本文來(lái)自中國(guó)電子報(bào)、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，作者/盧夢(mèng)琪。
近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在2022年上半年家電產(chǎn)業(yè)增速放緩的背景下，國(guó)家層面的政策引導(dǎo)釋放了積極信號(hào)，在保證市場(chǎng)規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)秩序下，對(duì)家電行業(yè)渡過(guò)難關(guān)和消費(fèi)市場(chǎng)信心的提振，將起到非常積極的作用，也有利于家電行業(yè)健康發(fā)展。
政策提振家電市場(chǎng)信心
記者從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)獲悉，2021全年我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬(wàn)億元。受到大宗原材料、海運(yùn)、匯率等多重因素影響，利潤(rùn)增速顯著低于營(yíng)收，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1218億元，同比增長(zhǎng)4.5%。內(nèi)銷市場(chǎng)相對(duì)平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但不乏亮點(diǎn)，表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，另外干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興品類快速崛起。
中國(guó)家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國(guó)生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元。進(jìn)入到2022年，在內(nèi)外部環(huán)境多重壓力下，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展承壓。從產(chǎn)量來(lái)看，2022年1-4月空調(diào)、冰箱生產(chǎn)均有所下滑，洗衣機(jī)產(chǎn)銷保持小幅增長(zhǎng)。受疫情影響，家電零售市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)冷淡，整體規(guī)模繼續(xù)下滑。進(jìn)入5月后，疫情防控形勢(shì)雖然有所好轉(zhuǎn)但影響?yīng)q存，消費(fèi)動(dòng)力仍顯不足。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電市場(chǎng)規(guī)模為3389億元，同比下降9.3%。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，在此背景下，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺(tái)政策是呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)切，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)渡過(guò)難關(guān)和消費(fèi)市場(chǎng)信心的提振，將起到非常積極的作用。
促進(jìn)家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)
國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持。實(shí)施中要維護(hù)全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放大市場(chǎng)，保障公平競(jìng)爭(zhēng)。
GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，不同于2008年的家電下鄉(xiāng)，此次明確將政策覆蓋范圍擴(kuò)大到全國(guó)，將會(huì)有力的引導(dǎo)更多地區(qū)加入到家電消費(fèi)刺激陣營(yíng)當(dāng)中，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)效果將會(huì)加大。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前的家電下鄉(xiāng)倡導(dǎo)更多是針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的換新需求，同時(shí)也增設(shè)了綠色節(jié)能等相關(guān)的門檻，對(duì)企業(yè)端的產(chǎn)品技術(shù)及能耗指標(biāo)提出了較高的要求。
政策重點(diǎn)提及了用市場(chǎng)化、可持續(xù)方法擴(kuò)大消費(fèi)，尊重市場(chǎng)規(guī)律，保障公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)可持續(xù)發(fā)展，這些都是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的要素。政策強(qiáng)調(diào)以舊換新和家電下鄉(xiāng)，也是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)需要重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品基本到了更新期，而城市消費(fèi)市場(chǎng)更是到了存量市場(chǎng)巨大的階段。政策落地需要各方配合，需要地方政府、生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)家電更新消費(fèi)的便利性，從而有效推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。呼吁各地方政府盡快落實(shí)政策，讓企業(yè)和消費(fèi)者都能便捷的享受到政策紅利，推行操作性高的政策模式，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。
促進(jìn)綠色智能家電有效供給
國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議還指出，要完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)安裝、維修等全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化；支持發(fā)展廢舊家電回收利用，提升信息網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)家電消費(fèi)的支撐能力。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，政策以綠色智能家電為支持點(diǎn)，符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)特點(diǎn)。暢通回收體系是促進(jìn)家電更新的重要手段之一，有助于打通完善存量市場(chǎng)的以舊換新流程。網(wǎng)絡(luò)和電力等基礎(chǔ)設(shè)施更是為家電消費(fèi)提供了環(huán)境支撐。
記者了解到，家電企業(yè)和地方政府正在努力激活存量市場(chǎng)，促進(jìn)老舊產(chǎn)品的淘汰。
今年3月，美的集團(tuán)發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動(dòng)”，針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。今年6月，格力電器啟動(dòng)新一輪“以舊換新”和“廢舊空調(diào)回收”活動(dòng)，覆蓋所有空調(diào)品牌的相應(yīng)老舊產(chǎn)品，用戶在購(gòu)買格力新機(jī)時(shí)可享受不同補(bǔ)貼金額。海爾智家的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬(wàn)家線下門店、100余個(gè)物流配送中心，覆蓋全國(guó)2800多個(gè)縣市，讓家電回收下沉到每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
江蘇省啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)”，派發(fā)2億元財(cái)政補(bǔ)貼推動(dòng)綠色節(jié)能家電消費(fèi)。自7月9日起，消費(fèi)者在江蘇省內(nèi)的137家蘇寧易購(gòu)自營(yíng)門店，選購(gòu)指定節(jié)能家電可享10%的政府補(bǔ)貼。
南京市商務(wù)局開(kāi)啟“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)綠色家電助力券活動(dòng)”。7月9日至9月30日，消費(fèi)者在南京地區(qū)的京東五星電器、京東電器、五星電器等16家線下直營(yíng)店成功參加“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)”活動(dòng)，即可在10%政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，疊加享受單個(gè)商品蘇新消費(fèi)補(bǔ)貼前價(jià)格“滿2000元返100元（1張券）”等綠色家電助力券。
目前我國(guó)綠色節(jié)能家電產(chǎn)品正在努力建立健康的供需關(guān)系。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器這五類產(chǎn)品為例，預(yù)計(jì)2022年能效二級(jí)以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達(dá)到1.1億臺(tái)，成為主流。電飯鍋、吸油煙機(jī)、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中，預(yù)計(jì)2022年能效二級(jí)以上產(chǎn)銷量可接近5000萬(wàn)臺(tái)。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2022年綠色智能家電的規(guī)模為3541億元。
2012年至今空調(diào)一級(jí)能效占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康
王宏吉表示：“當(dāng)前綠色智能家電呈現(xiàn)出‘綠色為基，智能引領(lǐng)’的整體特征，隨著國(guó)家整體雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色節(jié)能將成為家電產(chǎn)品的基本要求。家電產(chǎn)品的智能化逐漸由聯(lián)網(wǎng)步入交互發(fā)展階段，未來(lái)將會(huì)是智能生態(tài)階段，智能化將會(huì)是未來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)家電產(chǎn)品的重要推動(dòng)力。”
