本文來自品途商業(yè)評論，文/江瀚視野。
最近一段時間，手機市場可謂是風云突變，在之前我們還在不斷說旗艦機和各類優(yōu)質手機的時候，眾多手機巨頭出現(xiàn)了砍單的現(xiàn)象，蘋果開啟了罕見的手機打折，而甚至有手機市場監(jiān)測機構在預警手機銷量的下滑，很多人都在問這是怎么回事？為啥大家突然都不買手機了？
一、二季度智能手機市場急劇下滑？
據(jù)Donews的報道，Canalys報告稱，第二季度智能手機的銷售量有所下降。全球出貨量下降到2.87億部。三星仍然處于領先地位，而蘋果從小米手中重新奪回了第二名，而來自中國公司正在努力應對不斷減少的需求。Canalys還報告了第二季度智能手機市場的下滑，稱出貨量減少了9%。
三星和蘋果可能在年度基礎上錄得輕微改善，但正是中國手機公司的表現(xiàn)不佳將整個市場拖入衰退困境。本季度發(fā)生的多起事件綜合擾亂了智能手機市場的制造和供應，一方面也傷害了在中國有強大影響力的本土品牌。
分析師預測，隨著組件訂單的減少和供應商對供應過剩的擔憂，供應鏈短缺將不再是該行業(yè)的緊迫問題。
但這種情況對企業(yè)提出了更高的要求，需要他們適應和制定相應的計劃，包括額外的資金儲備等措施，以及力求在下半年推出有競爭力的產品。
中國的問題也同樣不容小覷，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道的消息，Counterpoint Market Pulse（手機銷量月度報告）最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下降14.2%，而上一次銷量低于本季度的數(shù)值出現(xiàn)在近十年前的2012年第四季度。從排名看，國內市場依然是頭部廠商輪流奪冠，市場份額平分秋色。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度國內市場上，vivo以19.8%的份額排名第一，其次是榮耀（18.3%）和OPPO（17.9%），蘋果以15.5%的份額位居第四。
一線的手機廠商們深有感觸，榮耀終端CEO趙明在近日接受21世紀經(jīng)濟報道等媒體采訪時談道：“我們也看到很多的合作伙伴、友商，在這個過程當中面臨巨大的壓力，榮耀也同樣是驚心動魄，在今年年初、去年年底，很多領域處于缺貨和追貨的階段，突然春節(jié)之后發(fā)現(xiàn)整個市場的需求斷崖式下滑，反應時間可能只有一兩個月，正常的應對都已經(jīng)很難反轉過來，因為大家在去年年底的時候對于今年的市場很多都是看漲，這個時候有很多供應鏈的庫存。”
IDC中國研究副總裁王吉平向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“今年對于手機廠商而言，怎么過冬、如何生存是很重要的問題，IDC預計明年手機市場會恢復增長。”
二、為啥大家突然都不買手機了？
說實在，當前手機市場突然不景氣的消息其實也不是現(xiàn)在突然出現(xiàn)的，從我們一直以來的跟蹤研究中就會發(fā)現(xiàn)，我們從今年4月份開始就已經(jīng)逐漸跟蹤到了手機市場不景氣的情況，不過這種不景氣的情況有些超過預期了，我們到底該怎么看待手機市場當前的問題呢？
首先，手機市場的問題是和當前宏觀環(huán)境密不可分的。當前，之所以手機市場會出現(xiàn)似乎突然間的銷量下滑，其實是和整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境密不可分的，對于整個市場來說，今年以來的經(jīng)濟下行壓力可能是整個手機市場銷量不景氣的重要原因。
從歐美市場的角度來看，從去年以來，歐美市場受到疫情影響出現(xiàn)了比較嚴重的通脹壓力，各家公司紛紛采用了降薪裁員的方式來應對市場的波動，進入今年之后，以美聯(lián)儲為代表的各國央行都開始紛紛啟用了加息的政策，美聯(lián)儲多輪加息，歐洲央行逐漸不再執(zhí)行負利率政策，進一步加劇了整個市場的經(jīng)濟悲觀預期，在這樣的情況下，各家企業(yè)的政策選擇開始日趨保守，從而帶動了市場的活力開始下降。
從中國市場的角度來看，中國經(jīng)濟的整體平穩(wěn)向好的態(tài)勢雖然比較明顯，但是在經(jīng)濟全球化的大背景下，面對著全球供應鏈價格上漲，全球經(jīng)濟需求潛在衰退的大背景下，特別是不少中概股企業(yè)股價大幅度下跌的情況下，其實各家公司也都開始過起了苦日子，各種裁員、降薪等選擇也開始增加。雖然對于大多數(shù)人的生活影響并不太大，但是整體市場的預期影響開始逐漸增加。
在內外部經(jīng)濟形勢的影響下，其實受到?jīng)_擊最大的是市場預期，不是說大家手中沒有錢了，而是對于未來的不確定性開始增加的情況下，大家花錢的動力開始減退，這可能就是當前手機市場出現(xiàn)比較大的衰退的宏觀外部根源。
其次，手機市場的周期性開始出現(xiàn)，手機市場的大緩和時代可能會出現(xiàn)。據(jù)GfK發(fā)布的《周期、賦能、躍升——中國科技類消費電子產業(yè)正在進入新一輪加速裂變》報告，通過總結過去20~30年的中國電子行業(yè)發(fā)展，消費電子行業(yè)基本呈現(xiàn)10年為一周期的技術迭代。新一輪的周期開啟，硬件行業(yè)會有5~7年的快速成長，然后隨著技術創(chuàng)新放緩，進入3~5年的平臺期。
之前，由于中國3G、4G、5G的多重疊加的影響，很多人實際上并沒有看到太多的周期性影響，但是伴隨著5G已經(jīng)逐漸完善，市場的周期性開始增加，大家不妨仔細想一想，大概已經(jīng)有多長時間沒有看到讓人眼前一亮的手機市場更新了，雖然這個更新似乎都還是喬布斯在世的時候，但是后續(xù)華為、小米等國產手機巨頭也逐漸接過了蘋果的接力棒，不斷進行手機市場的更新。
但是，現(xiàn)在整個手機市場似乎已經(jīng)開始進入了一個大緩和甚至有些“大平庸”的時代，整體手機市場的創(chuàng)新力開始逐漸減弱，市場進入平臺期的特征開始逐漸明顯，之前由于芯片市場短缺都多種原因，平臺期的表現(xiàn)并不突出，這也直接導致了不少人開始錯誤判斷了手機市場的情況。
第三，消費者的需求如何破題才是最關鍵的。對于當前的整個市場來說，可能最大的難題就是消費者不愿意再大規(guī)模購買手機了，這一方面是我們之前說的消費預期不好，大家花錢的動力開始減退，從而導致了消費者不愿意購買手機。另一方面，則是伴隨著市場的變化，當前的高端旗艦機的價格越來越高，之前三四千就可以買足夠好的旗艦機了，現(xiàn)在的旗艦機卻動輒上萬已經(jīng)逐漸超過了大多數(shù)消費者的消費極限。
在這樣的情況下，消費者其實消費需求一方面是自己的壓抑，因為預期不清楚，未來的不確定性較大，主動降低了消費的需求；另一方面，則是迫不得已降低了自己的消費，因為當前的手機價格實在是有些高的嚇人了。之前，由于大多數(shù)人還有一定的換機需求，但是伴隨著換機的需求開始逐漸被滿足，除非是必須要換手機的情況，大部分人換機的沖動都開始被高價所勸退。
因此，對于當前的整個市場來說，如果想要在平臺期有所作為的話，可能真的需要好好考慮一下，之前所有手機廠商都趨之若鶩的高端化邏輯到底成不成立，高端的確是一個方向，但是在消費者都不愿意為高端手機付費的時候，再一味地高端化是不是還是一個好的選擇了？
對于全世界的消費者來說，“真香定律”永遠在發(fā)揮著作用，可能真的是物美價廉的商品才是度過市場周期律最好的做法，不知道有多少手機廠商能明白這個道理？
