本文來(lái)自品途商業(yè)評(píng)論，文/智能相對(duì)論。
火了一年多的元宇宙概念悄然“降溫”。
去年三月，Roblox的上市成功帶動(dòng)了元宇宙概念的傳播，“元宇宙”在Google Trends詞條熱度曾在5天內(nèi)增長(zhǎng)1150%，這樣的熱度隨著Facebook改名為Meta到達(dá)頂峰。然而今年尤其是二季度以來(lái)，隨著對(duì)元宇宙認(rèn)知地加深，入局的玩家們也逐漸意識(shí)到行業(yè)的技術(shù)門檻較高，相繼回歸理智，更加潛心于技術(shù)上的突破，元宇宙概念的熱度有所下降。
和元宇宙一樣不太景氣的還有文旅產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次10.91億，下降16.6%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次3.64億，下降35.4%。
在這樣的背景下，元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合又會(huì)擦出怎樣的“火花”？“元宇宙+旅游”能否打出“王炸”效果？
降價(jià)，救不了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)
事實(shí)上，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始在走“下坡路”了。
“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%。雖然居民收入增長(zhǎng)，且教育文化娛樂(lè)支出也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但上半年國(guó)內(nèi)多地暴發(fā)疫情，還是打亂了旅游市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏，旅游人次、旅游收入等核心數(shù)據(jù)驟降。
（圖源：搜狐焦點(diǎn)）
為了促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，目前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)以下多種自救方案：
比如，通過(guò)門票降價(jià)、發(fā)放文旅消費(fèi)券、延長(zhǎng)景點(diǎn)開(kāi)放時(shí)間來(lái)激發(fā)大眾的出游需求；又比如，推出旅游節(jié)、藝術(shù)周在內(nèi)的各種內(nèi)容豐富、主題各異的新玩法，試圖滿足游客多層次的旅游體驗(yàn)需求。
再加上，最近這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)、行程卡“摘星”，全國(guó)多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，文化和旅游部辦公廳也發(fā)布《關(guān)于將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理的通知》了，推出了一系列紓困措施釋放政策紅利。
這一套“組合拳”下來(lái)，某種程度上來(lái)說(shuō)，確實(shí)能夠幫助我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)紓困突圍，但從長(zhǎng)期角度看，這只是暫時(shí)的。
一方面，在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，線上平臺(tái)與旅游目的地間協(xié)調(diào)不足、同區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)缺乏整體規(guī)劃、景區(qū)宣傳與接待水平參差不齊等文旅產(chǎn)業(yè)的一些弊病仍未徹底革除。
中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)，短期內(nèi)能否突圍主要看疫情，長(zhǎng)期內(nèi)能否提升則主要看轉(zhuǎn)型。所以，若是想要釋放文旅產(chǎn)業(yè)的更大潛力，僅靠降價(jià)、優(yōu)惠肯定是不夠的。
“元宇宙第一島”，離我們還有多遠(yuǎn)？
文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨
7月22日，廈門市人民政府與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司就元宇宙建設(shè)正式簽署合作戰(zhàn)略協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)咪咕將與福建移動(dòng)合作，以數(shù)智化賦能廈門市“高素質(zhì)、高顏值、現(xiàn)代化、國(guó)際化”城市建設(shè)目標(biāo)，共同打造廈門“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系。
該項(xiàng)目的“第一槍”，就是將鼓浪嶼“元宇宙化”，打造“元宇宙第一島”。
將元宇宙技術(shù)接入文旅產(chǎn)業(yè)，這不是第一起。美國(guó)Matterport公司通過(guò)VR技術(shù)使用戶體驗(yàn)到埃及的五大遺跡；韓國(guó)主題樂(lè)園樂(lè)天世界在科技巨頭Naver的Zepeto元宇宙中推出樂(lè)園的虛擬復(fù)制品，其中復(fù)原了樂(lè)天世界戶外的魔法島嶼部分，用戶可以通過(guò)Zepeto App進(jìn)入樂(lè)天世界地圖。
在國(guó)內(nèi)，去年國(guó)慶期間，西安曲江大唐不夜城打造了元宇宙項(xiàng)目《大唐·開(kāi)元》，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，復(fù)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)建筑；張家界也在去年11月宣布將成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。
不得不說(shuō)，沉浸式的旅游作為現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“新方向”，似乎與將“沉浸感”作為主要賣點(diǎn)的元宇宙不謀而合，但代入“鼓浪嶼元宇宙”這個(gè)項(xiàng)目后，「智能相對(duì)論」發(fā)現(xiàn)，其中存在一些技術(shù)難點(diǎn)：
第一是在算力方面，據(jù)“廈門日?qǐng)?bào)”數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日，鼓浪嶼共迎來(lái)市民游客56.2萬(wàn)人次，日均接待量約1.8萬(wàn)人次。
代入到元宇宙場(chǎng)景，要滿足千人、萬(wàn)人同時(shí)在線，甚至是同屏，還要能夠快速加載場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)無(wú)延遲、無(wú)卡頓的體驗(yàn)互動(dòng)，這對(duì)算力有著極為苛刻的要求。畢竟誰(shuí)也不希望，想要看風(fēng)景，加載畫(huà)面就要十幾分鐘，比去景區(qū)排隊(duì)買票的時(shí)間還要長(zhǎng)；也不希望在切換場(chǎng)景時(shí)，有卡頓還可能延遲，那還不如直接看景區(qū)的宣傳片。
第二是在5G+XR及云渲染等技術(shù)上，畢竟元宇宙+文旅的優(yōu)勢(shì)就在于場(chǎng)景感營(yíng)造和互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)上，也就是要達(dá)到游客即使足不出戶也能身臨其境，還能獲得有參與感和互動(dòng)性的旅游體驗(yàn)。
但中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰就曾經(jīng)表示過(guò)，現(xiàn)階段5G+XR大多只能開(kāi)辟單獨(dú)的空間和項(xiàng)目成為一個(gè)規(guī)模較小的內(nèi)容，而很難成為景區(qū)或主題公園的核心吸引力。想要達(dá)到為游客提供沉浸式游玩體驗(yàn)的同時(shí)，還能有效降低用戶的體驗(yàn)門檻，道阻且長(zhǎng)。
第三則是在內(nèi)容方面，如果只有對(duì)環(huán)境的還原，未免過(guò)于單調(diào)，只有同時(shí)具備商業(yè)、歷史、音樂(lè)、體育等多方面、全范圍、沉浸式體驗(yàn)，才能被看作是高質(zhì)量的元宇宙空間。
當(dāng)然，針對(duì)這些技術(shù)難點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為廈門市元宇宙戰(zhàn)略合作伙伴及鏈長(zhǎng)單位，已經(jīng)有所準(zhǔn)備。底層能力上，中國(guó)移動(dòng)已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò)，擁有5G基站70多萬(wàn)個(gè)；過(guò)去三年還投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)咪咕以MIGU路線演進(jìn)圖為指引，在元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及專利方面已領(lǐng)先布局，截至目前，共建立國(guó)際和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)，籌備中案例標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)100項(xiàng)，成功申請(qǐng)專利超過(guò)1500個(gè)。
在打造「集光之夜」時(shí)，中國(guó)移動(dòng)5G云游戲就通過(guò)3D建模、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段，基于云端高性能GPU算力服務(wù)器和智能動(dòng)態(tài)編碼技術(shù)，為用戶提供了更高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)；而依托ITU-T T.621標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)移動(dòng)5G+“連接+算力+能力”優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕將5G+XR技術(shù)賦能文博文旅、黨建、文娛演藝、體育賽事等場(chǎng)景，如博物館在移動(dòng)、5G+AR黨史館、智慧營(yíng)業(yè)廳等項(xiàng)目都是中國(guó)移動(dòng)咪咕在不同垂類領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的元宇宙，全球互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建，硬件水平的大幅度提升，5G的成熟應(yīng)用以及相關(guān)技術(shù)的成熟缺一不可，但就目前的技術(shù)而言，元宇宙在社交類文旅項(xiàng)目上賦能作用還是比較明顯的。
“元宇宙第一島”雖然未至，但已經(jīng)不遠(yuǎn)。
文旅產(chǎn)業(yè)邁向元宇宙，噱頭還是良藥？
“元宇宙的概念很宏大，但真正能帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)，現(xiàn)在來(lái)看非常不清晰。”
過(guò)去一些人對(duì)元宇宙抱有懷疑的態(tài)度，認(rèn)為其不確定性太強(qiáng)，但隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速推進(jìn)，移動(dòng)通信技術(shù)被驅(qū)動(dòng)著從5G向6G迭代升級(jí)，沉浸式云XR、全息通信、感官互聯(lián)等技術(shù)在6G網(wǎng)絡(luò)能力提升之后，都有大規(guī)模運(yùn)用的可能，復(fù)現(xiàn)《頭號(hào)玩家》中的元宇宙空間似乎不再是奢望。
元宇宙能否賦能文旅做到大規(guī)模投放和應(yīng)用，需要成熟的商業(yè)模式，不過(guò)一旦“鼓浪嶼元宇宙”落地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值后，對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)而言，仍是一個(gè)不小的機(jī)遇：
首先以“元宇宙第一島”為起點(diǎn)，“元宇宙+文旅”的道路如果能跑通，不僅能讓更多人足不出戶就能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)場(chǎng)景和當(dāng)?shù)貧v史文化，放大文化價(jià)值，為地方文博文旅場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)字化提升及產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景賦能，還能以此為起點(diǎn)，向全球輸出中華優(yōu)秀文化。
其次，還可以創(chuàng)造一個(gè)絕佳的環(huán)境，讓更多發(fā)力元宇宙的企業(yè)，有條件去加速元宇宙技術(shù)的完善、進(jìn)步與迭代。
想要像《頭號(hào)玩家》那樣，將真實(shí)世界完全搬入虛擬世界，不僅考驗(yàn)AI算法能力，關(guān)鍵是涉及虛擬形象制作、虛擬場(chǎng)景打造、動(dòng)作捕捉、云渲染等在內(nèi)的多個(gè)技術(shù)難點(diǎn)。
所以，類似“鼓浪嶼元宇宙”這樣的項(xiàng)目，可以視作一個(gè)“壓力空間”，在這樣的空間里，中國(guó)移動(dòng)咪咕乃至更多深耕“元宇宙+文旅”的企業(yè)，都將得以在實(shí)踐中脫胎換骨；并且在技術(shù)門檻越來(lái)越高的趨勢(shì)下，未來(lái)還能長(zhǎng)期反哺國(guó)內(nèi)的數(shù)字文旅，將“壓力”轉(zhuǎn)換為“能力”。
最后，國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受采訪時(shí)曾指出：“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情的反復(fù)抑制了人員外出流動(dòng)，我國(guó)旅游業(yè)受到不小沖擊，在停擺與重啟之間走走停停，在不確定性和不可控性中緩慢恢復(fù)。這場(chǎng)‘持久戰(zhàn)’中，旅游市場(chǎng)主體普遍受疫情拖累，市場(chǎng)活力下降，處于穩(wěn)定低迷行情走勢(shì)，旅游企業(yè)信心指數(shù)今年一季度降至去年同期以來(lái)的最低點(diǎn)。”
在這樣的背景下，打造“元宇宙第一島”，一方面，能以新的打法，盤(pán)活文旅“大棋局”；另一方面，這樣的項(xiàng)目還為中國(guó)文旅行業(yè)提供了“樣本”，滿足游客多層次旅游體驗(yàn)需求的同時(shí)，更讓數(shù)字文旅向主流形態(tài)靠攏。
總而言之，未來(lái)也許還存在著一些不確定因素，但以“鼓浪嶼元宇宙”為起點(diǎn)，隨著元宇宙技術(shù)被應(yīng)用在文旅行業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的各個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景仍有巨大的想象空間。
*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
