智能設(shè)備。多種功能于一身的智能魔鏡或許能為智能健身鏡的發(fā)展提供更寬廣的思路。
