本文來自搜狐網(wǎng),作者:孟永輝,資深撰稿人,知名行業(yè)研究專家,專欄作者,戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。
Meta的一舉一動(dòng)都在牽動(dòng)著元宇宙的神經(jīng)。正如它當(dāng)初全身心地投入到元宇宙的懷抱里一樣,Meta一直在元宇宙的路上不斷地探索和前進(jìn)。無論是不惜一切地改名,還是其在元宇宙硬件研發(fā)上的投入,我們都可以看出這一點(diǎn)。正是因?yàn)橐虼?,人們依然?duì)于Meta未來在元宇宙上的作為充滿了期待。
然而,盡管想象是美好的,但是,現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。至少從現(xiàn)在的情況來看,Meta在元宇宙上,并未真正表現(xiàn)出人們對(duì)于它所期待的那一面。
繼上半年取消了F8的發(fā)布會(huì)之后,Meta有關(guān)元宇宙的新進(jìn)展,還是在今年的Connect大會(huì)上進(jìn)行了發(fā)布??梢哉f,這場大會(huì),業(yè)已成為了展示最近一年Meta在元宇宙上成果的舞臺(tái)。不得不說,透過這樣一場大會(huì),Meta對(duì)于元宇宙的理解與實(shí)踐,的確比以往成熟了許多。無論是其在硬件上的實(shí)踐,還是在軟件上的摸索,抑或是在技術(shù)上的優(yōu)化,我們都可以看出這一點(diǎn)。
然而,如果僅僅只是因此就大書特書,未免有些太多簡單和武斷了。
事實(shí)上,透過今年的Connect大會(huì),我們更多地感受到的是,Meta在元宇宙上的無力、無奈和無所作為。
的確,元宇宙對(duì)于Meta來講,是一個(gè)不可錯(cuò)過的可供充饑的大餅。特別是在Facebook面臨諸多困境的情況下,更是如此。但是,面對(duì)這塊美味的大餅,Meta顯然還沒有找到吃下它的正確方式。可以肯定,如果這種問題一直困擾Meta的話,元宇宙非但無法給Meta帶來巨大的發(fā)展,甚至還將會(huì)把Meta拖入到新的泥淖之中。
消費(fèi)端難以破局
當(dāng)Meta開始宣布進(jìn)軍元宇宙的時(shí)候,很多人便開始將元宇宙與社交聯(lián)系在一起,甚至還有人認(rèn)為,元宇宙將會(huì)深刻影響和改變傳統(tǒng)的社交模式。究其原因,就是因?yàn)镸eta的前身Facebook是一家互聯(lián)社交平臺(tái)。于是,在Meta的帶領(lǐng)之下,我們看到了很多的元宇宙玩家,開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了元宇宙對(duì)于社交的改造上。不得不說,通過將元宇宙與社交進(jìn)行結(jié)合,的確可以改變傳統(tǒng)社交的痛點(diǎn)和難題,給用戶帶來不一樣的社交體驗(yàn),并且真正將人們的社交從虛擬社交時(shí)代帶入到虛實(shí)融合的新社交時(shí)代。很顯然,這種方式是可以滿足用戶的新社交需求的,同樣地,它也可以為玩家們帶來眼羨的流量。
然而,欲要實(shí)現(xiàn)這樣一種目標(biāo),僅僅只有一個(gè)概念和想象顯然是不夠的。如何讓用戶用起來,并且真正用元宇宙式的新社交來代替以往的社交模式,才是關(guān)鍵所在。為了實(shí)現(xiàn)這樣一種目標(biāo),我們看到了Meta在開發(fā)與社交相關(guān)的硬件,無論是模擬手傳感器,還是智能頭顯,都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
值得注意的是,欲要借助硬件來改變消費(fèi)端的社交方式,特別是用硬件讓消費(fèi)者感受元宇宙,體驗(yàn)元宇宙,接受元宇宙,必然需要一款低價(jià)、親民的硬件產(chǎn)品。簡言之,只有讓消費(fèi)者用起來,只有讓消費(fèi)者普及起來,才能真正讓元宇宙社交實(shí)現(xiàn)普及。而透過Meta在Connect大會(huì)上發(fā)布的頭顯來看,它顯然沒有解決這個(gè)問題,甚至還將普通消費(fèi)者擋在了元宇宙的門外。當(dāng)扎克伯格宣布新的頭顯價(jià)格是1499美元的時(shí)候,人們開始用一連串的驚嘆號(hào)來回應(yīng)。很顯然,消費(fèi)者對(duì)于這款智能頭顯的價(jià)格是有些難以接受的。
可見,如果Meta試圖用硬件來開啟元宇宙社交新方式的話,以這樣一款天價(jià)頭顯為切入點(diǎn)是完全不夠的。只有真正將元宇宙的硬件平民化,大眾化,讓每一個(gè)消費(fèi)者都可以用得上,用得起,才能真正讓元宇宙與社交的融合變得深度和全面,元宇宙玩家才有了龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)。
企業(yè)端短板突出
讓我們回到扎克伯格宣布Facebook全面進(jìn)軍元宇宙的那個(gè)時(shí)刻吧。那個(gè)時(shí)候,扎克伯格為展示的另外一個(gè)比較誘人的場景,便是元宇宙對(duì)于人們的工作方式的改變。借助元宇宙,人們縱然不是面對(duì)面,依然可以處理工作當(dāng)中的諸多事項(xiàng),縱然是不去辦公室,依然可以處理工作當(dāng)中的一系列的問題。然而,從Meta今年發(fā)布的情況來看,很顯然,它在布局企業(yè)級(jí)的問題上依然面臨諸多困難。換句話說,社交出身的Meta,并不具備滿足企業(yè)級(jí)用戶的能力。
這一點(diǎn),我們可以從Meta拉上微軟一起來參加發(fā)布會(huì)看出一些端倪。根據(jù)微軟CEO納德拉的宣布,微軟將把Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲全部引入Meta的Quest VR頭顯。雙方將在未來讓工作和游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,微軟將把Teams和其他生產(chǎn)力工具帶入VR平臺(tái)。
可以說,微軟的加入將會(huì)彌補(bǔ)Meta在企業(yè)端的短板,讓其可以在企業(yè)端有所作為。值得一提的是,一直以來,人們都將微軟看成是Meta在元宇宙領(lǐng)域的有力競爭者,而此次微軟與Meta的攜手,無疑讓人們看到了兩者關(guān)系的另外一種可能性——既競爭又合作的關(guān)系。
然而,同僅僅只是將Meta和微軟的聯(lián)合看成是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不同,筆者更加愿意將兩者的這次結(jié)合看成是元宇宙的餅太大所促成的。無論是Meta還是微軟,實(shí)質(zhì)上都無法獨(dú)自吞下元宇宙的大蛋糕。
對(duì)于玩家們來講,現(xiàn)在的元宇宙正處于一種相對(duì)混沌,格局尚未確定的大背景下,誰能夠在這樣一個(gè)大的背景之下,率先占據(jù)主導(dǎo)地位,誰就可以在未來的元宇宙市場當(dāng)中占據(jù)相當(dāng)重要的地位。
然而,我們同樣要看到的是,僅僅只是看到了元宇宙的紅利,僅僅只是看到了元宇宙的機(jī)會(huì),而沒有找到落地和實(shí)踐元宇宙的正確方式和方法,那么,它們始終都無法把握元宇宙的發(fā)展紅利的。在我看來,元宇宙不僅僅需要軟件的支持,還需要硬件的支撐;不僅僅需要TO C的能力,還要有TO B的能力?;蛟S,這才是促成Meta和微軟之所以會(huì)走到一起的關(guān)鍵原因。
技術(shù)端進(jìn)展緩慢
提及元宇宙,人們會(huì)想當(dāng)然地將其與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)結(jié)合在一起。同樣地,正是有了新技術(shù)的出現(xiàn),元宇宙才吸引了如此多的玩家們的關(guān)注,才受到了如此多的資本機(jī)構(gòu)的青睞。然而,僅僅只是將元宇宙看成是一個(gè)技術(shù)的集合體,僅僅只是將元宇宙看成是一個(gè)技術(shù)的拼湊體,而沒有真正讓各種各樣的技術(shù)深度融合,那么,元宇宙是無論如何都無法獲得快速發(fā)展的。
透過Meta最近一年在元宇宙上的實(shí)踐,我們同樣可以看出這樣一種端倪。我們都知道,以前,Meta發(fā)布的數(shù)字人,僅僅只是一個(gè)只有上半身的存在。為什么?歸根到底,還是元宇宙本身的技術(shù),并未成熟和完善所導(dǎo)致的??梢灶A(yù)見的是,如果元宇宙的技術(shù)一直無法得到解決的話,那么,它的發(fā)展始終會(huì)陷入到瓶頸之中。
如何打破元宇宙上的技術(shù)壁壘,讓元宇宙的諸多痛點(diǎn)和難題,可以用新技術(shù)的手段得到解決,才是保證元宇宙可以落地的關(guān)鍵所在。
透過Meta,我們可以看出,它在技術(shù)端上的進(jìn)展是緩慢的。如果Meta一直無法找到用技術(shù)的手段來破局元宇宙困局的方式和方法,而僅僅只是一味地將元宇宙看成是一個(gè)新技術(shù)的大雜燴,那么,它勢必會(huì)錯(cuò)失元宇宙的最佳發(fā)展期。
由此,我們可以發(fā)散開去,對(duì)于像Meta這樣的頭部元宇宙玩家,尚且無法突破元宇宙的技術(shù)壁壘,那么,對(duì)于那些中下游的元宇宙玩家來講,同樣會(huì)面臨這樣的困境和難題。可以預(yù)見的是,如果元宇宙的技術(shù)壁壘一直無法得到改善,如果元宇宙的技術(shù)難題,一直無法得到突破,那么,它的發(fā)展始終都無法快速的發(fā)展。
只有構(gòu)成元宇宙的技術(shù)壁壘不再,只有元宇宙的技術(shù)鴻溝不再,只有元宇宙的技術(shù)應(yīng)用不再高門檻,那么,元宇宙的實(shí)現(xiàn)成本將會(huì)越來越低,元宇宙的問題的破解越來越容易,元宇宙才會(huì)從一個(gè)不接地氣的存在,真正成為一個(gè)大眾化的存在。這個(gè)時(shí)候,真正意義上的元宇宙時(shí)代才能真正來臨。
結(jié)語
從F8大會(huì)的臨時(shí)取消,到Connect大會(huì)的平淡無奇,我們都可以非常明顯地感受到元宇宙的確是一個(gè)巨大無比的大餅。至少對(duì)于Meta來講,是這樣的。當(dāng)Meta在消費(fèi)端缺少建樹,當(dāng)Meta在企業(yè)級(jí)上難有所為,當(dāng)Meta在技術(shù)上沒有進(jìn)展,那么,它是無論如何都無法啃下元宇宙的這塊大餅的。
同樣地,透過這一點(diǎn),我們同樣要看到的是,元宇宙的實(shí)現(xiàn),尚有很長的路要走。至少從現(xiàn)在的發(fā)展情況來看,元宇宙尚且處于一個(gè)相當(dāng)初級(jí)的發(fā)展階段。對(duì)于這樣一個(gè)階段的玩家們來講,如何降低元宇宙的門檻,如何打破元宇宙的壁壘,如何彌合元宇宙的鴻溝,才是關(guān)鍵所在。