產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要被正名

孟永輝
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大幕徐徐拉開,我們需要更多地思考如何改變產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式,而非僅僅只是改變產(chǎn)業(yè)本身傳統(tǒng)的營銷方式和方法。只有這樣,我們才算是抓住了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓和原始奧義,而非再一次陷入到了互聯(lián)網(wǎng)的怪圈之中。

本文來自搜狐網(wǎng),作者:孟永輝,知名行業(yè)研究專家,專欄作者,戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。

產(chǎn)業(yè)與科技的融合,正在變得深度和全面。越來越多的玩家開始用「新型基礎(chǔ)設(shè)施」定義自己;越來越多的玩家開始用「虛實(shí)融合」詮釋自身?;蛟S,這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最為真實(shí)的樣子。無論是數(shù)字科技的深入應(yīng)用,抑或是產(chǎn)業(yè)變革的興起,無時(shí)無刻不再為我們展示著這樣一種變化??赡苡腥藭?huì)說,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)與科技之間也是存在著融合的?!富ヂ?lián)網(wǎng)+」模式,正是這一趨勢(shì)的直接代表。但是,我們要看到的是,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)與科技的融合,是科技企業(yè)的興起為主導(dǎo)的,產(chǎn)業(yè)本身并未發(fā)生太多變化。諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的快速發(fā)展、壯大,正是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。可以說,眾多產(chǎn)業(yè)的助力,才造就了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的輝煌。

如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)與科技的融合做一個(gè)總結(jié)的話,它更像是一個(gè)資源集中的過程。這樣一種發(fā)展模式,僅僅只是帶來了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展壯大,而互聯(lián)網(wǎng)之外的其他產(chǎn)業(yè),則并未發(fā)生太多新的變革。如果一定要找到一些變革的話,營銷方式的改變,或許是最為主要的。所謂營銷方式的改變,僅僅只是代表產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者的對(duì)接方式從線下轉(zhuǎn)移到了線上而已,而產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式則并未發(fā)生本質(zhì)改變。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大幕徐徐拉開,我們需要更多地思考如何改變產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式,而非僅僅只是改變產(chǎn)業(yè)本身傳統(tǒng)的營銷方式和方法。只有這樣,我們才算是抓住了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓和原始奧義,而非再一次陷入到了互聯(lián)網(wǎng)的怪圈之中。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才不是互聯(lián)網(wǎng)的「外衣」,而是有了自己的「靈」和「魂」。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場在于產(chǎn)業(yè)

正如上文所講,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)玩家為主導(dǎo)的年代,在那樣一個(gè)年代里,一系列的資源開始集中到互聯(lián)網(wǎng)玩家的身上。我們看到的資本市場的關(guān)注度和集中度,我們看到的流量的關(guān)注度和集中度,幾乎都在互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上一一呈現(xiàn)。正是因?yàn)槿绱?,才有了那么多的互?lián)網(wǎng)企業(yè)的異軍突起與快速壯大,才有了那么多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始超越傳統(tǒng)企業(yè),成為新發(fā)展模式的代表。

然而,這樣一種景象僅僅只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn),并且只在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的黃金期出現(xiàn)。等到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到極致,這樣一種發(fā)展模式開始有陷入到失序與壟斷的風(fēng)險(xiǎn)。僅僅只是將所有的資源要素全部都集中到互聯(lián)網(wǎng)玩家們身上的做法,并不能獲得長久的發(fā)展,它更多地帶來的是無序與混亂。

于是,我們看到的是一場全新發(fā)展的來臨。

這便是我們所說的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的所有的資源要素全部都集中于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身不同,在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,資源要素是分散在不同的產(chǎn)業(yè),不同的領(lǐng)域里的。這些分布在不同產(chǎn)業(yè),不同場景里的玩家們才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角。任何一個(gè)想要在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家,必然是能夠?qū)⒈M可能的資源,分散到不同產(chǎn)業(yè),不同場景當(dāng)中的玩家??梢?,如果我們將互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展形容為一次「集中」的話,那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,則是一次「分散」。

當(dāng)我們可以盡可能多地助力不同產(chǎn)業(yè),不同場景的玩家更好地發(fā)展,當(dāng)我們可以盡可能多地改變不同產(chǎn)業(yè),不同場景的玩家的生產(chǎn)方式,我們才算是真正跳出了互聯(lián)網(wǎng)的怪圈,真正進(jìn)入到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的美好時(shí)代。因此,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場,并不在為數(shù)不多的「中心」上,而在數(shù)量眾多的「產(chǎn)業(yè)」上。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形容為互聯(lián)網(wǎng)玩家們「一枝獨(dú)秀」的時(shí)代的話,那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是一個(gè)不同產(chǎn)業(yè)玩家「百家爭鳴」的時(shí)代。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)著重于改變產(chǎn)業(yè)前端

如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式做一個(gè)總結(jié)的話,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)玩家們更加關(guān)注的是改變產(chǎn)業(yè)的末端。無論是新型的營銷方式,還是新型的供給方式,幾乎都是聚焦在產(chǎn)業(yè)末端的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出來的諸多互聯(lián)網(wǎng)模式,幾乎都是在解決產(chǎn)業(yè)末端的營銷、推廣和供給方式方面的問題,唯獨(dú)沒有解決產(chǎn)業(yè)端如何生產(chǎn),生產(chǎn)什么的問題。不可否認(rèn)的是,這樣一種撮合和中介的方式,的確可以在一定程度上提升供求兩端的對(duì)接效率,不然人們的消費(fèi)和生活方式也不會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上。

但是,我們同樣要看到的是,產(chǎn)業(yè)前端并未發(fā)生太多改變,則是一個(gè)不爭的事實(shí)。當(dāng)信息供給極大地豐富化,僅僅只是借助互聯(lián)網(wǎng)的方式已經(jīng)無法奏效,面對(duì)浩如煙海的產(chǎn)品和服務(wù),用戶同樣開始出現(xiàn)痛點(diǎn)。此刻,我們需要改造產(chǎn)業(yè)前端,才能讓供求兩端再度實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

因此,如果對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做一個(gè)總結(jié)的話,改變產(chǎn)業(yè)的前端,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)前端的深度變革,才是關(guān)鍵。而這,正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主旋律。如果能夠像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣,找到了改造產(chǎn)業(yè)前端的方式和方法,如果能夠讓供給側(cè)產(chǎn)生根本性的改變,或許,才能真正完成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要完成的任務(wù)。

需要明確的是,對(duì)于產(chǎn)業(yè)前端的改造,僅僅只是借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和模式是無法實(shí)現(xiàn)的。我們需要借助新的技術(shù)和模式,才能達(dá)成改造前端的目標(biāo)和任務(wù)。從技術(shù)的層面上來看,無論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,抑或是區(qū)塊鏈、人工智能,我們都可以非常清晰地看出,基礎(chǔ)性的技術(shù),才是真正能夠給產(chǎn)業(yè)前端帶來改造的技術(shù),因此,基礎(chǔ)技術(shù),必然是未來的一個(gè)風(fēng)口;從模式上來看,無論是深度賦能的模式,還是虛實(shí)融合的模式,我們都可以非常清晰地看出,融合性的模式,才是真正能夠給產(chǎn)業(yè)本身帶來本質(zhì)性變革的模式,因此,虛實(shí)結(jié)合,必然是未來的一個(gè)發(fā)展方向。

當(dāng)我們找到了改造產(chǎn)業(yè)前端的技術(shù)和模式,并且真正讓產(chǎn)業(yè)的前端有了全面的改變,我們才算是真正把握了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓和原始奧義,我們才不會(huì)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到互聯(lián)網(wǎng)式的怪圈之中。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一次回歸與反哺

如果我們將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看成是一次各個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集體助力的話,那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是一次互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的回歸與反哺。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)玩家們借助各個(gè)產(chǎn)業(yè)的力量,實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展壯大。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看成是虛擬經(jīng)濟(jì)的「黃金十年」的話,那么,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的「廢鐵十年」。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家無法再一次通過透支產(chǎn)業(yè)來獲得發(fā)展的時(shí)候,它需要一次回歸和反哺。只有通過回歸和反哺,產(chǎn)業(yè)本身才能重新煥發(fā)升級(jí)和活力,互聯(lián)網(wǎng)玩家們才能在各個(gè)產(chǎn)業(yè)的滋養(yǎng)之下,獲得新的發(fā)展。如果互聯(lián)網(wǎng)玩家一味地透支產(chǎn)業(yè),而沒有回歸與反哺的話,那么,等到產(chǎn)業(yè)本身的潛能被透支殆盡,互聯(lián)網(wǎng)玩家們同樣會(huì)有枯萎的風(fēng)險(xiǎn)。

那么,互聯(lián)網(wǎng)玩家如何回歸和反哺呢?其中一個(gè)很重要的原因就在于要拋棄互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而尋找一種去中心化和去平臺(tái)化的發(fā)展模式。很多人會(huì)說,互聯(lián)網(wǎng)玩家們本身就是一個(gè)平臺(tái)和中心,一旦去平臺(tái)化和去中心化的話,互聯(lián)網(wǎng)玩家是否會(huì)消失不再了呢?事實(shí)上,這是對(duì)去平臺(tái)化和去中心化的一種誤解,甚至可以說沒有真正領(lǐng)會(huì)去平臺(tái)化和去中心化的原始奧義和本質(zhì)內(nèi)涵。

真正意義上的去中心化和去平臺(tái)化,主要是指我們不再用撮合和中介的方式來實(shí)現(xiàn)供求兩端的對(duì)接,不再將自身看成是一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)業(yè)之外的存在,而是將自身看成是一個(gè)融入到產(chǎn)業(yè)的存在,一個(gè)回歸到產(chǎn)業(yè)的存在。在這個(gè)時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)玩家們并不是消失不再,而是存在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面,存在于產(chǎn)業(yè)的細(xì)枝末節(jié)??梢姡?jīng)過去平臺(tái)化和去中心化之后,互聯(lián)網(wǎng)玩家們非但沒有消失,反而更加深度地存在于產(chǎn)業(yè)的方方面面。

這本來就是互聯(lián)網(wǎng)玩家就應(yīng)當(dāng)具備的角色和作用,只不過是在這樣一個(gè)階段,才真正有了回歸的機(jī)會(huì)罷了;這本來就是互聯(lián)網(wǎng)玩家就應(yīng)當(dāng)做的工作,只不過是在這樣一個(gè)階段,才真正有了反哺的機(jī)會(huì)罷了。

結(jié)語

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在以不可阻擋的趨勢(shì)向我們走來,而那些并不明白產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為何物的人們,總是簡單地用互聯(lián)網(wǎng)式的思維來詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),最終將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展怪圈之中。這個(gè)時(shí)候,我們需要對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次正名。只有這樣,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能步入到自身發(fā)展軌道,而不僅僅只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)代名詞。

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