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本文來自鈦媒體，文｜科技新知，作者丨沙拉醬，編輯丨伊頁。
Facebook（現(xiàn)更名Meta）、蘋果、蔚來、字節(jié)......你方唱罷我登場的VR界，最近很是熱鬧。
剛剛過去的Connect大會上，Meta發(fā)布了第一代高端VR設(shè)備Quest Pro，售價1500美元。與此前主打娛樂、游戲領(lǐng)域不同的是，這次發(fā)布的Quest Pro Meta開始向辦公場景“進攻”。
為此，Meta同時宣布了與微軟的戰(zhàn)略合作，將Microsoft 365“搬”進了Quest，用戶可以在里面使用Word、Excel、PowerPoint、Outlook等辦公軟件。
VR界“下餃子”為哪般？
雖然Quest Pro在場景和配置上都有更新，但是其孱弱的續(xù)航能力還是讓消費者產(chǎn)生了質(zhì)疑。據(jù)官方透露，Quest Pro只能續(xù)航1-2小時，而且不支持快充，可謂真正的“充電兩小時，能用五分鐘”了。
很多VR眼鏡用戶也表達了對這款“天價”眼鏡的不滿。小陶就表示，現(xiàn)在的VR眼鏡大多數(shù)是用來看電影或者玩游戲，意味著佩戴時長都在兩個小時左右，不會很久；但是如果想要戴上來辦公，那么就可能需要4個小時甚至更久的時間。那么VR眼鏡存在的佩戴時間過長產(chǎn)生的眩暈感，以及其它不適感也會放大。
靈兒則表示，明明定位主打辦公的眼鏡但是續(xù)航只有兩小時，產(chǎn)品力和主打場景就不符合，讓消費者很難買單。
實際上，最近在VR/AR領(lǐng)域有動作的不止Meta。
9月27日，被字節(jié)收購一年的Pico推出了Pico4，Pancake折疊光路設(shè)計、裸手交互等新功能的上線，以及與《三體》的合作和劉慈欣在發(fā)布會的背書，讓Pico4銷售數(shù)據(jù)一路飆升。不過，據(jù)場情報公司Sandalwood Advisors監(jiān)測數(shù)據(jù)指出，截至10月14日，Pico4國內(nèi)市場的在線訂單量已經(jīng)超過4.6萬臺，距離100萬的目標仍相距甚遠。
更早之前，蔚來與AR技術(shù)公司Nreal合作開發(fā)的蔚來Air AR眼鏡發(fā)布，售價2299元人民幣，且前500套目前僅供ET7、ES7和ET5的用戶使用。
與蔚來相似，理想也開始了AR眼鏡的布局。9月2日，理想汽車關(guān)聯(lián)公司北京車和家汽車科技有限公司申請的“VR眼鏡”“指環(huán)”兩項外觀專利獲得授權(quán)。
蘋果布局AR眼鏡的消息更是由來已久，此前有媒體稱蘋果第一款眼鏡將于明年1月份上市。
不論是互聯(lián)網(wǎng)大廠，還是造車新勢力，紛紛“卷”向VR/AR的原因又是什么？
對此，資深產(chǎn)品經(jīng)理貝拉表示，不同企業(yè)布局VR/AR領(lǐng)域的原因雖略有不同，但從技術(shù)上和品牌力兩個角度而言，其核心原因是相同的。
從技術(shù)上而言，VR/AR眼鏡制造所用到的芯片等核心零部件，與手機和汽車部分硬件與工藝會有相通性。
而從品牌力角度來說，VR/AR眼鏡能夠延伸到一個全新的使用場景，從而吸引更多用戶，或者占有原有用戶的更多時間資源。最重要的是，不論是什么樣的廠商，布局VR/AR眼鏡的終極目的都是為自己主打的產(chǎn)品引流。
貝拉進一步解釋道，硬件設(shè)備以蘋果為例，如果未來消費者使用蘋果的AR眼鏡，他就會變成一位蘋果系統(tǒng)用戶，如果他之前原本沒有用蘋果的手機或者其他硬件，也有可能會開始使用蘋果其他設(shè)備來達到更好的聯(lián)動效果。
而以字節(jié)、臉書這樣的軟件企業(yè)來說，他們推出的頭顯基本都可以和Facebook或者抖音的賬戶打通，變相增加了用戶使用軟件的時間。
“車企布局VR/AR眼鏡則是為了更好的人機交互。”貝拉說道，一方面，即使車內(nèi)空間比以往更大，也有顯示屏，但受限于車內(nèi)構(gòu)造后排乘客也有可能看不到屏幕，而VR眼鏡可以進一步跨越車內(nèi)空間的局限性，這是對車輛體驗感本身的提升。另一方面，VR設(shè)備，包括蔚來車企對手機的布局都是為了進一步將人機交互的體驗延伸到車機之外。
財報下的“遠水難救近火”
雖然不同企業(yè)所見略同地在VR/AR領(lǐng)域積極布局，但是這項業(yè)務(wù)的全面商業(yè)化仍需要一段時間。
以較早布局的Meta為例，Meta在2019年就上線了第一代Quest，而根據(jù)其2019-2021年報可以看到，reality labs（包括了Quest之內(nèi)的硬件設(shè)備）三年營收分別為5.01億、11.39億和22.74億美元。在2021年，同比增幅為100%，已經(jīng)比2020年同比127%的增幅有所下滑。
數(shù)據(jù)來源：Meta財務(wù)報表
相較之下，同期的研發(fā)費用分別為136億、184億以及247億美元，均有19%-21%的穩(wěn)步同比上升。在年度財報中，Meta也解釋了上升主要原因包括對Quest產(chǎn)品的開發(fā)。
而從2022年前三個季度的數(shù)據(jù)上，更能看出Quest營收的乏力。
數(shù)據(jù)來源：Meta財務(wù)報表
2022年前三季度，Meta reality labs分別實現(xiàn)6.95億、4.52億和2.85億美元營收，同比增幅30%、48%和-49%。并且，在第三季度出現(xiàn)了環(huán)比、同比雙降的局面。
對此，電子行業(yè)分析師小宇表示，VR/AR眼鏡目前最廣泛的使用場景還是泛娛樂，在全球經(jīng)濟的大環(huán)境下，用戶對泛娛樂的消費本身就會減少。而隨著Pico以及Quest多代產(chǎn)品的推出，消費者也感受到了VR/AR眼鏡迭代下其產(chǎn)品力的進步是很緩慢的。“就像現(xiàn)在越來越多的人不會頻繁地換手機一樣，因為新一代和老一代比沒什么驚喜。”小宇舉例道。
實際上，不只是VR/AR眼鏡，包括智能手表在內(nèi)的可穿戴設(shè)備都在面臨這樣“上不去下不來”的尷尬境遇。
以蘋果為例，據(jù)最新發(fā)布的2022財年年報（2021年9月至2022年9月）數(shù)據(jù)，本年度蘋果可穿戴設(shè)備實現(xiàn)營收412億美元，較去年同比增幅僅為7%。而2021財年可穿戴設(shè)備營收同比增幅則為25%。
對于增幅收窄，一位曾經(jīng)的可穿戴設(shè)備發(fā)燒友表示，自己曾經(jīng)非常喜歡買VR/AR眼鏡、Apple watch等，但是后來發(fā)現(xiàn)使用頻率實在太低，更多的都是買回來落灰。
他解釋道，“VR/AR眼鏡只有買來那幾天玩幾次游戲，電用光了就會自然閑置。雖然現(xiàn)在很多電影也能通過VR/AR眼鏡看，但很多時候自己在家看電影都會覺得麻煩，更喜歡用電腦或者投影儀。至于Apple watch，他則表示對自己這種用不著它接電話的人來說，這么貴的電子設(shè)備就是個‘美麗廢物’。”
而字節(jié)的Pico與《三體》合作、Meta Quest Pro拓展辦公場景等動作，其核心原因也是試圖通過更廣泛的內(nèi)容和應(yīng)用場景來擴大VR/AR眼鏡的使用群體。
但是，VR/AR眼鏡也好，其他可穿戴設(shè)備也罷，想要充分吸引新用戶并且保持一定留存率，需要技術(shù)和內(nèi)容的充分配合。
技術(shù)方面，如何增加續(xù)航、減緩佩戴不適感，減輕產(chǎn)品重量等等都是必備的競爭力。而內(nèi)容方面，則需要挖掘更日常、更頻繁也更剛需的使用場景。這兩點在短期內(nèi)都尚未看到較大的市場空間，因此VR/AR眼鏡想要為企業(yè)營收增幅做貢獻，還需要一段時間。
遙遠的救世主
VR/AR眼鏡以及其他可穿戴交互設(shè)備，可謂是元宇宙“下凡”的主要賽道。不論是已經(jīng)全面向元宇宙轉(zhuǎn)型的Meta，還是國內(nèi)稍顯保守的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都紛紛以制造或者投資者的身份參與其中。
根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2012年騰訊以3.3億美元收購Epic Games已發(fā)行股本48.4%的股份，后者是一家美國VR游戲開發(fā)商。阿里巴巴則在2016年領(lǐng)投了可穿戴設(shè)備技術(shù)公司Magic Leap的C輪高達8.27億美元的融資。同年3月，阿里首次對外透露公司的VR戰(zhàn)略，并宣布成立VR實驗室GM Lab，并在稍晚的11月推出淘寶VR購物產(chǎn)品Buy+。
除了可穿戴設(shè)備（交互層），甲子光年的報告《Web3.0概念下的場景生態(tài)簡析》還顯示，內(nèi)容層也是廠商對元宇宙（或者Web3.0)領(lǐng)域布局的主要賽道，其中游戲內(nèi)容更是主要領(lǐng)域。
圖片來源：甲子光年
比如，有“元宇宙第一股”稱號的游戲平臺Roblox，在2010年就開始推出其Roblox Studio開發(fā)引擎和自己的貨幣體系、Microsoft則早在2013年收購了游戲《我的世界》的開發(fā)商Mojang。
對此，小宇表示信息技術(shù)往往首先通過娛樂來觸達普通人。而AR/VR、區(qū)塊鏈、虛擬人偶等，偏重的都是虛擬化的全新體驗。這是大部分廠商對于元宇宙領(lǐng)域的探索始于游戲和交互設(shè)備的兩個主要原因。
除了上述兩個賽道，近年來大廠對元宇宙相關(guān)概念的布局也涉獵到SaaS、3D建模、泛娛樂以及數(shù)字藏品等領(lǐng)域。
比如，小米在2020年、2021年和今年1月連續(xù)三年參與3D建模、游戲化虛擬空間平臺SaaS以及AI虛擬生命技術(shù)。字節(jié)在2021年6月收購主打虛擬人偶像的看潮A-SOUL，并于今年1月參與到可穿戴設(shè)備公司李未可的戰(zhàn)略投資中。
2021年6月，阿里旗下支付寶小程序“鯨探”（原名螞蟻鏈粉絲粒），首發(fā)限量版敦煌飛天和九色鹿數(shù)字藏品；同年8月，騰訊上線旗下NFT交易軟件“幻核”，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”。
對于大廠頻繁布局元宇宙，貝拉表示，元宇宙是一個全新的大概念，它包括了技術(shù)層、交互層以及內(nèi)容層的廣泛領(lǐng)域，而其中任何的細分賽道都可以成就一個新的想象力。“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不論是技術(shù)還是人口紅利都逐漸顯現(xiàn)了天花板，因此新的想象力可能帶來的增長曲線是任何人都不愿意放棄的。”
但是，就元宇宙是否能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營收增長，貝拉則表示，與VR一樣，元宇宙并不是互聯(lián)網(wǎng)的“快效藥”，想要實現(xiàn)長足的發(fā)展，持續(xù)的投入以及完善的法規(guī)和內(nèi)容都是必備的土壤?；ヂ?lián)網(wǎng)的“救世主”，還只存在于可望不可及的遠方。
